Ester Gazzano parle de Spotify Wrapped 2025 : pourquoi c’est l’édition la plus audacieuse jamais réalisée

Spotify Wrapped n’est plus seulement un événement annuel : c’est devenu un rituel culturel mondial.

Chaque mois de décembre, des millions de personnes attendent de savoir ce que disent leurs notes, tandis que les marques, les créateurs et les artistes observent comment ces données façonnent les conversations, les tendances et les images.

L’édition 2025 va encore plus loin dans cette expérience, en introduisant de nouvelles méthodes de connexion, des fonctions interactives et, pour la première fois en Italie, un véritable Wrapped Park, un terrain de jeu qui transforme les données audio en espaces physiques et en moments à vivre.

L’entretien avec Ester Gazzano

Pour comprendre comment est né un projet de cette envergure et ce qu’il représente pour les utilisateurs, j’ai posé quelques questions à Ester Gazzano, responsable du marketing consommateur Europe chez Spotify, qui nous a guidé dans les coulisses de l’édition la plus audacieuse jamais réalisée.

Wrapped 2025 est « plus audacieux et plus grand » : quelle est la principale nouveauté de cette édition ?

La grande nouvelle de Wrapped 2025, c’est qu’il a fait de cette expérience, toujours très personnelle, un moment de connexion encore plus profond et partagé.

Si autrefois Wrapped était un instantané de votre année musicale à montrer au monde, nous avons aujourd’hui introduit de nouvelles fonctionnalités interactives telles que « Wrapped Party » et « Clubs », qui transforment l’écoute en une opportunité de jeu et de partage.

Pour l’Italie, l’innovation la plus audacieuse est sans aucun doute aussi le Wrapped Park : pour la première fois, nous avons introduit le phénomène numérique dans une dimension physique, en créant un véritable terrain de jeu immersif pour célébrer la musique et remercier les fans qui la vivent chaque jour avec nous.

L’audace, le travail et la créativité humaine ont été largement récompensés : nous sommes fiers d’annoncer qu’au cours des premières 24 heures, 200 millions de personnes ont utilisé Wrapped – un chiffre impressionnant si l’on considère qu’il s’agit d’un nombre supérieur au nombre total de téléspectateurs du Super Bowl ou du Concours Eurovision de la Chanson.

L’année dernière, nous avons atteint ce niveau d’engagement dès le troisième jour, et ce fut une année record. De plus, au cours des premières 24 heures, nous avons enregistré plus de 500 millions d’actions. Un résultat incroyable.

Cela nous donne la mesure de la capacité de Wrapped à connecter les gens et à exprimer une saine passion pour la musique.

Comment avez-vous transformé les données d’audience en contenu créatif lors de la campagne 2025 ?

La magie de Wrapped a toujours été de transformer les données en histoires personnelles.

Une chose dont nous parlons toujours lorsque nous créons Wrapped, c’est que nous ne voulons pas qu’il ressemble à un tableau de bord rempli de statistiques.

Au lieu de cela, nous voulons que ce soit une histoire, comme feuilleter les pages de l’année que nous avons vécue.

La musique nous accompagne dans de nombreux moments, comble nos émotions, nous stimule intellectuellement. C’est du plaisir et c’est de la découverte.

Wrapped célèbre cela et connecte les gens sur et en dehors de la plateforme.

L’expérience in-app de cette année a été considérablement enrichie. Nous avons ajouté de nombreuses nouvelles expériences.

Je mentionne entre autres l’âge d’écoute : en comparant les goûts musicaux d’une personne avec ceux d’autres pairs et en considérant l’année de sortie des chansons qu’elle a le plus écoutée, nous lui montrerons quel est son âge.

Une autre nouveauté cette année était d’introduire la créativité et la passion de Wrapped dans le monde physique.

Avec Wrapped Park, nous avons transformé les hits et tendances de 2025 en installations interactives : le « Baddie Carousel » dédié à ANNA ou le « Mechanical Bull » de Lazza ne sont pas de simples jeux, mais la représentation tangible des moments musicaux qui ont défini l’année pour des millions de personnes.

Nous avons littéralement transformé les données d’écoute en une expérience à vivre.

Pourquoi se concentrer autant sur la socialité avec des fonctions comme les clubs et Wrapped Party ?

La musique est intrinsèquement sociale.

C’est la bande originale de nos moments les plus importants, que nous partageons presque toujours avec les autres.

Notre stratégie reflète cette vérité fondamentale.

Si l’expérience Wrapped personnalisée est le début de la conversation, de nouvelles fonctionnalités telles que « Clubs » et « Wrapped Party » sont les outils que nous donnons à nos utilisateurs pour l’approfondir et l’expérimenter ensemble.

Se concentrer sur la socialité signifie reconnaître le rôle crucial que jouent les fans dans la définition des tendances et l’élaboration de la culture.

Ce ne sont pas des auditeurs passifs, mais une communauté active, au centre de toutes nos activités.

Notre objectif est de renforcer ce lien, en transformant l’écoute individuelle en une célébration collective.

Comment est née l’idée de Wrapped Park et que représente-t-elle pour Spotify Italia ?

L’idée de Wrapped Park est née d’une question : comment remercier nos fans au-delà de l’écran du smartphone ?

Nous voulions créer un hommage physique, immersif et centré sur l’énergie de notre communauté.

Pour Spotify Italia, le Wrapped Park représente une étape fondamentale.

C’est la manifestation physique de notre mission : connecter les artistes et les fans et s’amuser ensemble.

Il est important de souligner qu’il ne s’agit pas d’un festival avec des performances live, mais d’un lieu entièrement dédié aux auditeurs.

Il représente le désir de consolider Wrapped comme un véritable phénomène culturel, une fête annuelle où la musique est célébrée ensemble, transformant une expérience numérique globale en un événement unique et tangible pour notre communauté en Italie.

Y a-t-il un fait tiré de votre 2025 Wrapped personnel que vous n’auriez jamais imaginé ?

J’avoue que même si j’ai travaillé dans les coulisses pendant des mois, quand Wrapped arrive, je l’apprécie comme si c’était une surprise pour moi aussi, chaque année.

Et c’est là la magie de Wrapped.

Je ne peux pas dire que ce fut une vraie surprise mais cette année cela m’a beaucoup fait sourire de voir la compétition entre mes artistes préférés, où par exemple Gracie Abrams s’est battue face à face avec Alex Warren pendant quelques mois, jusqu’à l’arrivée de Huntr/x.

Et à partir de là, il n’y avait plus d’espoir pour personne (Oui, j’ai 2 enfants et je suis fier de leurs goûts musicaux).

Ok, cela peut ressembler un peu à de la triche, mais je suis également très heureux d’adapter mon âge d’écoute de 18 ans.

Entre autres choses, les mèmes sur l’âge d’écoute sont l’une des choses qui me font le plus rire ces jours-ci.

Et c’est une des raisons pour lesquelles je me retrouve à me répéter plusieurs fois par jour « combien j’aime nos utilisateurs ».