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ENGIE. Par amour du tennis…

ENGIE et la FFT, c’est ce qu’on peut appeler une longue histoire. Depuis plus de deux décennies et malgré des changements importants, ENGIE, anciennement GDF -SUEZ, soutient le tennis féminin aux côtés de la Fédération Française de Tennis. Sponsor de l’Equipe de France de Fed Cup, de tournois du circuit ITF, ENGIE s’engage également dans des actions comme « Au service des femmes », le programme « Grandes Sœurs » ou les Tournois Multi-chances Dames. Quelles sont les raisons d’une telle énergie mise dans le tennis féminin ? Nous avions voulu en savoir plus. Décryptage.

Alize-Cornet-Corinne-Dubeuil
© photocenter ENGIE/Corinne Dubreuil

Favoriser l’émergence de talents, s’impliquer dans le développement de la discipline et la promotion du sport féminin. Faire vivre, à travers ce partenariat, notre marque mais aussi la proximité et la solidarité au cœur des territoires.

Philippe Peyrat, directeur du service Mécénat, sponsoring et relations extérieures, délégué de la Fondation ENGIE

Le saviez-vous ? Malgré les différents changement de noms d’entreprises, Gaz de France d’abord avec une notoriété très forte, un monopole français, puis GDF SUEZ et une identité à reconstruire dans un contexte d’ouverture des marchés de l’énergie, et ENGIE désormais, le tennis est depuis 24 ans dans l’adn du fournisseur d’énergie. D’abord pour féminiser l’image de marque.

En effet, des études menées il y a plus de 20 ans montraient que les personnes prescriptrices d’énergie dans un foyer étaient davantage les femmes ! A travers le sponsoring sportif, Gaz de France souhaite ainsi à l’époque se différencier de ses concurrents, dont EDF. Le sponsoring du tennis féminin devient ainsi un outil au service de la communication du groupe. Une toute autre histoire aujourd’hui. Un sport entré dans son propre ADN.

En 2016, ENGIE sponsorise et parraine des tournois WTA comme les Internationaux de Strasbourg (220 K$) et l’ENGIE Open de Limoges (150K$). Mais aussi une quinzaine de tournois ITF, allant du 10K$ au 100K$. Treize sont d’ailleurs « namés » « ENGIE Open » cette année sur l’ensemble du circuit.

engie open cagnes sur mer

C’est d’ailleurs le cas avec l’ENGIE Open de Cagnes-sur-Mer Alpes Maritimes, récemment nommé par les joueuses professionnelles françaises meilleur tournoi français dans la catégorie « Tournoi ITF ». Une distinction due à l’évolution du tournoi ces dernières années, puisqu’il est aujourd’hui devenu un passage obligé du circuit ITF en France. Le tournoi de l’équipe de Denis ANOUILH est aujourd’hui le troisième tournoi féminin Français après Strasbourg et Limoges justement. Sur la route de Roland Garros, ce tournoi devrait cette année être une très belle édition avec 7 joueuses du Top 100 dont Pauline Parmentier qui était de la fête lors de la victoire de l’équipe de France de Fed Cup en demi-finale face aux Hollandaises.

La Fed Cup bien sûr est également aujourd’hui un fer de lance des actions de sponsoring de tennis d’ENGIE.

Le partenariat avec la FFT et l’équipe de France de Fed Cup a lui débuté en 1992. La finale opposant la France à la République tchèque sera sans nul doute un événement majeur pour ENGIE.

Tout comme Roland-Garros, aujourd’hui l’événement tennis phare du groupe, et exception puisque seul tournoi de tennis mixte parrainé par le groupe. Partenaire Officiel et Partenaire Energie et Développement durable de Roland-Garros depuis 2014, ce partenariat a renforcé l’implication d’ENGIE dans la discipline et éprouve la volonté du groupe de s’ouvrir à l’international en utilisant les Internationaux de France comme vitrine d’exposition. Lieu de réceptif important et d’activité commerciale, c’est le nouvel écrin sportif et communication du groupe venu en remplacement de l’Open GDF SUEZ de Paris Coubertin, où le groupe bénéficiait de son propre village dédié. Sa deuxième maison en quelque sorte.

Au-delà de l’activation « sportive » pour ENGIE, le digital n’est pas en reste. En effet, la communauté Tennis au féminin sur facebook et twitter principalement vient en soutien de la politique d’ENGIE, de son amour pour le tennis né au fil des années. Sur le web, http://www.tennisaufeminin.com/ est un dashboard pour les fans permettant de suivre l’activité social media des joueuses de tennis du top 30 wta.

Dashboard Social et Sportif WTA by Tennis Au Feminin

Le site Tennis au féminin ne s’inscrit pas dans une logique publicitaire mais plus dans une logique communautaire.

Aujourd’hui le partenariat qui lie ENGIE à la FFT et plus généralement au tennis féminin est signé jusqu’en 2018.

Nous sommes partenaires du Tennis féminin jusqu’en 2018. Nous sommes fiers de ce partenariat…le partenariat fédéral, l’équipe de France de Fed Cup, l’ensemble des jeunes espoirs du tennis féminin en France et des nombreux tournois en régions resteront les piliers de notre dispositif de soutien du tennis féminin pour les prochaines années.

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