Ceres revient à Sanremo avec Womance et amène la génération Z à faire la fête à la Casa Libera
Durant la semaine du Festival, Cérès revient au protagoniste avec une double opération mêlant télévision et streaming en direct. D’un côté le nouveau spot publicitaire de Womance, de l’autre Casa Libera, un projet qui amène la fête directement dans un seul appartement virtuellement « occupé », celui de Tredici Pietro.
Avec Womance Ceres parle de l’amitié féminine à Sanremo
Après Bromance, la campagne lancée en 2025, la marque ouvre un nouveau chapitre avec Womance, choisissant de raconter la naissance d’une complicité 100 % féminine.
La publicité se déroule lors d’une fête à la maison, avec de la musique et du bière-pong, et met en valeur une amitié qui éclate soudainement autour d’une bière.
Pour la première fois, les protagonistes sont deux filles, un choix cohérent avec l’évolution du public : aujourd’hui les femmes représentent plus de 45 % des consommatrices de la marque. Un fait qui marque une étape importante dans le positionnement de Cérès, historiquement associé à une imagerie plus masculine.
Un rêve en pâte à modeler entre œufs de Pâques et ironie
L’histoire se transforme vite en rêverie. Dans un monde de pâte à modeler animé par le studio DaDomani, le protagoniste imagine l’avenir de la nouvelle amitié : soirées pizza à minuit, barbecues en terrasse, matchs au stade, défis de baby-foot.
Les notes de « Reality » de Richard Sanderson reviennent pour accompagner les images. Le rêve est interrompu lorsque la jeune fille se rend compte que son amie boit une bière verte floue, pas une Ceres Strong Ale. Mais le toast arrive quand même. Car, comme le suggère le concept, personne n’est parfait.
La direction est signée William 9, tandis que la stratégie et la créativité sont gérées par We Are Social.
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La fête à la maison devient au cœur de la stratégie de Ceres
Un autre élément nouveau est le décor. Pour la première fois, une publicité de la marque se déroule entièrement dans un appartement. Le choix n’est pas aléatoire : pour la Gen Z, sortir le soir à la maison est souvent plus simple et plus authentique que sortir.
En ce sens, le spot intercepte une tendance claire, notamment lors d’événements comme le Festival de Sanremo, où les maisons se transforment en petits centres collectifs entre amis, commentaires et écrans allumés.
Ceres, née et élevée dans la consommation hors du foyer, apporte ainsi son identité dans le salon, sans perdre la dimension conviviale qui a toujours caractérisé sa communication.
Casa Libera amène la fête dans l’appartement de Tredici Pietro
Aux côtés de TVC, la marque active Casa Libera, un projet qui joue avec un regard générationnel très concret : trouver une maison disponible pour organiser une fête est toujours compliqué.
Durant la semaine de Sanremo, la solution a été aussi ironique qu’efficace. L’appartement choisi est celui de Tredici Pietro, occupé sur la scène Ariston. Les clés ont été confiées à un groupe de créateurs et amis du rappeur qui ont transformé son salon en décor d’une soirée diffusée en direct sur Twitch.
Un direct sur Twitch avec des commentaires et un jeu à boire
Depuis le canapé de la maison, entre une bière et une autre, les invités ont suivi le Festival, commentant la performance de l’artiste, interagissant avec la communauté et déclenchant un jeu à boire lié à la diffusion en direct.
L’opération étend la portée du spot publicitaire et renforce la présence de la marque dans les langues maternelles de la génération Z. Pas seulement la télévision donc, mais un écosystème qui intègre les créateurs, le streaming et la participation en temps réel.
Une évolution qui passe par les différences
Avec cette double activation, Cérès semble vouloir raconter un moment d’évolution. L’entrée plus décisive dans le monde domestique, l’accent mis sur l’amitié féminine et l’utilisation de Twitch comme extension narrative parlent d’une marque qui actualise son imagerie sans renier ses origines.
L’idée centrale reste la même : célébrer les liens authentiques, même lorsque l’on n’est pas d’accord sur tout, pas même sur la bière choisir. Car entre un direct et une soirée à la maison, ce qui compte vraiment, c’est de continuer à trinquer ensemble.
