Donnez la voix (et le visage) à la marque: le potentiel stratégique des vidéos de podcast

Les podcasts vidéo sont de plus en plus souvent parlés en Italie. Il y a ceux qui les considèrent comme une évolution naturelle des podcasts traditionnels et de ceux qui pensent peuvent déformer leur essence, fait de voix et d’écoute. Le débat reste ouvert: l’ajout d’un composant visuel à un podcast enrichit le contenu ou supprime-t-il quelque chose?

Dans un article précédent, nous avions expliqué comment le monde des podcasts changeait, parmi les nouveaux formats, les publics de plus en plus impliqués et le contenu conçu pour être écouté, mais aussi vu. Beaucoup de tendances mises en évidence – par le désir d’écouter des histoires authentiques à l’utilisation du podcast comme outil de marque – puis a émergé avec force même pendant «The Pod» 2025 (Podcast italien Adwards), tenue à Piacenza en mai dernier, où les projets capables d’expérimenter et de mélanger différentes langues ont été améliorés.

Dans cette nouvelle étude, essayons de faire le point sur: Qu’est-ce qu’une vidéo de podcastquand il est logique de le faire et Quels formats fonctionnent mieux.

Qu’est-ce qu’une vidéo de podcast et ce qui le distingue des podcasts et des vidéos

Une vidéo de podcast est née en tant que podcast à tous égards: il en a un Structure des épisodesun Élément de guideet est conçu pour fonctionner même dans le capuchon. La partie visuelle C’est un niveau supplémentaire, utile pour enrichir l’expérience, mais Pas fondamental pour comprendre sa signification. C’est ce qui le distingue des vidéos natives pour YouTube ou Tiktok, conçu pour être regardé et consommé rapidement.

Dans la plupart des cas, dans une vidéo de podcast, vous pouvez le voir étudeje microphonesle personnes qui parlent directement. Pas d’effets spéciaux, pas de script rigide: le paramètre rappelle celui d’un Programme radio, mais avec une dimension visuelle.

Il est logique d’investir dans ce format Lorsque le contenu est conversationnelpar exemple une conversation entre plusieurs voix en présence, Et quand vous voulez étendre la visibilité Sur les plates-formes vidéo ou générer du contenu secondaire pour les réseaux sociaux. Mais soyez prudent: des ressources, des compétences et des soins sont nécessaires à la fois pour la partie audio et vidéo. Si un seul de ces éléments est manquant, l’expérience est affectée.

Au contraire, l’ajout de la vidéo « pour être là » les risques étant contre-productifs. Si le contenu est trop narratif, ou si vous enregistrez simplement un appel sans réfléchir au format, le résultat semble souvent forcé et pas très engageant. Ce n’est pas une question d’effets ou de graphiques élaborés: les formats qui fonctionnent vraiment sont simples, cohérents, conçus, conçus pour ceux qui regardent mais aussi pour l’auditeur.
C’est pourquoi un podcast vidéo doit savoir comment parler au spectateur, mais continuer à dire quelque chose à l’auditeur aussi.

Huit exemples de podcasts vidéo vraiment efficaces (à notre avis)

Au cours de ces années, nous avons vu (et écouté) beaucoup. Certains nous ont convaincus immédiatement, d’autres moins. Mais ce sont les projets qui, comme ou non, fonctionnent vraiment: pour les nombres, pour reconnaissancecomme ils parviennent à parler au public.

Nous les avons sélectionnés parce qu’ils disent quelque chose d’authentique, ils sont traités, ils ont trouvé une langue qui fonctionne. E et sEcondo nous sommes à la surveillance qui cherche à les quitter (et à les écouter)surtout si vous songez à lancer un projet de podcasting vidéo.

1. Une fois de plus

Un salon noir et blanc, deux fauteuils et une règle: dites la vérité. On parle d’échecs, de fragilité, mais aussi de rachats. Il n’y a pas de rideaux ni de sketchs, seulement des gens qui se disent pour ce qu’ils sont, ou pour ce qu’ils ont réussi à devenir. Un format qui fonctionne parce qu’il sait exciter sans spectacularisation.

2. BSMT

L’histoire et le bavardage fusionnent naturellement. Gazzoli, le chef d’orchestre, a le cadeau d’écoute et le met au service de différents clients. Le rythme est là, mais il ne domine pas l’histoire. Il a remporté le pod 2024 dans la catégorie des discussions, alors qu’il n’y avait toujours pas de prix pour des vidéos de podcast. Il y a une raison.

3. Supernova

Ironique, tranchant, brillant: Cattelan il y a Cattelan. Supernova est un podcast qui brille pour la légèreté intelligente: nous parlons de la vie, de la musique, des succès et des trébuchements, mais toujours avec ce ton « nous nous connaissons depuis des années » qui rend tout plus vrai. Ce n’est pas un podcast qui vous explique les choses: cela vous fait vivre avec un sourire.

4. Ma zone

C’est le podcast vidéo qui a remporté le pod 2025. Les quartiers de San Siro et Quarto Ogiatioro racontent le regard de ceux qui les vivent tous les jours et savent comment distinguer les vrais problèmes des préjugés. On parle de la maison, du racisme, de la santé mentale et de la marginalité. Mais aussi de la fierté, de la communauté et de l’avenir. Un de ces projets qui ne se limite pas à « communiquer », mais à construire une histoire nécessaire.

5. Meilleure équipe. Homme vs ai

Fabio Caressa contre l’intelligence artificielle: qui choisira la meilleure formation de l’histoire du football italien? Une idée simple mais brillante, faite avec l’intelligence (humaine) et l’esprit. Tifo, la culture sportive et la technologie se mélangent au rythme et à l’auto-ironie.

6. nuit sur le feu de joie

Un feu brûlant, une guitare à portée de main et une chanson à partir de laquelle commencer. Agliardi accueille ses invités comme autour d’un vrai feu de joie. Entre les mots et les silences, vous voyagez entre les souvenirs et les réflexions, avec la chaleur d’une conversation ouverte, sous les étoiles. Même si les étoiles ne sont pas là.

7. Ohana

Ohana est un podcast qui essaie de redéfinir ce que la famille signifie aujourd’hui. Il le fait doucement, mais aussi avec la décision, le démantèlement des stéréotypes et la reconstruction des relations faites de choix, de soins et de vrais liens. Un projet profond et inclusif qui parvient à vous faire réfléchir également à partir d’une conception attachée au réfrigérateur.

8. Tribù

Emiglio, la barre des festivals, les collations avec le cadeau à l’intérieur. Tribù est une pure nostalgie pour ceux qui ont vécu les années 90, mais aussi un miroir pour ceux qui veulent comprendre pourquoi cette décennie nous obsessionne toujours. Entre le rire, la culture pop et les réflexions générationnelles, c’est un podcast qui sait être léger sans être superficiel. Et oui, la question est grave: qui a tué l’homme araignée?

Pourquoi devriez-vous investir dans des vidéos de podcast? Les avantages pour les entreprises

Pour une marque ou une agence, choisir d’investir dans une vidéo de podcast peut être bien plus qu’un choix de communication, il peut devenir un stratégie de positionnement réelle. Les visages, les voix, les endroits réels permettent d’humaniser le message, rendant l’entreprise plus reconnaissable et se rapproche, en particulier dans un panorama où la confiance est devenue l’une des devises les plus importantes.

Une vidéo de podcast bien conçue ne vit pas uniquement dans les plates-formes d’écoute ou sur YouTube. Il peut devenir un Source continue de contenuà utiliser sous la forme de clips, bobines, citations, publications et documents pour les campagnes ADV. Chaque épisode est un petit écosystème narratif qui peut être haché et re-projeté, multipliant la valeur de l’investissement.

De plus, la présence sur plusieurs canaux, audio, vidéo, social, site Web, renforce la visibilité biologique de la marque Et il améliore également son positionnement en perspective de référencement.

Ceux qui travaillent dans des secteurs spécifiques, peut-être de niche, peuvent utiliser le podcast pour renforcer son autoritédevenant un point de référence pour la communauté de référence. Et si le contenu est vraiment bien fait, il s’ouvre également sur la possibilité de monétisation: parrainage, affiliations, contenu de marque, partenariats éditoriaux.

En bref, si le podcast est une bonne idée à dire, la vidéo du podcast est un outil de plus pour montrer ce que vous êtes vraiment.

Tout le monde n’a pas à faire des podcasts vidéo. Mais qui les fait, doit bien les faire …

L’audio reste la base. La vidéo n’a du sens que si elle ajoute quelque chose, pas si elle est là pour la mode. Nous avons besoin d’une idée forte, qui fonctionne à la fois en écoutant et en regardant, et une production capable de la soutenir sur les deux fronts.
Sinon, mieux vaut rester sur l’audio. Et faites-le bien. Si vous songez à faire un podcast ou une vidéo de podcast pour votre marque, sachez que c’est un outil puissant. Mais cela nécessite une vision, des compétences et un travail avec soin.

Noetica travaille sur des projets éditoriaux et de narration depuis des années pour les marques et les professionnels. Si vous voulez donner la parole, et peut-être même face, à votre histoire, nous avons des gens et des ressources pour le construire ensemble. Contactez-nous pour en parler.