Facebook revient à la télévision avec une campagne qui célèbre le lien entre les gens
Facebook a lancé sa première campagne télévisée en quatre ans dans le but de rappeler aux utilisateurs que, malgré l’évolution de l’application, la valeur de la plateforme reste celle de connecter les gens.
La campagne, intitulée Une petite connexion peut faire beaucoup de cheminarrive en vue des vacances de Noël et veut attirer l’attention sur le côté plus humain du réseau social.
Un retour aux origines des réseaux sociaux
La nouvelle publicité Facebook montre comment même un petit geste, un message ou un partage, peut raccourcir les distances.
C’est un message simple mais puissant, contrairement à l’usage actuel de l’application, de plus en plus orienté vers le contenu vidéo et le divertissement.
Reels domine le temps passé sur Facebook
Selon les données internes de Meta, la visualisation des Reels représente désormais 60 % du temps passé sur l’application, avec une croissance de 20 % d’une année sur l’autre.
Le contenu vidéo est donc le véritable moteur de l’engagement, alors que le partage de posts entre amis est en constante diminution.
L’utilisation de Facebook change, mais elle ne disparaît pas
Bien que la durée moyenne d’utilisation par utilisateur ait diminué, plus de 3 milliards de personnes continuent d’accéder à Facebook chaque mois.
La plateforme reste une ressource utile pour les anniversaires, les événements et les souvenirs, même si de nombreux utilisateurs passent plus de temps sur Instagram, TikTok ou YouTube.
Zuckerberg admet : « Le temps passé a diminué »
Lors de son procès contre la Federal Trade Commission, Mark Zuckerberg a reconnu que le temps que les utilisateurs passent sur Facebook et Instagram avait « considérablement diminué ».
Les interactions entre amis sont passées de 22 % en 2023 à 17 % en 2025, confirmant que les conversations se sont de plus en plus déplacées vers Messenger et WhatsApp.
Un réseau social de moins en moins « social »
Ces données montrent un paradoxe : Facebook continue de se présenter comme une plateforme de connexion, mais une grande partie du temps des utilisateurs est consacrée aux contenus vidéo et aux contenus proposés par l’algorithme.
La campagne de Noël de Facebook cherche à renverser cette perception, en rappelant le côté humain d’une application qui, pour beaucoup, reste le moyen le plus simple de rester en contact avec ses amis et sa famille éloignés.
Une stratégie d’image plutôt qu’une stratégie produit
En fin de compte, la nouvelle campagne Une petite connexion peut faire beaucoup de chemin il ne vise pas tant à changer le comportement des utilisateurs, mais à renforcer l’identité des valeurs de la marque.
Durant la période de Noël, Facebook tente ainsi de se réaffirmer comme un espace de connexion authentique, même si la réalité quotidienne des utilisateurs est de plus en plus dominée par les scrolls, les Reels et les contenus viraux.
