La campagne Netflix Dark qui accompagne les fans à la deuxième partie de mercredi
La série, qui est maintenant devenue un phénomène mondial, est enrichie de nouveaux contenus et de la créativité qui accompagnent l’arrivée de la deuxième partie de la deuxième saison
Le soleil d’été? Mieux vaut l’éteindre avec une touche d’humour noir. C’est dans cet esprit que Netflix, avec We Are Social, a signé l’une des campagnes les plus discutées de l’été italien, conçu pour accompagner les fans à la grande finale de la deuxième saison de mercredi (mercredi).
À partir du 3 septembre les quatre derniers épisodes de la série conçus par Alfred Gough, Miles Millar Et Tim Burton.
Après l’exploit de la première saison, le second confirme le phénomène mondial de mercredi. En seulement quatre jours après le lancement, la première partie de la deuxième saison de mercredi a enregistré 50 millions de vues sur Netflix, deuxième seulement après la première saison (50,1 millions).
Le titre est ainsi confirmé le deuxième contenu en anglais le plus vu de la plate-forme. Au cours de la première semaine, il a également remporté la première place dans le classement de 91 pays.
La campagne continue qui obscurcit l’été aux Italiens
Le cœur de la stratégie publicitaire est un plan moyen d’OOH d’un fort impact avec des centaines de panneaux d’affichage qui ont présidé des lieux clés de voyages d’été tels que les gares, les autoroutes et l’aéroport de Rome Fimicino. Le but? Intercepter les Italiens en mouvement et renverser les clichés des fêtes avec la voix aiguë du protagoniste.
La créativité, devenue immédiatement virale sur les réseaux sociaux, sont un parfait exemple de la façon dont le ton d’une série peut se traduire par la communication de la marque: « La beauté de l’été? Elle se termine » ou même « en été, Milan devient un mortier. Je me sens chez moi. »
Une approche ironique et sombre qui a permis à la série et à la campagne de se démarquer dans une période traditionnellement dominée par la créativité légère, colorée et insouciante.
Et si la sortie de la première partie avait vu une collaboration spéciale avec Anna Pepe – « le pire est sur le point de revenir » – conçu pour stimuler l’attente, avec l’arrivée des nouveaux épisodes, la campagne est enrichie d’une autre pièce. À partir d’aujourd’hui, en fait, un nouveau TVC est à l’antenne qui reprend le style net de mercredi avec la revendication de la campagne:
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