Cornetto relance Unwrap the Summer et parle de l’été à travers des gestes authentiques
Cornetto revient avec le nouveau chapitre de Unwrap the Summer, une campagne qui transforme un geste quotidien en une histoire culturelle.
Le simple fait de déballer une glace devient le symbole d’un passage : vers l’été, vers une dimension plus libre, plus spontanée et authentique.
La plateforme créative construit un imaginaire reconnaissable, lié à des rituels estivaux partagés, capable d’activer la mémoire, l’émotion et l’identité de marque.
La campagne Cornetto entre photographie documentaire et réseaux sociaux
Pour raconter ce nouveau chapitre, Cornetto a choisi le photographe et conteur Sam Youkilis, connu pour son regard capable de rendre viraux les moments du quotidien.
Le projet se développe le long de la côte italienne, où l’objectif capture des scènes naturelles, immergées dans la lumière et la lenteur de l’été.
Un style visuel qui semble observé et non construit
La force de la campagne réside dans son approche : des images qui semblent découvertes par hasard plutôt que construites.
Le langage est proche de celui du contenu social, mais conserve une qualité visuelle élevée, créant un équilibre entre authenticité et direction créative.
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Déballez l’été et la signification de « déballer » dans la communication
Le concept de « déballage » devient le cœur narratif de la campagne. Il ne s’agit pas seulement du geste d’ouvrir un produit, mais d’une action symbolique : cela signifie se libérer, enlever les couches, entrer pleinement dans l’expérience estivale.
Du produit au geste culturel
Cornetto parvient ainsi à déplacer l’attention du produit vers le sens.
La marque s’approprie un moment universel et le transforme en plateforme de communication, faisant du geste de déballer un élément identificatoire et mémorable.
La stratégie créative de Cornetto entre branding et contenu
La campagne Unwrap the Summer se déroule à plusieurs niveaux : image de marque, contenu et distribution.
Il est conçu pour s’adresser à un public créatif et publicitaire, mais aussi pour être apprécié naturellement par les utilisateurs des plateformes numériques.
L’utilisation de vignettes visuelles courtes et intimes permet de construire un récit fragmenté mais cohérent, parfait pour les langages contemporains.
Où est prévue la campagne Cornetto Unwrap the Summer
La campagne est active sur plusieurs marchés européens, dont l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni, la Turquie et les Pays-Bas.
La distribution implique le numérique, le social et l’extérieur, avec des ressources vidéo et photographiques conçues pour s’adapter aux différents points de contact.
Le média planning est géré par Publicis Groupe, partenaire mondial de The Magnum Ice Cream Company choisi fin 2025.
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La valeur des rituels d’été dans la stratégie de Cornetto
Comme l’a souligné Hazal Kantman, responsable mondial de la marque Cornetto, l’été n’est pas seulement une saison, mais une sensation.
La campagne intercepte précisément ces petits moments qui passent souvent inaperçus, mais qui définissent l’expérience collective de la saison.
Tomás Ostiglia de LOLA Madrid souligne plutôt la force du rituel : un geste immédiat et reconnaissable qui mène directement à la marque.
Avec ce projet, Cornetto démontre comment la communication peut évoluer vers des formes plus subtiles et moins déclarées.
Il ne s’agit plus seulement de parler d’un produit, mais d’entrer dans les moments réels des gens, en les interprétant avec un regard authentique.
Unwrap the Summer devient ainsi un exemple de la façon dont les marques peuvent créer de la valeur à travers des histoires simples, capables de transformer un geste quotidien en une expérience partagée.
