Un cercueil en édition limitée devient le symbole de la nouvelle campagne de Greenpeace
La nouvelle campagne de Greenpeace part d’un fait significatif : selon une étude menée par Savanta, 62 % des baby-boomers se disent inquiets pour l’avenir de la planète. De plus, 65 % pensent qu’il est important de continuer à soutenir les causes environnementales même après la mort. Ces informations montrent comment, malgré les préjugés, les baby-boomers restent une génération à forte sensibilité sociale.
Les chiffres au centre de la stratégie
Près de la moitié des personnes interrogées envisagent d’inclure une donation dans leur testament. Greenpeace transforme ces données en une opportunité pour parler de l’héritage environnemental, un concept qui s’inscrit naturellement dans le récit lié à la lutte pour la planète.
Comment la campagne Greenpeace utilise l’ironie et la créativité
L’organisation, en collaboration avec l’agence Elvis, choisit une approche délibérément irrévérencieuse pour capter l’attention d’un public qui considère souvent les messages plus traditionnels comme prévisibles ou répétitifs.
La campagne se concentre sur des tons directs et une esthétique volontairement non conventionnelle.
Le cercueil ne reposera pas en paix
Le cœur créatif est le Won’t Rest In Peace Coffin, proposé en édition limitée. Le cercueil comporte un bras télescopique de six pieds qui tient une pancarte modulaire avec des messages activistes. Une image provocatrice qui joue sur l’idée de manifester même au-delà de la vie, un thème qui reflète les habitudes et l’esprit d’une génération élevée dans le militantisme.
Don testamentaire : le message central de la campagne de Greenpeace
Quiconque tente d’acheter le cercueil sur le site de Greenpeace est redirigé vers une invitation plus concrète : laisser un héritage solidaire dans son testament. La campagne utilise donc la créativité comme porte d’entrée vers un thème complexe, transformant un geste bureaucratique en un acte de continuité idéale.
LIRE AUSSI : Greenpeace lance une campagne pour défendre le droit de manifester
Pourquoi parler de l’héritage environnemental aux baby-boomers
Selon Elvis, l’idée permet de puiser dans l’esprit rebelle des baby-boomers et de leur offrir une nouvelle façon de soutenir les causes environnementales. Un choix communicatif qui rend naturel l’intersection entre activisme, responsabilité personnelle et héritage.
Un exemple de communication environnementale qui dépasse la norme
La campagne de Greenpeace démontre comment l’ironie, les données et la créativité peuvent coexister dans un format qui donne de la profondeur au message. Parler de comment soutenir Greenpeace dans votre testament, ou pourquoi les baby-boomers continuent d’être actifs, devient ainsi un sujet accessible et engageant, grâce à un concept narratif fort et immédiat.
