Heineken lance le documentaire « The Pub That Refused To Die »
En Irlande, les pubs ne sont pas simplement des lieux où boire une bière : ils représentent depuis des siècles des espaces de rencontre, de conversation et de vie communautaire.
C’est précisément cette valeur sociale qu’Heineken a décidé de raconter avec un nouveau projet de narration de marque, construit autour de la culture des pubs irlandais.
Heineken parle de la culture des pubs en Irlande avec un documentaire
La marque a élargi sa plateforme « Pour l’amour des pubs » avec le lancement de « The Pub That Refused To Die », un court métrage de 10 minutes qui raconte l’histoire d’une communauté irlandaise déterminée à sauver son pub.
Le film, réalisé par le réalisateur Gar O’Rourke, se déroule à Kilteely, dans le comté de Limerick, où les villageois se sont mobilisés pour empêcher la fermeture du dernier pub restant.
Le documentaire de Heineken sur les pubs irlandais
L’histoire racontée dans le film est réelle. Vingt-six personnes de la communauté ont décidé de récolter 300 000 euros pour acheter et rouvrir le lieu après que la propriétaire, Noreen Ahern, n’était plus en mesure de le gérer.
Avec le soutien de Heineken, le pub a été rénové et rouvert sous le nom de Street Bar.
Le documentaire a été présenté le 28 février 2026 au Festival international du film de Dublin et sera projeté dans plusieurs villes irlandaises lors d’une tournée organisée par la marque.
Les projections seront accompagnées de rencontres et de séances de questions/réponses avec les protagonistes de l’histoire.
Pourquoi la culture des pubs en Irlande est si importante
Depuis plus de mille ans, les pubs représentent l’un des principaux points de référence de la vie sociale irlandaise. Ce ne sont pas seulement des lieux publics, mais des lieux où différentes générations se rencontrent, où des histoires se partagent et où des relations se nouent.
Toutefois, ces dernières années, ce patrimoine culturel a commencé à décliner.
Le déclin des pubs irlandais ces vingt dernières années
Selon les données citées dans les supports de campagne, environ 2 100 pubs ont fermé leurs portes en Irlande entre 2005 et 2025.
Le phénomène concerne principalement les zones rurales, où le pub représente souvent l’un des rares espaces de réunion disponibles.
L’histoire de la communauté de Kilteely montre comment l’engagement collectif peut contribuer à préserver ces lieux, transformant une crise locale en une histoire de résilience.
Les documentaires deviennent des outils marketing pour les marques
Le projet s’inscrit dans une tendance de plus en plus répandue : les marques investissent dans la production de contenus originaux, comme des films, des séries et des documentaires.
Dans un environnement médiatique saturé, le divertissement de marque permet aux entreprises de raconter des histoires qui renforcent leur positionnement et créent un lien plus profond avec le public.
Comment les marques utilisent les documentaires en marketing
De plus en plus d’entreprises expérimentent des formats narratifs typiques du divertissement pour communiquer leurs valeurs.
Dans le secteur automobile par exemple, certaines marques ont produit des contenus originaux tels que :
- la série animée « Type S : Chiaki’s Journey » créée par Acura
- l’anime « Grip », lancé par Toyota en 2025
Ces projets montrent à quel point la frontière entre marketing et divertissement devient de plus en plus floue.
Le lien social au centre de la stratégie d’Heineken
Ces dernières années, Heineken a construit nombre de ses campagnes autour du thème de la connexion entre les gens.
La plateforme mondiale « Fans Have More Friends » rassemble différents sponsorings de marques, de la Formule 1 au football en passant par les festivals de musique, dans le but de célébrer les moments partagés entre fans.
Les initiatives de Heineken pour favoriser les rencontres entre les gens
Parmi les initiatives les plus récentes de la marque, on trouve également une application lancée en 2024 qui rend le smartphone « ennuyeux », limitant l’accès à la plupart des applications.
L’idée était d’encourager les gens à réduire le temps passé devant les écrans et à revenir à la socialisation dans le monde réel.
Le documentaire Heineken consacré à la culture des pubs en Irlande va également dans ce sens, en soulignant la valeur des espaces où les gens se rencontrent réellement.
En 2025, Heineken a enregistré un chiffre d’affaires de 28,89 milliards d’euros, en légère baisse par rapport aux 29,96 milliards de l’année précédente, selon le dernier rapport financier de l’entreprise.
A travers des projets de storytelling de marque et des contenus originaux, la marque continue de renforcer son lien avec l’idée de convivialité et de relations sociales.
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