KitKat crée un package qui bloque le signal du téléphone pendant la pause
KitKat Panama a développé un packaging capable d’isoler le smartphone des signaux mobiles. L’emballage utilise la technologie des cages de Faraday et est réutilisable pendant environ un an.
Une pause sans notifications
L’idée derrière KitKat est restée la même depuis des décennies : s’arrêter quelques minutes. Mais cette fois, la marque a décidé de faire de ce break quelque chose de concret, presque physique. En effet, un emballage spécial a été présenté au Panama qui, en plus de contenir le fameux snack, parvient également à bloquer le signal du smartphone.
Le projet s’appelle « Break Mode » et a été développé par KitKat Panama en collaboration avec Ogilvy Colombia. L’objectif est simple : créer un espace temporaire loin des notifications, des appels et des distractions numériques.
Comment fonctionne l’emballage KitKat
La technologie utilisée est celle de la cage de Faraday, un système capable d’isoler les appareils des signaux électromagnétiques. En plaçant le smartphone à l’intérieur de l’emballage et en le fermant correctement, le téléphone perd la connexion mobile, le Bluetooth, le GPS et l’accès aux données.
Il ne s’agit donc pas d’un simple gadget graphique ou d’un package « intelligent » au sens traditionnel du terme. Ici, l’emballage devient partie intégrante de l’expérience.
Les matériaux utilisés dans l’emballage
Pour réaliser l’isolation du signal, plusieurs couches de matériaux conducteurs et isolants ont été utilisées : revêtements en cuivre, polyester, polypropylène et composants métalliques spécifiques.
Selon Ogilvy, le système a subi des tests dédiés à l’atténuation des fréquences radio, à la réduction du signal cellulaire et à l’isolation électromagnétique.
L’emballage est également réutilisable et conçu pour durer environ un an avant d’être jeté. Les matériaux peuvent être séparés pour être recyclés en fin d’utilisation.
La pause devient une expérience physique
L’opération tente de réinterpréter l’un des slogans les plus reconnaissables de la publicité mondiale : « Have a Break ». Au fil des années, ce message est devenu presque universel, mais aujourd’hui, la véritable difficulté semble être de réussir à s’éloigner du téléphone.
KitKat tente donc de transformer le concept de pause en quelque chose de tangible. Il ne suffit plus de suggérer un moment de détente : la marque construit un outil qui empêche, au moins temporairement, un accès continu au flux numérique.
Les mots de Nestlé
Selon Kim Waigel, directrice marketing de Nestlé pour l’Amérique centrale, l’initiative « va au-delà de la simple invitation à faire une pause » car elle offre aux gens un outil concret pour le faire réellement.
Une affirmation qui reflète bien le positionnement du projet : moins de narration théorique, plus d’expérience pratique.
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Où l’initiative a été présentée
La campagne a été lancée dans certains contextes particulièrement liés à l’utilisation intensive des smartphones : un salon technologique, un concert et un campus universitaire au Panama.
Le choix des emplacements ne semble pas aléatoire. Il s’agit d’environnements dans lesquels les notifications, les réseaux sociaux et les contenus numériques rivalisent constamment pour attirer l’attention des gens.
Emballage et bien-être numérique
Ces dernières années, plusieurs marques ont commencé à travailler sur le thème de la détox numérique, souvent à travers des campagnes publicitaires ou des initiatives symboliques. KitKat a plutôt choisi d’intervenir directement sur l’objet physique.
C’est aussi l’aspect le plus intéressant de l’opération : utiliser l’emballage non pas comme simple support visuel, mais comme dispositif fonctionnel capable de modifier les comportements quotidiens.
Une approche qui mélange publicité, design et technologie d’une manière assez inhabituelle pour le secteur alimentaire.
