Dennis Claus : O Power of Scotland – une petite leçon de fandom de l’armée tartan
Dennis Claus s’intéresse à la Tartan Army, aux cultures de niche du football et à Irn-Bru pour montrer pourquoi les marques devraient cultiver les conditions…
Robert Zitzmann : La Coupe du monde met à l’épreuve la stratégie de création de chaque marque
Robert Zitzmann est spécialiste du marketing et membre honoraire du conseil d’administration du Sheffield FC, le plus ancien club de football du monde. Il espère…
Quel support de PLV choisir selon votre objectif marketing ?
55 % des décisions d’achat se prennent directement en rayon, au moment précis où le client se retrouve face au produit. Dans cet environnement concurrentiel,…
Maintenant que CTV a gagné, la vraie question est de savoir ce que les marques en feront ensuite
La TV connectée a gagné sa place sur le plan média. Aux Cannes Lions, la discussion s’est déplacée vers la manière dont les marques connectent…
Netflix est venu à Cannes avec un seul argument : l’obsession est la seule mesure qui compte
Marian Lee et Amy Reinhard parlent du fandom comme d’une infrastructure, de l’attention comme d’une monnaie et de l’heureux accident derrière K-pop Demon Hunters. Quatre…
Alors qu’Edelman fête ses 75 ans, Richard Edelman pense que l’IA a enfin donné son heure aux communications
Le directeur général de la société de communication affirme que les grands modèles linguistiques modifient l’économie de l’influence et créent de nouvelles opportunités pour les…
Martin Sorrell : Cannes est obsédé par le mauvais débat sur l’IA
Le Capitale S4 Le fondateur soutient que les agences devraient moins se concentrer sur la créativité générative et davantage sur la façon dont la technologie…
Marc Pritchard de P&G : l’IA ne peut pas expliquer pourquoi les Britanniques trempent leurs plats
Le responsable de la marque a utilisé l’échec du lancement d’un produit pour affirmer que même si l’intelligence artificielle peut analyser les données à grande…
Ancien directeur marketing de Trade Desk : « Je veux faire plus que vous aider à déterminer quelle publicité acheter »
Après son départ du DSP, chargé de conflits, plus tôt cette année, Ian Colley a atterri chez DeepIntent, spécialiste des soins de santé. En donnant…
Amazon pense que chaque plateforme devient une plateforme de divertissement
Lauren Anderson, responsable de Annonces AmazonSelon le US Brand Innovation Lab, l’avenir appartient aux marques qui mélangent le commerce, les créateurs et le divertissement dans…