Google lance Max pour les campagnes de recherche

Avec l’adoption croissante du Génératif àGoogle évolue également son modèle publicitaire. La nouveauté la plus importante est AI Max pour les campagnes de recherche Googleun système qui permet aux annonceurs de s’aligner en temps réel avec des recherches guidées par l’intelligence artificielle.

Il ne s’agit pas seulement d’améliorer les performances, mais de rendre chaque annonce plus pertinente, automatique et personnalisée.

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Extension automatique des mots clés avec AI Max

L’une des forces d’Ai Max est le Expansion intelligente des mots clés. Google utilise des données sur les tendances de recherche pour associer automatiquement de nouvelles requêtes pertinentes aux annonces, même si elles n’étaient pas planifiées par l’annonceur.

Cela signifie augmenter la couverture, sans perdre la pertinence. Les données internes montrent que les campagnes qui s’activent au maximum obtiennent en moyenne + 14% des conversions ou de la valeur de conversionavec le même CPA / ROAS.

Pour ceux qui utilisent encore des mots clés ou une phrase principalement exacts, l’augmentation augmente même à + 27%.

Publicité sur Google avec générative: comment ça marche

Imaginez la promotion d’une collection d’été pour une marque de mode. Un utilisateur recherche des « vêtements MIDI colorés pour le printemps et l’été »: une requête qu’une annonce avec le seul mot-clé « robe rouge midi » n’aurait pas intercepté.

Avec AI Maxen revanche, l’annonce peut être adapté dynamiquement Rester pertinent. C’est un exemple clair de la façon dont leL’intelligence artificielle améliore la pertinence des annonces par rapport aux véritables intentions de recherche.

Google Ads Assets dynamiques: titre et descriptions créées avec IA

Une autre mise à jour concerne la création automatique des textes. Sous le panneau « Optimisation des actifs »l’annonceur peut activer la génération automatique de Titre et descriptions Basé sur l’URL de destination, les mots clés et le contenu existant.

Cette fonction, l’évolution des anciens « actifs créés automatiquement », génère aujourd’hui Copiez avec CTA clair et les magasins uniquesoptimisant également l’URL finale pour diriger l’utilisateur vers la page la plus pertinente.

Cibler avec IA sur Google: contrôle et transparence améliorés

Une peur commune en ce qui concerne l’automatisation est la perte de contrôle. Google répond avec de nouveaux outils de Surveillance et gestion de la marque dans les campagnes Max.

Il est possible de définir précisément Quelles marques associer aux publicitésà la fois au niveau de la campagne et du groupe d’annonces. De plus, un nouveau paramètre URL arrive pour améliorer la visibilité sur la requête activée E Nouveaux rapports pour la recherche et les performances maxqui vous permet de voir quels actifs fonctionnent le mieux selon Vrai kpi Comme dépenses et conversions, pas seulement à l’impression.

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Google Ads et IA: ce qui change pour les marques

Avec ces innovations, Google s’aligne avec une tendance plus large que Automatisation dans la publicité numériquesimilaire à ce que font Meta et Amazon.

Le but est de construire campagnes presque complètement autonomesoù le rôle humain passe de la création manuelle à l’optimisation stratégique. Mais la question demeure: sommes-nous prêts à confier la cohérence de notre marque à l’IA?

Différence entre le max et les performances Max: que savoir

Il est important de ne pas confondre AI Max avec des performances max. Alors que ce dernier se tourne vers tous les réseaux (recherche, affichage, youtube, gmail), au maximum est axé sur les campagnes de rechercheet propose plus grand contrôle sur les mots clés, les marques et le contenu texte.

En pratique, il représente un point de rencontre entre l’automatisation avancée et une gestion plus granulaire, conçue pour ceux qui recherchent des performances mais sans perdre le contrôle.

Pourquoi utiliser Max dans une campagne de recherche Google

Si l’objectif est d’améliorer les performances en gardant pertinence et cohérence du message, AI Max peut représenter un tournant.

Vous permet d’augmenter la couverture de la recherche, d’améliorer les conversions e s’adapter au comportement de l’utilisateur réelle tout avec une interface familiale et un bon niveau de transparence. C’est une réponse concrète au changement radical que leGénératif apporte à la recherche de marketing.