Facebook Business Manager : qu'est-ce que c'est et comment ça marche

Facebook Business Manager : qu’est-ce que c’est et comment ça marche

Généralement ceux qui recherchent des informations sur la façon de gérer efficacement pages Facebook de l’entreprise, Profils Instagram Et campagnes publicitaires il le fait à travers Suite Méta-Affaires et des outils associés tels que Gestionnaire de publicités.

Vous pouvez ensuite utiliser FBM quand vous le souhaitez utiliser les réseaux sociaux à des fins de marketing et de génération de leads et non pour les « loisirs », séparant le profil personnel de celui de l’entreprise. Une considération qu’il est important de souligner, car la séparation entre vie professionnelle et vie privée est la condition préalable à une utilisation consciente : d’une part, nous travaillons sur image de marque et sur reconnaissabilité de la marque ; de l’autre le feu vert pour les photos de vacances et les clichés de temps libre.

Pour cette raison, lorsque vous vous inscrivez sur FBM, les collègues qui ne sont pas « amis » sur FB ne peuvent pas voir votre profil personnel, mais auront accès à votre adresse e-mail professionnelle et verront les pages Business Manager de votre plateforme.

Tu n’es toujours pas clair Facebook Business Manager, comment ça marche? Essayons d’entrer plus en détail.

Facebook Business Manager : à quoi ça sert

Compris Business Manager Facebook qu’est-ce que c’estessayons de mieux comprendre à quoi cela sert. Si vous êtes indépendant, si vous avez une entreprise, si vous vous occupez du marketing et de la communication, sachez comment fonctionne FBM Vous en aurez certainement besoin pour votre travail.

Pourquoi, en fait, abandonner le potentiel de cela outil de marketing en ligne gratuit? Savoir à quoi sert FBM peut vous aider à comprendre s’il peut répondre aux besoins de votre entreprise et, si oui, de quelle manière. Et puis voilà trois raisons courantes qui poussent les professionnels et les entreprises à utiliser Facebook Business Manager :

Gérer les professionnels et les collaborateurs: répartir les rôles, répartir les tâches, vérifier l’état des travaux effectués. Pour les agences de communication et les entreprises qui doivent gérer plusieurs pages, plusieurs comptes et plusieurs collaborateurs, savoir « qui fait quoi » est essentiel pour ne pas perdre le fil du travail. En fonction du nombre et de la qualification des professionnels impliqués, des rôles spécifiques peuvent être attribués, impliquant un champ d’action plus ou moins large. Si vous faites appel à un professionnel, vous pouvez attribuer des autorisations spécifiques via Meta Business Suite et Meta Business Manager tout en gardant le contrôle de la propriété et des autorisations ;
Personnaliser la cible et concevoir le retargeting: comme nous le verrons prochainement, les soi-disant Ads sont l’un des points forts de cette plateforme. Vous pourrez créer des « publics » personnalisés, qui seront la cible ciblée de vos campagnes sur Facebook et/ou Instagram. Vous pourrez les segmenter par centres d’intérêt, sexe, tranche d’âge, zone géographique selon l’objectif : augmentation du nombre de fans et d’interactions sur la page FB ou sur le compte Instagram, trafic sur le site internet, téléchargements de votre application, etc… Et encore, ce n’est qu’en utilisant votre compte Facebook Business Manager que vous pourrez créer des catalogues, c’est à dire les fiches des produits/services que vous proposez et ainsi mettre en place d’éventuelles actions de retargeting, avec des publicités dynamiques. En pratique, les utilisateurs qui ont vu vos produits, s’y sont attardés ou ont interagi d’une manière ou d’une autre, sans finaliser l’achat, verront automatiquement à nouveau des produits identiques ou similaires sur leur flux ;
Bénéficiez de fonctionnalités uniques: en plus des catalogues et des Dynamic Ads qui les utilisent, FBM propose certaines fonctionnalités qui ne sont pas disponibles pour le compte publicitaire ‘normal’. Comme le partage des pixels et des audiences cibles d’un compte publicitaire avec d’autres comptes.

Pour comprendre comment fonctionnent les outils de méta-gestion pour les pages et les campagnes publicitaires, il est utile de commencer avec Meta Business Suite puis de continuer avec Meta Ads Manager pour une publicité plus avancée.

Évidemment, pour mieux comprendre ce qu’est Facebook Business Manager et comment il fonctionneil est nécessaire de passer à la pratique et de comprendre par où commencer pour démarrer avec le programme.

Facebook Business Manager : comment démarrer

Formation Avant de commencer à utiliser un outil, il est important de prendre les bonnes mesures et surtout d’exploiter pleinement son potentiel.

Facebook Business Manager est gratuit et autonome blog officiel en met beaucoup à la disposition des utilisateurs informations utiles pour comprendre comment commencer à se familiariser avec la plateforme.

L’inscription se fait sur le site https://business.facebook.com/ et une adresse e-mail et un mot de passe suffisent, ainsi qu’évidemment un profil Facebook. Après avoir cliqué sur «Créer un compte», vous devrez insérer :

Le nom de la marque/entreprise ;
L’adresse e-mail de l’entreprise ;
Votre nom et prénom personnels ;
Les détails de l’entreprise devront être saisis sur l’écran suivant.

Votre FBM est maintenant terminé et prêt à être utilisé. De quelle manière ? Le premier test probant est sans doute de vous essayer à une publicité promotionnelle, pour cela vous devrez sélectionner la page sur FBM pour laquelle vous souhaitez que la campagne de publicité en ligne soit mise en place.

Dans le paragraphe suivant vous trouverez quelques indications pratiques sur comment créer et gérer une campagne promotionnelle avec Facebook Business Manager.

Facebook Business Manager : focus sur les publicités

Là gestion des annonces se passe à travers Gestionnaire de méta-annoncesconnecté à Suite Méta-Affairesqui se concentre sur la création de campagnes et les options de suivi.

C’est pourquoi le premier conseil est valable pour les deux outils : définissez l’objectif que vous comptez atteindre avec votre campagne publicitaire. Pour localiser la cible vous devez répondre à cette question simple : «Qu’est-ce que j’attends des utilisateurs lorsqu’ils voient mon annonce ?».

Voici les quatre options possibles parmi lesquelles vous pouvez choisir :

Annonces destinées aux nouveaux « J’aime » pour la page FB: notoriété de la marque et large couverture auprès du public cible ;
Des publicités destinées à Appel à l’action: Téléchargement d’applications, acquisition de données personnelles, etc.
Annonces visant à augmenter les visiteurs du site Web: trafic qualifié, interactions avec les contacts, messages et commentaires ;
Annonces destinées aux achats sur le site Web: vente par catalogue, trafic ciblé sur la page e-commerce, etc.

Après avoir clarifié l’objectif, on passe à l’étape suivante : la pratique. Depuis la section « Gestion des annonces », en cliquant sur « Créer », vous pouvez créer, cloner, programmer, mettre en pause, redémarrer, modifier et publier toutes les publicités sur FacebookInstagram, Messenger et Audience Network.

Les deux fonctions sur lesquelles nous attirons votre attention sont :

La possibilité de définir des paramètres définis: afin de profiler le public et d’atteindre l’objectif fixé. Pour ce faire, vous devrez travailler non seulement sur les chiffres, mais aussi sur la créativité en choisissant une image percutante et un texte efficace pour l’annonce puis en vérifiant son apparition sur les différents appareils, mobiles ou ordinateurs de bureau ;
L’importance de l’analyse et du suivi: les rapports publicitaires en temps réel vous permettent de comprendre si votre campagne atteint les résultats souhaités. Dans le cas contraire, vous devrez analyser les données et les interpréter, en observant les changements au fil du temps, pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Avez-vous fixé le budget en fonction de l’objectif ? L’image est-elle évocatrice, de bonne taille et originale ? Le texte est-il concis et incisif ? Si vous n’êtes pas un annonceur expert, les premières campagnes peuvent également servir de bêta-test pour ajuster votre focus et découvrir progressivement tous les outils que Facebook Business Manager met à votre disposition pour améliorer votre marketing en ligne.

Maintenant que nous comprenons comment utiliser Business Manager Facebook et surtout qu’est-ce que Facebook Business Manager, il est possible de passer à l’action. Si vous ne savez toujours pas quoi faire, un bon moyen d’apprendre à utiliser cet outil est de demander de l’aide à des professionnels. Italieen lignespécialisé dans divers domaines du marketing numérique et prêt à accompagner les PME et les petits entrepreneurs.