Ce que révèlent les Entertainment Lions de Cannes sur les nouvelles règles de pertinence
Oubliez qui a gagné. La question la plus intéressante est de savoir pourquoi. Les lauréats des Cannes Lions Entertainment de cette année montrent que les…
Ce qui se cache en dessous : le défi caché de la mesure qui freine la créativité B2B
Les indicateurs qui déterminent les décisions sont faciles à voir, mais la valeur de la marque sous la surface est plus difficile à mesurer. Alors…
La croissance B2B est étranglée par la lâcheté budgétaire
La plupart des marques B2B déclarent prendre leur croissance au sérieux. Très peu d’entre eux investissent dans le marketing comme ils le pensent. Renaye Edwards…
MaryLee Sachs : Votre PDG souhaite une accélération de l’IA. Votre directeur marketing souhaite y accéder.
L’IA ne révèle pas tant un déficit de compétences en marketing dans le B2B qu’un déficit de préparation organisationnelle. Les PDG recherchent la rapidité, les…
Comment GE Aerospace a construit sa marque avant même que le produit n’existe
Entreprise indépendante depuis un peu plus de deux ans, GE Aerospace a un carnet de commandes de 210 milliards de dollars pour des moteurs qui…
L’IA n’a pas fait du B2B un océan de similitudes. Vous l’avez fait.
Matt Smith, PDG mondial de BDB, lit les mémoires. Le directeur créatif exécutif, Alex Webb, réalise le travail. Ils ne sont pas toujours d’accord. Sur…
Les sept signaux qui pourraient expliquer pourquoi certaines campagnes B2B sont achetées
Aux Cannes Lions, Mimi Turner de LinkedIn fait passer la « possibilité d’achat » de la théorie à la preuve, en notant 700 campagnes pour…
Rory Sutherland : La pause hydratation est l’absurdité la plus rafraîchissante de la FIFA
Rory Sutherland soutient que les pauses hydratation de la Coupe du monde montrent à quel point le fait de recadrer une intrusion commerciale comme une…
Tâter le terrain : comment les spécialistes du marketing de produits alimentaires et de boissons réagissent aux pauses hydratation de la Fifa
Lors de la Coupe du Monde de la FIFA, les pauses hydratation sont rapidement devenues l’un des moments commerciaux les plus contestés du tournoi. Olaf…
Dennis Claus : O Power of Scotland – une petite leçon de fandom de l’armée tartan
Dennis Claus s’intéresse à la Tartan Army, aux cultures de niche du football et à Irn-Bru pour montrer pourquoi les marques devraient cultiver les conditions…