Qu’est-ce qui arrivera à l’influence du marketing avec l’IA (et comment nous pouvons le sauver)
L’annonce du PDG d’Unilever, Fernando Fernandezest clair: le bon géant du consommateur investira 50% de son marketing budgétaire des médias sociauxcollaborant vingt fois plus d’influenceurs que par le passé.
Un projet ambitieux qui vise à couvrir les principaux marchés tels que l’Inde et le Brésil. Pourtant, cette approche soulève un problème fondamental: le confiancel’élément fondateur du marketing d’influence, a été sacrifié sur l’autel de l’échelle et de la performance.
De nombreuses entreprises ne voient pas les influenceurs comme un partenaire avec qui créer de la valeur, mais comme des espaces publicitaires à acheter.
Le résultat? Une crise de marketing d’influence qui a transformé la relation entre les marques et les créateurs en une transaction impersonnelle.
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Marketing d’influence et intelligence artificielle: les origines du problème
Cette crise n’est pas née avec l’IA, mais avec les choix stratégiques des marques. La transition de « influenceur » à « Créateur de contenu » Il a accéléré une transformation dans laquelle l’authenticité est devenue secondaire par rapport à l’évolutivité.
La pression pour générer des conversions immédiates a rendu les créateurs plus similaires à l’agence de médias qu’aux personnes ayant une voix originale.
L’arrivée de l’intelligence artificielle était donc un effet, plutôt qu’une cause.
Les marques qui traitent l’influence comme des stocks créent les conditions idéales pour être remplacées par des modèles génératifs.
L’IA aujourd’hui est capable de générer des vidéos, de la voix off, des graphiques et des copies en quelques secondes: tout ce qui nécessitait auparavant des semaines de travail humain est maintenant produit par une invite.
Déclin de l’engagement: lorsque le public se déconnecte
Au cours des trois dernières années, l’engagement moyen des postes sponsorisés a chuté de 30% dans le monde (source: HypeAuditor).
Les gens reconnaissent de plus en plus le contenu «construit» et se déconnecte émotionnellement. Le marketing d’influence devient donc indiscernable de la publicité traditionnelle: elle ne génère pas de conversations, mais un défilement rapide.
Et ce n’est pas seulement une question de perception. Le modèle économique est en crise. Selon les données récentes, Seuls 2% des créateurs gagnent plus de 50 000 $ par antandis que 75% ne dépassent pas 500 dollars.
Cela signifie que l’économie des créateurs est très instable et dépend de quelques acteurs dominants. Pendant ce temps, les influenceurs virtuels continuent de croître: Lil miquala, Imma ou FN MEKA Ce ne sont que la pointe de l’iceberg.
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L’impact réel de l’IA sur le contenu généré par les créateurs
Le contenu généré par l’IA modifie la perception du public.
Vidéo Gended Ai-Genred, Vocal Avatar, Faux critiques, Fake UGC: Tout cela sape la confiance dans le contenu en ligne.
Sur Tiktok, un «médecin» a fourni des conseils médicaux que des milliers d’utilisateurs ont suivi, sans se rendre compte que c’était un personnage fictif.
La différence entre la portée et l’influence réelle devient donc de plus en plus marquée. Le contenu peut atteindre des millions d’utilisateurs, mais ne générant aucun impact culturel ou comportemental.
Dans le marketing d’influence en 2025, il doit revenir pour se demander: qu’est-ce que cela signifie vraiment l’influence?
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Stratégies pour rendre le marketing d’influence efficace à l’ère IA
Pour sauver le marketing d’influence de l’IA, nous devons revenir à ce que l’intelligence artificielle ne peut pas imiter: le récit humain, l’empathie et la surprise.
Voici trois stratégies pour retourner au marketing avec des créateurs d’une manière authentique et pertinente.
Pour faire leMarketing d’influence et IA Une coexistence vertueuse, et non une bataille perdue, les marques doivent revenir à ce que l’intelligence artificielle ne peut pas reproduire: Narrative authentique, connexion émotionnelle et capacité à surprendre.
Nous avons besoin d’approches plus stratégiques, moins obsédés par les chiffres et plus orientées vers la qualité de la relation. Voici trois instructions de béton à suivre.
1. Choisissez des histoires, pas seulement des nombres
L’influence réelle n’est pas mesurée uniquement dans les suiveurs ou le taux d’engagement. Les créateurs les plus efficaces sont ceux qui apportent une histoire en évolution, capable de transformer également la perception de la marque.
C’est le cas de Klook Et Marie Kondo: Quand elle a déclaré qu’elle « laissait passer l’ordre » après avoir eu des enfants, la marque ne s’est pas retirée, mais a adopté le changement pour raconter le voyage comme une nouvelle forme de bien-être. Un exemple de Authenticité dans le marketing numérique.
2. Recherchez l’influence où vous vous y attendez le moins
Aujourd’hui, le contenu viral survient souvent sur les marges, et les marques les plus attentives savent comment les intercepter. Casque et en cours d’exécution Ils ont transformé un mème simple en un message de soft power.
Charles et Keith a renversé une critique virale un Zoejeune créateur, la transformant en témoignages de la Journée internationale de la femme. Dans les deux cas, Ce n’était pas la portée qui comptait, mais la résonance culturelle.
3. Agir au bon moment
Dans le monde accéléré des réseaux sociaux, Le tempisme est un avantage concurrentiel. Écrémer, la marque de Kim Kardashianle prouve: il a lancé une campagne avec Patrick Schwarzenegger Tout comme il était au centre de la conversation publique pour White Lotus et son mariage.
La force du contenu n’était pas seulement en forme, mais dans son actualité. Aussi le Réutilisation stratégique du contenu organique (UGC)grâce à des techniques telles que la liste blanche, cela aide à les rendre plus indigènes, crédibles et efficaces.
Influenceurs virtuels vs influenceurs humains: le défi de l’empathie
Le risque que l’IA mange le marketing d’influence n’est pas théorique. Les influenceurs virtuels conquérient déjà des espaces grâce à leur disponibilité 24/7, à la sécurité totale de la marque et à la possibilité d’être fait pour mesurer. Mais quelque chose d’essentiel manque: l’empathie. Ils n’auront jamais de véritables expériences réelles, réelles ou une erreur qui les rend humains.
Le lien émotionnel, qui est la base de la confiance, n’est pas généré avec un algorithme.
C’est pourquoi le marketing des créateurs vs la publicité traditionnelle est une bataille qui peut encore être gagnée, mais seulement si vous retournez au centre la relation et non la répétition.
Le rôle de la confiance et la sélection des bons créateurs
Dans le nouveau contexte dominé par l’automatisation et le contenu des séries, le rôle de la confiance dans le marketing d’influence devient vital.
Les marques doivent apprendre à sélectionner des influenceurs pertinents pour leur marqueen fonction de la cohérence des valeurs, de la créativité authentique et de la capacité de générer un dialogue.
De nouveaux outils sont nécessaires pour mesurer l’efficacité: non seulement les mesures de vanité, mais les indicateurs qualitatifs, tels que l’analyse des sentiments, la cohérence narrative, la présence dans les tendances culturelles.
L’économie des créateurs de 2025 a besoin de moins de chiffres et de plus de sens.
Comment sauver le marketing d’influence de l’AI
Le marketing d’influence et l’IA ne doivent pas être des ennemis, mais pas même des jumeaux.
L’intelligence artificielle peut améliorer les processus, améliorer la qualité du contenu et augmenter l’efficacité.
Mais il ne peut pas remplacer l’intention, la vulnérabilité et la voix personnelle d’un être humain qui parle à d’autres êtres humains.
L’avenir ne sera pas plus grand, plus rapide ou moins cher.
Ce sera plus vrai, plus pertinent et plus humain. Ce n’est que de cette manière que nous pouvons reconstruire la grippe, avant qu’elle ne devienne définitivement indiscernable de toute publicité.
