Google introduit de nouveaux outils d’IA pour les images et les vidéos dans les campagnes Demand Gen

Google met à jour Demand Gen avec de nouveaux outils d’IA pour les images et les vidéos, les ressources animées, les versions de contenu automatiques, les tests A/B avancés et les contrôles d’adéquation améliorés pour les campagnes publicitaires.

Pour comprendre l’impact des mises à jour annoncées par Google, il est utile d’analyser comment l’IA transforme la production d’actifs publicitaires.

Quoi de neuf dans Google Demand Gen en matière de création d’actifs

Google facilite la génération de variantes créatives intelligentes sans travail supplémentaire pour les annonceurs.

Images animées et conceptions adaptatives

Les nouvelles fonctionnalités incluent :

• Images animées, qui créent des variations animées d’actifs existants
• Conceptions adaptables, qui ajoutent automatiquement des superpositions de texte de style marque

Ces options vous permettent d’obtenir plus de créativité sans production manuelle, élargissant ainsi les possibilités de campagnes display, d’applications et de génération de demande.

Adaptation automatique du format

L’IA vous permet désormais de modifier rapidement le rapport hauteur/largeur des images pour couvrir de nouveaux emplacements. Une solution qui simplifie la diffusion multi-surface des campagnes.

Avec la même approche, Google améliore également la génération de contenu vidéo.

Nouveaux outils d’IA pour les vidéos

Google introduit des améliorations significatives dans la création et l’adaptation de vidéos pour les campagnes Demand Gen.

Réadaptation intelligente des vidéos

L’IA de Google peut faire pivoter ou redimensionner les vidéos pour produire de nouveaux proportions sans compromettre la qualité. Les nouvelles versions sont publiées automatiquement après un contrôle qualité.

Création automatique de Shorts

Les annonceurs pourront également créer des versions courtes de leur contenu. L’IA sélectionnera les moments clés de la vidéo et les transformera en Shorts optimisés pour la promotion.

En plus de la génération d’actifs, Google introduit des outils de mesure plus avancés.

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Améliorations des tests A/B dans Demand Gen

Les annonceurs disposeront de nouvelles façons de visualiser les performances des images, des vidéos et des audiences.

Expériences A/B d’amélioration des actifs

Les expérimentations seront gérables via la section « Expériences » de la campagne, permettant des tests sur :

• créativité
• public
• flux de produits
• stratégies d’enchères

Google précise que, pour l’instant, il n’est pas recommandé de tester le budget en tant que variable.

Ces outils peuvent aider à identifier les actifs les plus performants et à optimiser systématiquement les campagnes.

Plus de contrôles d’éligibilité et de contenu exclu

Google introduit également des mises à jour des contrôles d’éligibilité pour garantir un classement plus sûr.

Nouveaux filtres pour le contenu indésirable

Les annonceurs auront plus de contrôle sur les catégories de contenu à exclure dans les campagnes Demand Gen, augmentant ainsi la sécurité de la marque dans les espaces publicitaires.

Enfin, Google ouvre la possibilité de réutiliser des actifs déjà performants sur d’autres plateformes.

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Intégration avec le contenu Pathmatics

La plateforme permettra d’utiliser les images et vidéos fournies par Pathmatics directement dans Google Ads.

Réutilisation des meilleurs atouts créatifs

Cette intégration vous permettra d’importer le contenu le plus efficace utilisé ailleurs et de l’exploiter dans les campagnes Demand Gen, sans avoir à le recréer.

Ces mises à jour représentent une étape importante dans l’évolution des outils publicitaires de Google.

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Ce que l’actualité Google Demand Gen signifie pour les annonceurs

L’introduction d’outils d’IA avancés permet aux annonceurs de produire des campagnes de test plus créatives et de meilleure qualité et de réutiliser le contenu existant.

Un gain de productivité et d’optimisation

Les fonctions d’IA réduisent le temps nécessaire à la production des actifs, tandis que les expériences A/B permettent de prendre des décisions basées sur les données, rendant les campagnes plus efficaces.

Google confirme que d’autres nouveautés concernant Demand Gen sont en route, suivant la direction de l’automatisation intelligente.