X teste les publicités liées aux mentions de produits dans les publications des utilisateurs
X teste une nouvelle solution pour renforcer son activité publicitaire. Le format testé relie directement les mentions de produits dans les publications des utilisateurs à des liens commerciaux, transformant une mention spontanée en un point d’entrée potentiel pour l’achat.
Le test a été réalisé lorsque l’utilisateur @levelsio a remarqué l’apparition d’un bouton promotionnel « Obtenir Starlink » sous l’un de ses messages mentionnant Starlink, qui renvoyait directement au site Web du service.
X ajoute désormais un bouton (Obtenir Starlink) si vous tweetez à propos de Starlink https://t.co/Jgtu5fOsba pic.twitter.com/df3TxSeaEt
– @levelsio (@levelsio) 6 mars 2026
Comment fonctionnent les publicités liées aux mentions dans les publications sur X
L’idée est d’intégrer la publicité sur X dans les conversations qui ont lieu sur la plateforme.
Lorsqu’un utilisateur mentionne un produit ou une marque, le système peut reconnaître automatiquement la mention et insérer un lien promotionnel pertinent.
De cette manière, la publicité devient contextuelle par rapport au contenu et moins invasive que les formats traditionnels.
Un format pensé pour ressembler à du contenu organique
Selon Nikita Bier, responsable produit de la plateforme, l’objectif est de créer « un produit publicitaire qui ne ressemble pas à une publicité ».
Les utilisateurs ne recevront aucune compensation pour ces mentions. Payer des devis pourrait en effet inciter à des comportements artificiels et compromettre l’authenticité des conversations.
Le système devrait plutôt se baser exclusivement sur la détection automatique des produits mentionnés dans les posts.
La stratégie de X pour renforcer l’activité publicitaire
Le test intervient à un moment où la plateforme cherche à renforcer la publicité sur X pour soutenir ses revenus.
Selon les estimations disponibles, X a généré environ 2,9 milliards de dollars de revenus en 2025, soit une hausse de 10 % par rapport à l’année précédente.
Malgré cette hausse, le résultat reste inférieur aux 4,4 milliards de dollars enregistrés par Twitter en 2022, la dernière année avant le rachat par Elon Musk.
Le lien avec les projets d’intelligence artificielle
La croissance de l’activité publicitaire est également importante pour financer des projets technologiques liés à l’écosystème Musk.
Après l’intégration avec xAI, la société d’intelligence artificielle fondée par Musk lui-même, les deux sociétés partagent de plus en plus de ressources et d’objectifs stratégiques.
Selon Bloomberg, xAI dépense environ 1 milliard de dollars par mois pour développer son infrastructure.
Les mentions de produits pourraient devenir un nouveau levier publicitaire
Si le projet devait être mis en œuvre à grande échelle, il pourrait ouvrir de nouvelles opportunités aux annonceurs.
Chaque jour sur X sont publiés :
- environ 100 millions de messages originaux
- plus de 100 millions de réponses
Cela signifie des millions de mentions potentielles de marques et de produits.
Le risque de mentions négatives
Cependant, pour fonctionner réellement, le système devra faire la distinction entre les mentions positives et critiques.
Afficher une publicité sous une publication qui parle négativement d’un produit pourrait créer un effet contre-productif pour la marque.
Pour cette raison, la plateforme devra peut-être intégrer des outils avancés d’analyse du langage et du contexte.
La baisse du nombre d’utilisateurs européens complique la croissance de la publicité sur
Le test arrive également à un stade délicat pour la plateforme d’un point de vue usage.
Selon le dernier rapport sur la divulgation des utilisateurs de l’UE, au second semestre 2025, X a perdu 15 % d’utilisateurs actifs dans l’Union européenne.
Le nombre d’utilisateurs est passé de plus de 76 millions à 64,8 millions en l’espace de six mois.
Une réduction de cette ampleur pourrait rendre plus difficile la reconquête des annonceurs, surtout si la tendance s’étend à d’autres marchés.
Pour cette raison, X essaie de rendre la publicité sur la plateforme plus innovante et intégrée aux conversations, et les publicités liées aux mentions de produits pourraient représenter l’une des tentatives les plus intéressantes dans ce sens.
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