Spotify à Sanremo 2026 combine des publicités en série et des expériences intégrées à l’application pour raconter l’histoire de son amour pour les chansons
Le Festival de Sanremo a toujours été l’un des moments centraux de la communication de la marque. Cette année aussi, Spotify revient en tant que protagoniste à Sanremo 2026 avec un projet axé sur la continuité narrative et la participation numérique.
La plateforme choisit une formule différente du spot publicitaire classique : une campagne en cinq épisodes, un pour chaque soirée, diffusés du 24 au 28 février.
Spotify à Sanremo 2026 choisit une campagne en série en cinq épisodes
La nouveauté de la campagne Spotify à Sanremo réside dans le format. Chaque soir, une publicité différente est diffusée, avec le même protagoniste et une histoire qui évolue progressivement.
Il ne s’agit pas d’une production construite sur l’improvisation live, mais d’une narration synchronisée avec le calendrier du Festival. La sérialité devient ainsi le levier pour transformer l’interruption publicitaire en contenu reconnaissable et attendu.
Cinq publicités Spotify, une pour chaque soirée de Sanremo
Le choix de réaliser cinq films distincts renforce le lien avec le public qui suit le Festival soir après soir. Ainsi, la campagne Spotify à Sanremo s’inscrit dans le rythme de l’événement télévisuel et accompagne son développement.
Le résultat est une structure narrative qui « pirate » les médias télévisés et crée une certaine familiarité grâce à la répétition évolutive de l’histoire.
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Spotify à Sanremo 2026 parle du progressif amoureux des chansons
Au centre du projet se trouve une vision universelle : tout commence dès la première écoute. Une chanson frappe, reste dans votre tête et conquiert pièce après pièce.
Dans les publicités, le protagoniste vit précisément cette progressive chute amoureuse des chansons du Festival. Chaque épisode montre comment la musique entre de plus en plus dans son quotidien, jusqu’à devenir partie intégrante de ses gestes et de ses pensées.
La playlist Spotify dédiée à Sanremo comme moteur de l’expérience
La playlist Spotify dédiée à Sanremo est le thème sous-jacent de l’histoire. Ce n’est pas du commercial, mais représente l’espace dans lequel se consolide l’expérience : écoute répétée, chansons sauvegardées, partage.
Du point de vue du marketing musical à Sanremo, la playlist devient un outil stratégique pour étendre l’événement télévisuel dans la dimension personnelle du streaming.
Spotify à Sanremo 2026 entre esthétique cinématographique et culture pop
Pour la sixième année consécutive, la campagne est signée Dentsu Creative Italy. La direction est confiée à Marleaux Désir du collectif ILLIMITÉWORLD, connu pour une esthétique qui entremêle mode, musique et culture pop.
Les publicités sont entièrement tournées sur pellicule, avec un langage chaleureux et cinématographique qui renforce le ton émotionnel du récit. La bande originale est « Chiamo io occhi tu » de Gaia, parmi les chansons les plus écoutées de la dernière édition du Festival sur Spotify.
La production est signée BIRTH, avec un plan média réalisé par Publicis One Vibe.
Spotify à Sanremo 2026 place les fandoms au centre de l’expérience in-app
Outre la dimension télévisuelle, Spotify à Sanremo 2026 se développera également au sein de la plateforme. Pour la période biennale 2025-26, le phénomène culturel dominant est celui des fandoms du Festival de Sanremo, des communautés de plus en plus actives et participatives.
Partant de cette constatation, Spotify se positionne comme le premier fan des artistes en compétition et lance une application Spotify expérience dédiée au Festival.
Expérience en application pour soutenir votre artiste à Sanremo
L’activation permet aux utilisateurs de soutenir leur artiste préféré et de créer du contenu personnalisé et partageable sur les réseaux sociaux.
De la télévision au smartphone, la campagne Spotify à Sanremo construit un écosystème intégré qui combine des publicités en série, des playlists et du fandom dans une seule stratégie de communication, renforçant ainsi le rôle de la plateforme dans le récit du Festival.
