Les données des médias en Europe: les données IAB 2025 révèlent des tendances, des défis et de nouvelles opportunités
Selon le nouveau rapport Attautus to Retail Media 2025 de l’IAB Europe, le Retail des médias en Europe Ce n’est plus seulement une tendance émergente mais une Priorité stratégique pour les marques et les agences. Au-delà 180 parties prenantes Sur 31 marchés, ils ont participé à l’enquête, représentant les investisseurs de la publicité avec des budgets annuels dépassant un million d’euros.
Près de la moitié des répondants allouent Plus de 41% du budget publicitaire numériqueconfirmant une évolution vers Stratégies omnicanales De plus en plus orienté vers les performances.
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Le rapport montre que leÉvolution de la vente au détail des médias en Europe est entraîné par Nouvelles stratégies d’investissement, partenariat plus solide et l’activation de Données de première partie.
63% des intervenants d’achat activés Collaborations avec le détaillant qui dure plus longtemps à l’annéetandis que le nombre de marques qui fonctionne avec 4 à 6 réseaux Plus que doublé.
Ce Diversification des réseaux répond à la nécessité de présider des canaux de plus en plus intégrés, tels que Affichage, social, CTV, audio Et Ooh.
La publicité dominante sur place, mais omnicanal grandit
Au-delà du 90% des acheteurs consacre au moins 41% de votre budget de Publicité numérique dans le commerce de détail à l’osite moyen, mais l’intérêt pour le Commerce des médias hors site Et pour je formats en magasin Comme les écrans numériques.
La vraie poussée, cependant, vient de Publicité omnicanalqui combine de manière intégrée Données en ligne et hors lignecréant des expériences publicitaires plus pertinentes et personnalisées.
La mesure avancée et les ROA restent centraux
Le Roas Retail continue d’être le indicateur de performance principalemais les marques montrent un intérêt croissant pour Méthodologies plus avancéescomme le Mesure de l’incrémentalité dans la publicité numérique.
Là transparence dans la mesure C’est l’un des critères les plus importants dans le choix des partenaires des annonceurs, ainsi que les performances et les compétences technologiques.
Défis structurels: standardisation et fragmentation
Le rapport souligne que les principaux obstacles à la croissance de Retail des médias en Europe Ce sont les fragmentation des réseaux et le Manque de normes communes. Bien que les problèmes liés à données et technologies tombent, il reste urgent de se développer Directives partagéesoutils de Certification de vente au détail des médias et des mesures comparables pour l’ensemble de l’écosystème.
Le rôle clé des données de première partie
L’un des moteurs principaux de croissance est l’activation de Données de première partie De la part des marques, ce qui permet un ciblage le plus précis, une plus grande personnalisation et des performances élevées. Ce levier, avec le Proximité du point de ventefait le Commerce des médias Un outil de plus en plus apprécié dans les stratégies complètes de l’entonnoir.
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Pour répondre aux demandes du marché, l’IAB Europe accélère à l’avant Certification européenne pour le réseau de médias de vente au détail. Le but est de promouvoir Qualité, confiance et transparencenorme en uniforme de formats, créativité et mesure.
À travers le travail du Comité des médias de la vente au détail et commerceIAB a déjà appelé la norme de base pour le milieu sur site et hors site et travaille pour étendre le Mesure de l’incrémentalité au niveau européen.
En regardant vers l’avenir, le 2025 Tendances publicitaires mettre en évidence une intégration croissante entre Commerce des médias Et commerce des médiasavec une forte concentration sur Performances, personnalisation et retour sur investissement.
La omnicanalité deviendra la norme, tandis que le Demande de transparence, de mesures claires et d’interopérabilité entre les plateformes guidera les décisions d’investissement.
