70% des vidéos sont à la demande et la publicité fonctionne mieux sur la télévision connectée
La quatrième édition de l’étude « Téléspectateurs vidéo fluides » De Dentsu Italia confirme que le Télévision connectée Ils gagnent un rôle de plus en plus pertinent dans le panorama vidéo italien.
Grâce aux fonctionnalités avancées et à une expérience immersive, le CTV L’attention sur le contenu éditorial et 6% sur le contenu publicitaire augmente de 4%par rapport à d’autres appareils.
Ces chiffres montrent que le contexte de la visualisation sur CTV favorise l’implication, améliorant l’efficacité des messages publicitaires.
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L’utilisation à la demande domine la scène
La consommation vidéo s’est profondément transformée: Aujourd’hui, 70% de l’utilisation se déroule en mode sur demandeun changement radical par rapport à 2018, lorsque l’attention n’était concentrée que sur la montée de ce phénomène.
Les plateformes à la demande permettent un accès personnalisé sur le contenu, modifiant complètement la relation entre l’utilisateur et le message publicitaire.
Algorithmes, suggestions et choix conscients
Les utilisateurs italiens sont de plus en plus conscients des technologies qui influencent leur expérience vidéo. Algorithmes de recommandation Ils sont désormais reconnus comme des outils utiles et sont activement utilisés, à la fois via des moteurs de recherche et grâce aux suggestions des plateformes.
L’approche consciente rend l’utilisation vidéo encore plus efficace sur Télévision connectéeoù la personnalisation est un élément clé.
TV connecté et tous -funnel Stratégie et stratégie de publicité
Comme il le fait remarquer Sandro ScattoliniMedia Intelligence & Market Insight Directeur de Dentsu, « La télévision linéaire reste un outil clé pour travailler sur l’entonnoir supérieur, garantissant une portée et une sensibilisation maximales. Cependant, les plates-formes à la demande s’avèrent particulièrement efficaces dans l’entonnoir moyen« .
Grâce à Télévision connectéeil est possible de créer une stratégie intégrée qui combine l’impact et la profondeur, travaillant dans la synergie entre la conscience et la conversion.
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L’efficacité des campagnes sur la télévision connectée
Scattolini met également en évidence le potentiel publicitaire du CTV: « Les campagnes sur ces plates-formes enregistrent des taux élevés de fabrique et de rappel d’annonces, ce qui s’avère efficace également dans les stratégies de l’entonnoir inférieur, où l’appel à l’action est crucial« .
Le ciblage basé sur les intérêts vous permet de atteindre des segments difficiles à intercepter avec seulement la télévision linéaire et améliorer le Mémorabilité des publicités.
TV connecté et nouveaux modèles de consommation vidéo
« Fluid Video Viewers » propose une photographie mise à jour des façons dont les Italiens bénéficient du contenu vidéo.
Deuxième Manuela PaolettiPrésident de pratique des médias de Dentsu, « Cette recherche est une ressource indispensable pour les marques, les radiodiffuseurs et les annonceurs qui souhaitent maximiser l’efficacité de leurs stratégies vidéo« .
Le Télévision connectéeDans ce scénario, ils représentent la porte de l’accès à une consommation active, fluide et personnalisée.
Les téléviseurs connectés entre l’attention active et l’implication
L’un des aspects les plus intéressants qui a émergé de la recherche est l’approche comportementale adoptée. Nous ne parlons plus uniquement d’appareils ou de plates-formes, mais de Focus et niveau d’engagement que tout contexte de vision parvient à générer.
Le Télévision connectée Les appareils les plus efficaces sont de stimuler l’attention active, montrant que l’expérience d’utilisation peut faire une différence dans les performances publicitaires.
Stratégie vidéo en 2025: le rôle stratégique de la télévision connectée
Dans un marché hyper spécifique et fragmenté, où la consommation vidéo est de plus en plus fluide et transversale entre les smartphones, les tablettes, les PC et les téléviseurs, le Télévision connectée Ils émergent comme Un atout stratégique pour l’avenir des stratégies moyennes.
Ils vous permettent de combiner la vision et la personnalisation partagées, les performances et l’image de marque, l’attention et l’action. Ceux qui savent les exploiter pourront construire un avantage concurrentiel durable.
