Heineken lance « Tocayos » pour soutenir les bars historiques en Espagne
Heineken investit à nouveau dans la culture du bar, cette fois avec un projet dédié à l’Espagne.
Heineken se concentre sur les bars historiques avec la campagne Tocayos
La nouvelle campagne, appelée « Tocayos », a été créée dans le but de valoriser les bars historiques et de renforcer leur compétitivité dans un contexte de plus en plus dominé par les grandes chaînes. Après des années d’initiatives liées au pub dans d’autres pays, la marque choisit de se concentrer sur une réalité profondément ancrée dans le tissu social espagnol.
Une idée simple : fusionner les locaux du même nom
Le concept créatif part d’une intuition immédiate.
Dans toute l’Espagne, il existe des centaines de bars portant des noms identiques ou très similaires, souvent liés aux propriétaires, comme « Pepe », « Paco » ou « Luis ». La campagne transforme cette coïncidence en opportunité, imaginant un réseau de lieux unis non seulement par leur nom, mais aussi par des objectifs communs.
Tocayos raconte les histoires des bars et de leurs propriétaires
La campagne, développée par l’agence LePub, met l’humain au centre.
La publicité montre plusieurs propriétaires de bars répartis dans la région, unis non seulement par leur nom, mais aussi par leur passion pour leur travail et leurs défis quotidiens. L’histoire est construite avec un ton authentique proche de la réalité, capable de restituer la valeur culturelle de ces lieux.
Un récit qui célèbre la culture du bar
À travers des histoires vraies, Tocayos montre à quel point les bars sont bien plus que de simples activités commerciales : ce sont des espaces sociaux, des points de référence pour les communautés locales et une partie intégrante de l’identité culturelle du pays.
Heineken transforme la campagne en une plateforme concrète
Au-delà de la communication, Tocayos se développe comme un projet opérationnel : Heineken offre aux bars concernés l’accès à des outils conçus pour améliorer la gestion et la visibilité des activités.
Il s’agit d’une approche qui va au-delà de la publicité, transformant la campagne en une initiative concrète de soutien aux entreprises.
Outils numériques et formations pour les bars
Les lieux participants peuvent accéder à des solutions utiles pour faire face aux défis du marché actuel.
Il s’agit notamment d’outils de médias sociaux, de plateformes de gestion et de partenariats avec des services comme Eazle et GladCloud, conçus pour rationaliser les opérations et accroître la compétitivité.
Des bars historiques entre identité locale et défis mondiaux
Le projet arrive à un moment délicat pour le secteur : les bars historiques doivent faire face aux nouvelles habitudes de consommation, à la numérisation et à la concurrence des grandes chaînes ; des initiatives comme Tocayos tentent de renforcer la valeur distinctive de ces lieux, en se concentrant sur leur authenticité.
Un modèle qui allie tradition et innovation
Heineken propose un modèle qui ne nie pas la tradition, mais l’intègre aux outils modernes.
L’objectif est de permettre aux bars de conserver leur identité, tout en s’adaptant aux nouvelles dynamiques du marché.
Heineken renforce ses liens avec le monde des bars
Avec Tocayos, la marque réaffirme son positionnement d’allié des bars et de la socialité : la stratégie ne se limite pas à la communication, mais se traduit par des actions concrètes pour accompagner les commerçants.
Une approche qui renforce la relation entre marque et territoire, en se concentrant sur des valeurs partagées.
Une vision à long terme pour le secteur
Selon ce qui a été déclaré par l’entreprise, l’objectif est de soutenir les bars comme élément fondamental du tissu social, en les aidant à grandir et à évoluer.
Un engagement tourné vers l’avenir, mais qui part d’une profonde compréhension des racines culturelles de ces lieux.
