BMW défie l’IA avec la nouvelle campagne Real for Real

Dans le débat sur ce qui est réel à l’ère de l’intelligence artificielle, BMW entre dans la scène avec une campagne réelle, réelle, qui défend l’authenticité et ironique quant à la prolifération du contenu synthétique.

Dans un monde où l’IA génère des images et des vidéos, la marque automobile choisit de raconter des histoires surréalistes mais plausibles pour nous rappeler que la réalité est toujours importante.

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BMW défie l’IA avec la campagne réelle pour la vraie campagne

La campagne « réelle, pour la vraie » adopte une logique « étrange-stan-fiction »: elle choisit de présenter des moments bizarres mais crédibles, comme un canyon sculpté sous la forme d’un pouce surélevé, un pigeon qui fait du skateboard ou un « astro-sccaloth » en costume spatial.

Le message est clair: dans un univers d’images créées par la technologie, l’authenticité a toujours de la valeur.

Moments surréalistes: Canyon Inch Up, Pigeon de skateboard et Astro -sloth

Les vidéos montrent des scènes qui semblent sortir d’un générateur d’images, mais ont été créées spécifiquement pour la campagne.

BMW se moque de l’excès de contenu numérique en proposant des créatures improbables et des environnements déformés, afin de capter l’attention et de rappeler aux spectateurs que tout ce qui semble étrange ne vient pas de l’IA.

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IA et créativité: la voix des protagonistes de BMW

Tim Sumter, spécialiste principal du marketing de BMW, explique que la campagne est née dans une industrie créative « bouleversée » de la révolution de l’IA.

Bien que l’entreprise utilise l’intelligence artificielle pour des activités internes telles que la génération de textes et d’images, elle reste sceptique quant à l’utilisation des communications avec les consommateurs. « Le spectateur croit que tout est réel … mais en réalité, ce n’est que pour», Dit Sumter, en se souvenant que pour quelque chose de vraiment authentique, contactez simplement une BMW certifiée.

Martin Pagh Ludvigsen de Goodby Silverstein & Partners souligne que la campagne est née de la compréhension du phénomène AI et de la contre-culture qui s’y opposent. « Nous vivons dans une mer de contenu synthétique; Notre stratégie avec «  REAL, REAL  » est de donner la parole au fort désir d’authenticité« , explique.

Les vidéos, réalisées par Tool Win Bates, seront diffusées sur les réseaux sociaux, sur des plates-formes telles que Peacock et Netflix et pendant les éliminatoires de la MLB. Ludvigsen ajoute que l’objectif n’est pas d’adopter la technologie comme une fin en soi, mais d’utiliser tous les outils pour créer une communication qui comprend, reflète et défie la culture.