Coca-Cola mise une nouvelle fois sur l’intelligence artificielle pour sa campagne de Noël
Coca-Cola mise à nouveau sur l’intelligence artificielle pour la nouvelle campagne de Noël 2025, après les polémiques de 2024 liées aux publicités générées avec l’IA.
La marque veut démontrer que la technologie et la tradition peuvent coexister, en se concentrant sur un récit plus émotionnel et des images plus raffinées, sans renoncer aux symboles emblématiques de la marque.
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Une publicité de Noël entre code et magie
La nouvelle publicité de Noël de Coca-Cola, intitulée Les vacances arriventdure 60 secondes et porte la signature du studio AI Secret Level de Los Angeles. Les légendaires camions rouges traversent des paysages enneigés, illuminant villes et villages, sous le regard fasciné d’animaux tels que les phoques et les pandas.
Une publicité de Noël plus humaine et engageante
Selon Pratik Thakar, vice-président mondial de l’IA générative chez Coca-Cola, la nouvelle version représente « un grand pas en avant en termes de qualité et de résonance émotionnelle ».
Grâce aux outils GenAI, l’équipe créative a pu contrôler chaque détail cinématographique, des angles de caméra au réalisme physique des scènes, garantissant ainsi la continuité narrative et la cohérence des personnages.
La campagne mondiale « Rafraîchissez vos vacances »
La campagne de Noël Coca-Cola 2025 comprend également une deuxième publicité intitulée Rafraîchissez vos vacancesaxé sur la mémoire et la nostalgie.
Dans ce film, une femme trouve une boule de neige magique qui la ramène à un moment heureux en famille. La production est signée WPP Open
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Le retour des camions de Noël Coca-Cola
Ne pouvait pas manquer la traditionnelle tournée en camion de Coca-Cola, qui s’arrêtera en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Asie-Pacifique, ramenant la magie de Noël de la marque dans les rues.
Un symbole qui ne cesse de se renouveler, désormais accompagné d’une composante numérique de plus en plus sophistiquée.
L’intelligence artificielle comme levier marketing
Pour Coca-Cola, l’IA générative fait désormais partie intégrante de sa stratégie marketing à long terme.
L’entreprise met en avant les avantages : des productions plus rapides, une narration évolutive et une plus grande flexibilité créative, sans réduire les investissements publicitaires. « Le génie est déjà sorti de la bouteille« , dit Thakar, « et la seule façon d’avancer est de continuer à expérimenter et à innover».
Un pari entre émotion et technologie
Avec la campagne Noël 2025, Coca-Cola tente de reconquérir le public avec un mélange de code et d’esprit de Noël.
Les images sont plus fluides, la narration plus chaleureuse et la nostalgie calibrée pour toucher la bonne corde sensible. Reste à savoir si l’IA sera réellement capable de restituer cette magie que, depuis plus de 90 ans, seul Coca-Cola parvient à évoquer pendant les fêtes.
