Rebranding : qu’est-ce que c’est, quand le faire et comment

Avec la fin changement de marqueou revitalisation de la marquec’est ce que l’on veut dire processus par lequel un produit, un service ou une marque créé et commercialisé sous un certain nom et logo est relancé sur le marché sous un autre nom (ou avec une autre identité).

Il ne peut pas être analysé signification du changement de marque sans le savoir avant qu’est-ce que la marquec’est processus que les entreprises mettent en œuvre pour se différencier de leurs concurrents grâce à des noms, des valeurs, des éléments visuels et des symboles distinctifs.

Pour comprendre que signifie le changement de marqueil faut en effet partir de relation entre l’identité construite par une entreprise et la perception que le public développe au fil du temps. Un changement du marché, des objectifs ou de la cible de l’entreprise peut nécessiter une mise à jour de cette identité à travers une stratégie spécifique.

Si vous êtes intéressé à démarrer une projet de rebranding pour votre entreprise ou vous souhaitez simplement savoir que signifie le changement de marquecontinuez à lire.

Qu’est-ce que le changement de marque

Si vous vous demandez le rebranding, qu’est-ce que c’eston peut partir d’une définition essentielle. Le changement de marque est né du besoin de changer l’image de marque d’un produit, d’un service ou d’une entrepriseintervenant ainsi sur la perception que les consommateurs ont de la marque.

Un possible définition du rebranding il s’agit donc d’un processus stratégique par lequel une marque modifie un ou plusieurs éléments de son identité pour mieux s’aligner sur les objectifs de l’entreprise, du marché ou des attentes du public.

Il n’existe pas en fait une seule façon de changer de marque. Des éléments distinctifs tels que le nom, le logoidentité visuelle, positionnement, stratégies marketing et commerciales. Lorsque le changement concerne plusieurs éléments de la marque, on parle généralement de rebranding total.

Dans d’autres cas, l’intervention peut concerner seulement certains aspects de l’identité. Par exemple, une entreprise qui acquiert un produit peut conserver la plupart de ses caractéristiques et changer uniquement son nom, son logo ou certains éléments visuels. Dans ces cas, on parle de changement de marque partiel.

Le changement de marque du produit cela peut également être utile lorsqu’un article est repositionné vers un public différent, lorsque la proposition commerciale change ou lorsqu’il doit être davantage connecté à l’identité de l’entreprise qui le commercialise.

D’après l’essai « Processus de rebranding – Le processus de rebranding d’entreprise» par Muzellec et Lambkin, le rebranding peut être évolutionniste ou révolutionnaire. Dans le premier cas il s’agit généralement d’interventions progressives, par exemple sur le logo ou le slogan. La seconde implique un changement plus marqué, qui peut également affecter le nom de la marque.

Le changement de marque évolutif elle est souvent moins clairement perçue par les utilisateurs, précisément parce qu’elle se produit progressivement. La révolution révolutionnaire introduit cependant des changements immédiatement reconnaissables.

Il est également utile de clarifier différence entre restylage et rebranding. Le restyling intervient principalement sur l’aspect visuel de la marque, par exemple en mettant à jour le logo, les couleurs, les polices ou le packaging. Le rebranding, quant à lui, implique également des éléments stratégiques tels que le positionnement, les valeurs, le public cible, les messages et la perception de la marque. Un restylage peut donc s’inscrire dans un projet de rebranding, mais les deux termes ne sont pas synonymes.

Enfin, il existe une autre distinction, également indiquée par Les temps économiquescelui entre rebranding proactif et rebranding réactif. Dans le premier cas, l’entreprise adopte cette stratégie lorsqu’elle souhaite améliorer son image, se développer, s’ouvrir à de nouveaux marchés ou toucher une cible différente. Le deuxième cas représente plutôt une réponse à des événements internes ou externes spécifiques.

En fonction de vos besoins, il faudra donc en définir un différent stratégie de rebrandingen évaluant les objectifs, les cibles, le positionnement et les effets possibles sur la perception de la marque.

Regardons cela plus en détail signification d’un rebranding proactif et réactif et quand il peut être approprié d’intervenir.

Rebranding proactif ou réactif : quand le mettre en œuvre

Le premier cas dans lequel étudier une stratégie de rebranding découle généralement d’un choix effectué par l’entreprise. Par exemple, il peut y avoir le désir d’atteindre un marché ou une cible présentant des caractéristiques différentes avec un produit que ceux actuellement adressés. Ou le besoin peut émerger maintenir la cohérence entre l’évolution de l’entreprise et l’image de la marque ou encore le désir de grandir et de s’étendre.

Dans ces cas, on parle de changement de marque proactif. Parmi eux exemples de rebranding de ce type, nous trouvons des entreprises qui commencent à proposer des produits ou des services différents de ceux qui constituent leur cœur de métier et décident d’adapter leur identité en conséquence.

Le changement peut donc affecter l’ensemble de l’organisation. Dans ce cas, nous parlons changement de marque de l’entreprisecar le processus affecte la perception globale de l’entreprise et non un seul produit.

Dans le cas d changement de marque réactifAu lieu de cela, l’entreprise agit en réponse à un événement spécifique. Il peut s’agir, par exemple, d’une vente ou d’une fusion d’entreprise, de la nécessité de résoudre des problèmes juridiques liés à la marque ou de s’adapter à des changements importants sur le marché.

L’évolution des habitudes du public peut également nécessiter de repenser l’identité de marque, notamment dans les secteurs caractérisés par des changements rapides, comme la technologie et le marketing numérique.

Là communication du rebranding ça doit être soigneusement planifiéPourquoi un changement très évident peut générer du doute ou de la désorientation dans le public. Il est donc important d’expliquer ce qui change, pourquoi l’entreprise a choisi d’intervenir et quels éléments de son identité resteront reconnaissables.

Un projet efficace doit naître d’une analyse précise, afin de réduire le risque que le public réagisse négativement ou ne comprenne pas les raisons de la nouvelle identité.

Maintenant que nous avons clarifié cela qu’est-ce que le changement de marqueon voit comment changer de marque suivre un cheminement cohérent avec les objectifs de l’entreprise. Pour aborder ce chemin avec plus de conscience, il est toujours recommandé de s’appuyer sur les professionnels du secteur.

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Comment changer de marque de la bonne manière

Quelle que soit la finalité du projet, le cheminement doit suivre une logique précise. Le besoin peut découler de résultats commerciaux insatisfaisants, du désir d’acquérir de nouveaux marchés, du besoin d’actualiser le positionnement ou du désir de toucher un public différent.

La première phase consiste donc àanalyse de l’entreprise, de la marque et du marchéidentifiant les points forts, les points critiques, les concurrents, les caractéristiques de l’audience et la perception actuelle de la marque.

Une fois ces informations collectées, il est possible d’établir les objectifs du projet de rebranding et décidez quels éléments modifier.

Deuxièmement, vous devez transférer la mission, les valeurs et les objectifs de l’entreprise dans la nouvelle identité de marque. La marque devra en effet s’adresser à un public précis, en tenant compte de ses besoins, de ses attentes et de la manière dont elle interagit avec l’entreprise.

A ce stade, il est possible d’intervenir suraspect graphique, visuel et textuel de la marqueen modifiant, si nécessaire, le logo, les couleurs, les polices de caractères, le ton de la voix, le site Internet, l’emballage et les supports de communication.

Il peut également être utile de mettre à jour le contenu socialegraphiques et matériaux photos et vidéos professionnellesafin de maintenir une communication cohérente avec la nouvelle identité.

Mais comment communiquer un rebranding au public ? Avant de se lancer, il est conseillé horaires des programmes, chaînes et messages. Le public doit pouvoir comprendre rapidement ce qui a changé et quelles motivations ont conduit l’entreprise vers la nouvelle identité. La communication peut passer par le site Internet, les réseaux sociaux, la newsletter, les points de vente, le matériel promotionnel et d’autres canaux utilisés par la marque.

Un bon communication de rebranding elle permet également d’accompagner progressivement les clients et parties prenantes vers la nouvelle image, en conservant des éléments de continuité avec l’identité précédente lorsque cela est utile.

Exemples de rebranding célèbres

Observez quelques exemples de rebranding peut aider à comprendre à quel point les stratégies adoptées par les entreprises peuvent être différentes. Il existe des marques qui, au fil du temps, ont réalisé de nombreuses opérations changement de marque partielen apportant des changements limités et progressifs.

Parmi eux exemples de rebranding réussi il y a celui de Googlequi au fil des années a mis à jour son logo à plusieurs reprises, en intervenant sur la police, les couleurs, les proportions et la simplification des éléments graphiques.

Entre le changements de marque célèbres on retrouve également celui de Boîte de dépôtqui au fil des années a progressivement simplifié son symbole, passant de la représentation tridimensionnelle de la boîte à une version plus essentielle et cohérente avec un design plat.

Un autre des exemples de rebranding préoccupations les plus connues McDonald’s. Au fil du temps, la marque a mis à jour différents aspects de sa communication pour accompagner un changement dans son offre et sa perception de la marque.

Sur de nombreux marchés européens, le rouge traditionnel a été accompagné ou remplacé par le vert dans certaines applications visuelles et dans les points de vente, ainsi qu’une communication plus orientée vers la qualité des ingrédients, la durabilité et la variété de l’offre.

Ces exemples célèbres de rebranding ils montrent comment le changement peut affecter des éléments très différents, du graphisme au positionnement, jusqu’à la manière dont l’entreprise décrit ses produits, ses valeurs et ses services.

C’est pour cette raison qu’un projet de changement de marque de l’entreprise cela ne doit pas se réduire à la simple conception d’un nouveau logo ou au choix de couleurs différentes. Vous devez comprendre la philosophie de l’entreprise, les objectifs qui ont conduit au changement et la perception que vous souhaitez créer auprès du public.

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