ChatGPT introduira de la publicité pour les utilisateurs gratuits
OpenAI prépare une avancée majeure : l’apparition de ChatGPT avec de la publicité pour les utilisateurs qui utilisent le chatbot sans abonnement.
Les premières traces sont déjà visibles dans le code de l’application Android, et indiquent l’arrivée de véritables formats publicitaires intégrés à l’expérience utilisateur.
Ce qui est apparu dans le code de l’application ChatGPT
Les aperçus proviennent de l’ingénieur Tibor Blaho, qui a identifié de nouvelles références à des publicités dans l’application Android : une confirmation qu’OpenAI a déjà commencé à travailler sur l’infrastructure publicitaire.
L’application Android ChatGPT 1.2025.329 bêta inclut de nouvelles références à une « fonctionnalité publicitaire » avec « contenu de bazar », « annonce de recherche » et « carrousel d’annonces de recherche ». pic.twitter.com/BdHOJIQHmA
– Tibor Blaho (@btibor91) 29 novembre 2025
Les chaînes qui révèlent les annonces entrantes
Parmi les termes identifiés figurent des fonctions telles que les annonces de recherche, un carrousel d’annonces de recherche et une API dédiée aux annonces.
Même si ces pistes ont été trouvées sur Android, il est très probable que ChatGPT avec des publicités viendra également sur iOS, Mac et version de bureau.
Des annonces limitées aux recherches ?
La référence explicite au terme « recherche » suggère que, au moins dans une phase initiale, les publicités pourraient apparaître uniquement en réponse à des recherches sur le Web ou à des demandes d’achat et de comparaison de produits.
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Plans d’abonnement de ChatGPT et nouvelle stratégie
La publicité devrait faire partie du modèle gratuit, tandis que les abonnements continueront d’offrir une expérience sans publicité. ChatGPT Plus coûte 20 $ par mois, tandis que ChatGPT Pro coûte 200 $. Il existe également des forfaits professionnels et éducatifs, et dans certains pays, OpenAI propose le forfait Go, qui est moins cher.
Augmentations de prix possibles
Des rumeurs circulent depuis des mois sur une augmentation imminente des coûts. L’introduction d’un niveau gratuit avec publicités pourrait être l’occasion idéale de repenser toute la structure tarifaire, poussant certains utilisateurs vers les versions payantes.
Les déclarations d’OpenAI et le tournant de la monétisation
Le sujet des publicités n’est pas nouveau, mais il a radicalement changé au cours de la dernière année. Les déclarations publiques des dirigeants d’OpenAI montrent un net changement de direction.
Du « dernier recours » à l’opportunité commerciale
En 2024, Sam Altman a défini les publicités comme un « dernier recours ». Mais en 2025, une fuite de documents internes a révélé une prévision d’un milliard de dollars de revenus provenant de la monétisation gratuite des utilisateurs d’ici 2026.
La nouvelle vision d’Altman sur la publicité
Altman a récemment déclaré qu’il appréciait les publicités Instagram, arguant que, si elles sont bien conçues, elles peuvent être utiles. Il a ajouté qu’OpenAI pourrait créer « une publicité de produit intéressante » qui représente un « gain net pour l’utilisateur ».
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Quels changements pour les utilisateurs de ChatGPT
L’arrivée de ChatGPT avec la publicité représente un changement important pour l’expérience d’utilisation du service.
Un nouveau modèle « freemium » plus proche des plateformes sociales
La plateforme se rapproche du modèle typique des applications gratuites : accès illimité, mais avec publicités intégrées. Les utilisateurs qui souhaitent éviter la publicité devront passer aux forfaits Plus, Pro ou Go.
Un pas vers la pérennité du modèle IA
L’introduction de la publicité est également une réponse au besoin croissant de durabilité économique des modèles d’IA avancés. Les calculs nécessaires pour générer des réponses ont des coûts élevés, et la publicité est un moyen de les couvrir sans trop augmenter les prix des abonnements.
Une nouvelle phase pour ChatGPT
La présence de la publicité marque le début d’une nouvelle phase pour OpenAI. Si le déploiement est confirmé, ChatGPT changera radicalement son expérience utilisateur, se rapprochant des modèles de monétisation déjà observés dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
