Adam Mosseri précise que republier du contenu dans les Stories n’augmente pas la visibilité
Instagram intervient sur l’un des doutes les plus répandus parmi les créateurs et les gestionnaires de réseaux sociaux. Lors d’une session de questions-réponses, Adam Mosseri a expliqué que le partage d’une publication dans les Stories n’augmente pas de manière significative la portée.
Il s’agit d’une croyance très répandue, souvent présentée comme un raccourci pour gagner en visibilité. Selon Mosseri, cette pratique n’a cependant pas d’impact réel sur les performances du contenu.
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Parce que les Stories n’augmentent pas vraiment la visibilité des posts
L’explication est liée au fonctionnement de l’algorithme et à la nature des contenus.
Les publications dans le fil ont plus de chances d’être diffusées grâce à des espaces comme Explore, où elles peuvent atteindre même les utilisateurs qui ne suivent pas le profil. Les stories, en revanche, sont principalement visibles par les abonnés et ont une durée limitée.
Différence entre les flux et les histoires
Contenu publié dans le flux :
- peut être recommandé aux nouveaux utilisateurs
- rester visible dans le temps
- contribuer à la croissance de la portée
Les stories, au contraire, ont une fonction plus immédiate et relationnelle, liée à la communication directe avec ceux qui suivent déjà le profil.
Cela signifie que le partage d’une publication dans les Stories ne modifie pas sa distribution ni son « aptitude » à être montrée aux nouveaux utilisateurs.
Les hacks Instagram fonctionnent-ils vraiment ?
Mosseri a également abordé un sujet plus large : celui des prétendues astuces pour grandir sur Instagram.
Parce que les hacks fonctionnent rarement
Selon le PDG de la plateforme, les stratégies basées sur les « hacks » :
- parfois ils travaillent temporairement
- dans la plupart des cas, ils ne produisent pas de résultats
- ils sont vite limités par la plateforme
En fait, Instagram a tendance à intervenir lorsque des comportements artificiels émergent qui tentent de manipuler l’algorithme.
L’approche recommandée par Instagram
Plutôt que de chercher des raccourcis, Mosseri nous invite à nous concentrer sur des éléments fondamentaux :
- comprendre votre public
- analyser ce qui fonctionne vraiment
- maintenir une cohérence avec son identité
En d’autres termes, la croissance vient d’un contenu pertinent et constant, et non de mécanismes artificiels.
Instagram évalue la possibilité de programmer des Stories
En plus de réfuter le mythe de la portée, Mosseri s’est ouvert à une possible nouveauté : la programmation des Stories.
Car jusqu’à présent il n’était pas possible de programmer des Stories
Instagram a toujours considéré les Stories comme un contenu spontané, conçu pour raconter l’instant présent en temps réel. Pour cette raison, la plateforme a jusqu’à présent évité d’introduire des outils de planification.
Une fonction de plus en plus demandée
Toutefois, ces dernières années, la demande des créateurs et des marques s’est accrue. De plus en plus d’utilisateurs souhaitent pouvoir planifier du contenu pour mieux gérer leur présence en ligne.
Mosseri a confirmé que cette possibilité est actuellement en cours d’évaluation en interne, sans toutefois indiquer de calendrier précis.
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Quels changements pour les créateurs et les gestionnaires de réseaux sociaux
Les déclarations de Mosseri offrent une indication claire sur la manière d’interpréter la croissance d’Instagram aujourd’hui.
Les stories restent un outil utile pour entretenir la relation avec la communauté, mais elles ne constituent pas un levier direct pour augmenter la portée des posts.
Dans le même temps, l’éventuelle introduction de la programmation pourrait changer la manière dont les marques et les créateurs organisent le contenu, rendant la gestion plus structurée et moins liée à l’immédiateté.
Pour ceux qui travaillent dans le marketing des médias sociaux, le message est clair : moins d’attention aux hacks, plus d’attention à la stratégie, au contenu et à l’audience.
