Lamborghini parle de la valeur d’une seconde vie avec « Living Twice »
Une Lamborghini peut faire la différence même en dehors des circuits. Depuis 2004, les supercars de l’entreprise Sant’Agata Bolognese soutiennent la Police Nationale dans le transport urgent d’organes, contribuant à des missions dans lesquelles la vitesse de déplacement prend une valeur décisive. Une collaboration qui a dépassé les 200 interventions et qui devient le point de départ de « Living Twice », le nouveau contenu de marque créé par Dentsu Creative Italy pour Automobili Lamborghini.
Présenté le 9 octobre 2026, le film aborde le thème de la seconde chance à travers une histoire personnelle, construite autour du temps et de son importance dans la vie des gens. Au centre de l’histoire se trouve également une Lamborghini Urus SE, dont la présence accompagne les événements avec un rôle différent de celui habituellement réservé aux voitures dans les campagnes de la marque.
Ce choix créatif détourne l’attention des performances automobiles vers les conséquences concrètes que peuvent avoir la vitesse, la technologie et la précision lorsqu’elles sont utilisées dans des situations d’urgence.
Depuis 2004, plus de 200 interventions pour le transport urgent d’organes
Le projet est né d’une collaboration de vingt ans qui représente un aspect particulier de l’activité de Lamborghini. Depuis 2004, certaines voitures de la marque sont utilisées par la Police d’État pour des missions de transport urgent d’organes destinés à des transplantations.
Selon les données communiquées par l’entreprise, plus de 200 interventions ont été réalisées. Une activité qui nécessite des temps de réponse rapides et une coordination efficace, car le transport des organes destinés à la transplantation doit répondre à des besoins cliniques et opérationnels précis.
La vitesse prend ainsi un sens immédiatement compréhensible même en dehors du monde automobile. Chaque transfert s’inscrit dans une démarche de soins dans laquelle le facteur temps peut affecter les possibilités de prise en charge d’un patient.
C’est précisément cette dimension humaine qui a suggéré à Dentsu Creative Italy le thème de « Living Twice ». La collaboration entre Lamborghini et la Police d’État, déjà consolidée sur le plan opérationnel, devient la référence d’un récit qui met les gens au premier plan.
« Living Twice », une histoire sur le temps et les secondes chances
Le film prend forme autour d’une question : « Et si une vie ne suffisait pas ? ».
Le récit suit le protagoniste à travers des fragments de son existence, des souvenirs et des moments quotidiens. Les images suggèrent la valeur des expériences vécues et construisent progressivement une réflexion sur la possibilité d’avoir encore du temps disponible.
Le personnage principal est Paul Hamy, un acteur français choisi pour donner vie à une histoire qui privilégie les émotions et les détails plutôt que l’action spectaculaire.
La Lamborghini Urus SE apparaît discrètement au sein de cette construction narrative. La voiture établit un lien entre l’histoire individuelle et l’activité urgente de transport d’organes qui a inspiré le projet.
Le résultat est un film qui utilise certains éléments typiques du langage cinématographique, comme le montage de souvenirs et l’attention portée aux regards, pour aborder un sujet rarement associé à la communication des supercars.
Le thème du spectacle reste central, mais est raconté dans une perspective liée à la possibilité de prolonger la vie.
La vision créative de Dentsu : quand la performance devient temps
Riccardo Fregoso, directeur de la création Europe du Sud, MENA et Turquie de Dentsu Creative, explique l’idée derrière le projet.
«Nous nous sommes demandé ce qui se passerait lorsque le concept de performance cesserait de se limiter à ce qu’une machine peut faire et se concentrerait sur ce qu’elle peut rendre possible», explique Fregoso.
De cette réflexion est née une campagne qui relie les caractéristiques technologiques des voitures Lamborghini à un objectif spécifique.
«La vitesse, la technologie et la précision ne sont pas le point d’arrivée, mais les outils pour conquérir quelque chose de bien plus précieux, le temps», ajoute le créatif.
Le message trouve une référence concrète dans les missions réalisées auprès de la Police d’État. La capacité de parcourir rapidement de longues distances, combinée à l’organisation des services d’urgence, est liée à son impact possible sur la vie des patients.
Pour Lamborghini, le projet représente aussi un choix de communication. L’histoire valorise une activité déjà existante, en l’insérant dans l’identité de la marque à travers un contenu conçu pour impliquer le public sur le plan émotionnel.
Réalisé par les frères Weiland et produit par Karen Film
« Living Twice » a été créé par Karen Film, réalisé par les frères Weiland et la direction photographique confiée à André Chemetoff.
Aux côtés de Paul Hamy, au casting on retrouve Lucilla Mazzetti. Le montage porte les signatures de Thomas Grove Carter et Matteo Motzo, tandis que la post-production a été assurée par EDI Affari Digitali Italiani. Le travail des couleurs est de Dante Pasquinelli et Ethos Studio, avec la musique et la conception sonore d’Interlude.
Les choix visuels contribuent à définir le caractère du film. L’accent est mis sur les petits gestes, sur les expressions des personnages et sur une succession d’images qui rappellent la manière dont les souvenirs refont surface.
La mise en scène privilégie une dimension intimiste, tandis que la photographie accompagne le récit sans recourir aux codes les plus reconnaissables de la publicité automobile, traditionnellement associés à la puissance, à l’accélération et au dynamisme.
La présence de l’Urus SE s’inscrit également dans cette démarche : la voiture entre dans l’histoire comme élément narratif, laissant la place aux événements humains.
Sur le plan créatif, le projet a impliqué les directeurs exécutifs de la création Maurizio Tozzini, Stefano Tunno et Gianluca Nucaro, avec Federico Caronna comme directeur artistique et Roberto La Rocca comme rédacteur.
Lamborghini apporte une véritable histoire à sa communication de marque
Le choix de parler du transport urgent d’organes permet à Lamborghini de valoriser une collaboration institutionnelle commencée il y a plus de vingt ans, en la reliant à un sujet compréhensible même pour ceux qui ne suivent pas beaucoup le secteur automobile.
« Living Twice » s’inscrit dans la tendance des contenus de marque construits autour d’histoires et d’activités directement imputables aux entreprises. Dans ce cas, le matériel narratif provient de plus de deux décennies de collaboration avec la police d’État, tandis que le film en propose une lecture émotionnelle.
Le projet offre également à Dentsu Creative Italy l’opportunité de travailler sur un territoire moins habituel pour la communication d’une marque de supercar, où la voiture conserve sa reconnaissabilité mais cède le centre de la scène aux gens.
Les données qui ont inspiré l’histoire demeurent : plus de 200 opérations de transport d’organes en urgence depuis 2004. C’est de cette activité que le film tire son message le plus concret, associant la valeur de
