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Wimbledon et Stella Artois au service de vidéos à la volée sur Twitter

Stella Artois déploie une stratégie d’amplification marketing social sur Twitter à l’occasion de Wimbledon.

La marque Belge accompagnée de son agence et de Twitter intègre à sa stratégie de communication digitale le produit Amplify de Twitter pour servir du contenu exclusif aux fans de tennis pendant le tournoi Londonien.

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Le contenu vidéo produit par Stella Artois et publié sur le compte twitter de Wimbledon intègrera un pré-roll vidéo systématique mettant en avant l’adn de la marque.

Stella Artois tente ainsi avec Amplify de cibler des conversations sur Wimbldeon pour diffuser les tweets sponsorisés intégrant ses extraits vidéo exclusifs afin de stimuler l’engagement autour de la marque et du sponsoring avec le tournoi.

Twitter Amplify permet en effet aux sociétés de médias et aux marques de capturer l’engouement suscité par la télévision et de le répercuter auprès des fans et des publics via Twitter et leurs abonnés. Les publics peuvent revivre immédiatement ce moment ou le découvrir pour la première fois sur leurs téléphones mobiles tout en en parlant sur Twitter.

Les clips seront axées sur l’envers du décor uniquement, le staff, le service de cordage ou le graveur de trophée.

Nous cultivons notre rôle en tant que bière officielle du tournoi avec une variété d’actions destinées aux fans de tennis et de la bière au Royaume-Uni chaque année pour Wimbledon.

Phil Pick, directeur de connexions avec les consommateurs, l’Europe à AB Inbev

Nous sommes ravis d’apporter un contenu amélioré et exclusif à nos fans sur les médias sociaux à travers le partenariat avec Twitter Amplify. Ceci leur donnant une occasion supplémentaire de se laisser imprégner de l’esprit du tournoi

Twitter qui renforce son investissement dans la vidéo a maintenant plusieurs produits dans son offre dont un service de vidéo à court forme de type Vine et du service de livestream Periscope. Le mois dernier, Twitter a lancé une fonction de lecture automatique à son service, ce qui signifie chaque vidéo sera lue dans la timeline à l’instar de Facebook sans action de la part de l’abonné.

 

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