« A Matter of Salone », la campagne du Salone 2026 explore la matière comme origine du design
La campagne pour le Salone del Mobile 2026 comme un changement de perspective
Avec la campagne pour le Salone del Mobile 2026, le Salone del Mobile.Milano franchit une nouvelle étape dans son parcours culturel.
Après avoir mis l’humain au centre avec « Thought for Human ». en 2025, l’édition 2026 déplace son regard encore plus en arrière, vers l’origine du projet : la matière.
« A Matter of Salone » n’est pas seulement un titre, mais une déclaration d’intention. Le design est décrit comme un processus génératif dans lequel ce qui est physique devient sens, mémoire et possibilité d’être activé.
A Matter of Salone et le sens de la matière dans le design
La campagne du Salone del Mobile 2026 est née d’une question essentielle : quel sens le design peut-il prendre aujourd’hui. La réponse ne vient pas de la forme ou de la fonction, mais de la matière entendue au sens large.
La matière est la substance, mais aussi ce qui compte. C’est ce qui précède l’objet et qui, à travers le projet, se transforme en valeur. Toute l’histoire visuelle de la campagne s’inscrit dans cette ambivalence, qui nous invite à lire le design comme une pensée incarnée.
La matière comme origine, mémoire et transformation
La matière n’est pas représentée comme une surface neutre, mais comme une entité vivante. Il apporte avec lui des traces du passé et, en même temps, un potentiel futur. C’est le lieu où le projet prend forme avant de devenir objet.
Un projet collectif signé Motel409
« A Matter of Salone » est un projet choral conçu par Motel409 et créé impliquant six voix de la créativité contemporaine. Les photographes Charles Negre, Eduard Sánchez Ribot et Alecio Ferrari dialoguent avec les scénographes Studio Végété, Laura Doardo et Stilema Studio.
L’approche multidisciplinaire fait partie intégrante de la campagne du Salone del Mobile 2026. Chaque intervention ajoute un niveau d’interprétation, construisant une imagination en couches qui unit le concret et l’abstraction.
Un langage visuel fait de lumière, de geste et de matière
Le résultat est un système d’images qui ne décrit pas le design, mais l’évoque. La matière est observée, traversée, transformée, devenant le protagoniste d’une histoire visuelle qui parle le langage du design contemporain.
Des sujets matériels comme principes de conception
La campagne du Salone del Mobile 2026 s’articule autour de quatre sujets matériels, chacun porteur d’un principe de conception.
La pierre représente l’origine, une simplicité sans ornements qui devient un champ d’expérimentation à travers des fouilles, des déconstructions et des revêtements. Le pétale incarne la sensualité de la matière, rendue possible par des techniques telles que la découpe laser et la teinture à l’encre, qui amplifient le dialogue entre savoir-faire et innovation.
Le bois, matériau vivant par excellence, raconte la fonction et la continuité entre l’homme, la nature et la construction. A travers des perforations, des joints et des sculptures, il révèle une richesse expressive qui dépasse l’usage traditionnel. Enfin, l’éponge parle de réinvention : un matériau changeant qui peut être compressé, plié et transformé jusqu’à devenir une icône visuelle.
Un récit en trois actes
La structure narrative de la campagne du Salone del Mobile 2026 suit un chemin précis. Le premier acte est l’exploration approfondie de la matière, montrée dans sa peau et sa texture. Le deuxième acte présente l’objet sous sa forme archétypale et essentielle.
Au troisième acte, le geste humain entre en scène. Les mains, les outils et les matériaux interagissent, donnant vie à une séquence qui culmine dans la révélation de l’objet fini. Des objets qui ne sont pas seulement fonction et forme, mais porteurs de mémoire et de vision.
Le geste comme acte de conception
C’est dans le contact de la main et de la matière que le design se manifeste pleinement. La campagne renvoie ce moment comme une expérience visuelle et sensorielle, rendant visible ce qui reste souvent implicite.
L’histoire de Motel409 et la vision du Salon
Federico Grassi, directeur créatif de Motel409, décrit « A Matter of Salone » comme un effort à plusieurs niveaux dans lequel l’énergie des matériaux se confond avec la vision du design. Le but n’est pas d’illustrer le design, mais de le laisser émerger à travers la matière elle-même.
En ce sens, la campagne du Salone del Mobile 2026 devient un espace d’écoute et de traduction, en cohérence avec le rôle culturel que joue le Salone del Mobile.Milano dans le panorama international des projets.
A Matter of Salone comme manifeste culturel
« A Matter of Salone » va au-delà de la dimension promotionnelle. C’est une invitation à considérer le design comme une pensée incarnée, capable de croiser les matières et les significations. Ici, la matière n’est plus seulement une ressource ou une surface, mais une voix, une histoire et un horizon partagé.
Avec cette campagne, le Salone del Mobile.Milano réaffirme son rôle non seulement comme salon, mais aussi comme plateforme culturelle qui questionne le présent et ouvre de nouvelles possibilités de sens pour le design contemporain.
