Des milliards d’utilisateurs mais peu d’investissements dans ADV: Le paradoxe de la publicité dans les jeux
Malgré le jeu Conti Plus de 3,4 milliards d’utilisateurs actifsle Publicité dans les jeux Il représente encore moins de 5% des investissements mondiaux moyens.
Une figure surprenante si nous considérons que le temps passé dans les jeux vidéo a grandi 6% par rapport à l’année dernièreselon le nouveau Rapport de jeu Dentsu 2025.
Joueur dans le monde et nouvelles habitudes de consommation
Le rapport « Jeu, votre code de triche marketing« Analyse les habitudes de plus de 8 600 consommateurs sur 10 marchés mondiaux. L’approche de Dentsu est claire: aujourd’hui Tout le monde est joueurdes joueurs occasionnels sur Duolingo à ceux qui jouent les titres les plus compétitifs.
Cette mentalité répandue représente une base solide pour Tendances de jeu marketing de plus en plus pertinent.
Gen Z et jeux en ligne: un nouveau réseau social
Le jeu est maintenant un vrai Réseau social pour Gen Z: 70% des joueurs disent que la lecture les aide à se connecter avec les autres.
Plates-formes comme Roblox, Discorde Et Tic Ils sont devenus fondamentaux: sur Roblox, ils dépensent 2,5 heures par jour Et ils sont créés 1,62 milliard d’amitiés par mois.
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Contenu de marque dans les jeux vidéo et le commerce
Selon le rapport, le Contenu de marque dans les jeux vidéo Améliore non seulement la perception de la marque (43%), mais génère également des achats: 44% des utilisateurs de Twitch ont acheté un produit recommandé par un streamer.
Gen Z et la génération Y sont 64% plus probable pour découvrir de nouvelles marques à travers Publicité dans les jeux mobiles.
Le phénomène Minecraft Preuve de ceci: la sortie du film a généré une ouverture mondiale à partir de 301 millions de dollars et une augmentation de 17% des joueurs actifs quotidiens.
C’est l’exemple parfait de la façon dont le Marketing interactif dans les jeux peut traduire en Engagement du jeu vidéo réel, à l’intérieur et à l’extérieur de l’écran.
Publicité sur Roblox et Twitch: plates-formes clés en 2025
En 2025, Publicité sur Roblox et Twitch Ce sont des outils clés pour intercepter le temps et l’attention des jeunes.
Le rapport souligne que de nombreuses campagnes parviennent à impliquer davantage les utilisateurs via le gameplay qu’avec les bannières classiques, ouvrant de nouvelles frontières à marketing de tendance du jeu vidéo.
Parce que les entreprises investissent peu dans la publicité dans le secteur des jeux
Malgré les chiffres, les marques semblent toujours prudentes. Mais Parce que les entreprises investissent peu dans la publicité dans le secteur des jeux?
Deuxième Brent KoningEVP de Dentsu, il y a un écart de jeu et la perception des spécialistes du marketing. Pourtant, il y a Outils de mesure, analyse et ROI Chiari pour soutenir.
Motivations des joueurs: relaxation, objectifs, appartenance
Comprendre Parce qu’il est joué Il est crucial de construire des stratégies efficaces. 55% font-le pour se détendre20% pour atteindre des objectifs.
Ces raisons influencent également l’utilisation du contenu: ceux liés à la relaxation ont vu un + 22% en glissement annuel Dans les vues.
Au-delà 4 milliards d’heures de la diffusion en direct a été surveillée l’année dernière.
Relations entre le jeu et le commerce: un écosystème en évolution
Le jeu n’est plus seulement le divertissement: c’est un centre culturel et commercial. Le Les collaborations au jeu améliorent la perception de la marquepousser les ventes et créer des expériences immersives. Le défi est maintenant aligné Publicité dans les jeux et stratégie de marque dans un écosystème où l’implication est la principale monnaie.
