Columbia célèbre l’imprévisibilité dans la nouvelle campagne « Moteurhed pour quoi que ce soit »
Nouveau cours pour Columbia Sportswear qui commence un nouveau chapitre passionnant de sa stratégie de communication avec « conçu pour quoi que ce soit », la campagne mondiale qui rappelle l’esprit rebelle des années 80 et 90.
Avec une approche irrévérencieuse et en dehors des sentiers battus, la marque revient jouer avec des tests extrêmes et une pincée d’humour, les ingrédients qui au fil des ans ont consolidé son positionnement distinctif dans le secteur extérieur.
Un retour à l’esprit original de la marque
La campagne est inspirée par la « merde se passe » et toutes ces situations inattendues, négatives ou malheureuses qui se produisent lors de nos aventures en plein air.
« Dès le premier jour, Columbia a choisi de ne pas suivre les conventions. Au fil du temps, le secteur extérieur est devenu monotone. Avec cette nouvelle campagne, nous retournons aux origines: gratuits, audacieux et un peu hors de la boîte », a expliqué Joe Boyle, vice-président exécutif et président de la marque Columbia. « Nous embrassons cet esprit sûr et ironique qui nous a permis de devenir une marque mondiale reconnue ».
La créativité porte la signature d’Adam & EvedDB et se développe sur plusieurs points de contact: OOH, numérique, social, TVC, commerce de détail et activation spéciale.
La marque a développé et breveté des dizaines de technologies propriétaires pour améliorer les performances dans tout type d’environnement, offrant une large gamme de produits conçus pour des activités telles que la randonnée, la pêche, le ski et, plus récemment, la course. Des technologies telles que Omni-HEAT ™, OMNI-MAX ™, Omni-Shade ™ et Omni-Freeze ™ sont au centre de la philosophie innovante de l’entreprise.
Un choix qui souligne la volonté de la marque de se différencier dans un secteur où la communication en plein air a souvent tendance à se conformer, favorisant les images brillantes et les scénarios non contaminés.
Une stratégie multicanal avec un fort impact créatif
Le déploiement de la campagne aura lieu en automne avec un contenu original qui mettra les produits Columbia à l’épreuve dans des situations délibérément exagérées et surréalistes, des crocodiles aux boules de neige humaines, à la personnification de la mort.
En plus des vidéos, la campagne comprend un plan OOH dans Milan, le contenu numérique et social, les activations en magasin et d’autres collaborations. L’objectif n’est pas seulement de renforcer la notoriété de la marque, mais de réaffirmer Columbia comme un acteur innovant et non conventionnel, capable de combiner des performances techniques et un récit engageant.
Columbia confirme son identité en tant que marque mondiale qui a pendant 87 ans axée sur l’innovation et l’expérimentation.
Les technologies privées, la narration ironique et une approche multicanal deviennent ainsi les piliers de la nouvelle communication, qui vise à intercepter un public de consommateurs conscients, attentifs à la performance mais aussi à la langue avec laquelle les marques se disent.
Le ton irrévérencieux émerge également dans les vidéos de produits qui soutiennent la place principale, conçue pour démontrer la fiabilité des dirigeants de Columbia. Parmi ceux-ci, un test de stress surréaliste du nouveau se démarque Pantalon utilitaire ROCoù un testeur reste suspendu à un hélicoptère au-dessus des eaux pleines de crocodiles, soutenue uniquement par une chaîne de pantalons attachés.
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