CTV, la vente au détail des médias et les nouveaux canaux: parce que les données de troisième partie sont essentielles

Dans l’écosystème actuel de la publicité numérique, les marques se déplacent entre CTV, Commerce des médias, Hors de domicile numérique Et audio numériqueessayant de maintenir la cohérence et l’efficacité. Dans un environnement aussi fragmenté, Les données de première partie ne suffisent plus. Besoin Données de tiers fiablescapable d’unifier le ciblage et la mesure sur plusieurs plates-formes.

CTV et croissance publicitaire: une infrastructure de données évolutive est nécessaire

Là CTV Growth Advertising Growthavec 33,35 milliards de dollars attendus cette année, s’accompagne d’une forte complexité.

Les applications et les appareils sont nombreux, les comportements des utilisateurs de liquide. Pour activer des campagnes précises et évolutives, Il est essentiel d’utiliser des données de troisième partie capable de soutenir Stratégies omnicanales basées sur des données publicitaires fiables.

Avec une croissance de 19,7%Le Commerce des médias Aujourd’hui, il représente un pilier publicitaire numérique. Cependant, le Qualité dysomogène des données de première partie Et la difficulté de l’intégration entrave de nombreuses campagnes.

Ici entre en jeu L’importance des données de troisième partienécessaire à comprendre le consommateur dans tous ses rôles et optimiser les activations.

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Comme les données de troisième partie améliorent le ciblage sur CTV

Pour étendre les stratégies d’audience à CTV Sans perdre précisément, les annonceurs doivent pouvoir compter sur données évolutives et interopérables.

Activer Campagnes publicitaires inter-canaux Sur des plateformes telles que Google DV360 nécessitent la capacité de Connectez l’ID CTV à d’autres identifiantsgarantissant la cohérence des messages et des mesures.

Publicité audio et DOOH: l’interopérabilité des données est nécessaire

Canaux comme Audio numérique Et Hors de domicile numérique (DOOH) Ils sont de plus en plus centraux dans les plans des médias. Mais chacun porte avec eux Nouveaux comportements et identifiants.

Dans ce contexte, seulement Données de tiers de haute qualité permettre de normaliser les signaux et d’activer vraiment les campagnes Omnicanal. Interopérabilité entre ID de meuble, e-mail de hachat et adresses IP C’est fondamental.

Identité fragmentée dans le rôle de marketing et de données

LE’identité fragmentée C’est aujourd’hui l’un des principaux obstacles du marketing numérique.

Chaque environnement (CTV, Audio, DOOH, Retail des médias) utilise différentes mesures et identifiants. Pour Résoudre la fragmentation des identités dans les canaux émergentsbesoin données de tiers Capable d’enrichir, valider et connecter les signaux tout au long du parcours de l’utilisateur.

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Parce que les données de première partie ne suffisent plus en marketing numérique

LE Données de première partieaussi précieux, ils n’offrent pas une vision complète.

Ils ne sont pas toujours évolutifs, Ne voyagez pas facilement entre les plates-formes Et Ils ne sont pas assez seuls pour construire une stratégie efficace. Dans un contexte dans lequel je Les canaux numériques se multiplientle rôle de données de tiers C’est plus critique que jamais.

Stratégies omnicanales basées sur des données publicitaires fiables

Une stratégie publicitaire efficace en 2025 doit être interopérable, fluide et centré sur l’utilisateur.

Pour ce faire, c’est nécessaire Activer les campagnes publicitaires avec des données tierces capable de traverser les écrans, les appareils et les formats. Ce n’est que de cette manière que nous pouvons créer des expériences cohérentes et pertinentes pour un public de plus en plus mobile et connecté.