Heineken lance une expérience sociale à New York pendant la Ligue des Champions
Un flyer, une bière et un match de Ligue des Champions. C’est à partir de là qu’Heineken a choisi de lancer la nouvelle plateforme mondiale de sponsoring Fans Have More Friends, amenant le football au cœur de New York et transformant un simple appel en une expérience sociale à grande échelle.
Heineken lance Fans Have More Friends à partir de la Ligue des Champions
L’idée était simple : empêcher un fan de regarder le match seul. Le résultat fut le contraire. Des centaines de personnes se sont rassemblées à la Central Park Tavern, prouvant que le fandom reste l’une des formes de lien social les plus puissantes.
Une expérience sociale pour mesurer la valeur du fandom
L’opération est née comme une expérience sociale, mais s’inscrit dans une vision de marque plus large. Heineken a voulu observer ce qui se passe lorsqu’une passion partagée devient une invitation ouverte, sans récompense ni incitation.
Le fandom, dans ce contexte, devient le véritable catalyseur de la rencontre.
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La plateforme Heineken réunit le sport, la musique et la Formule 1
Fans Have More Friends est la première plateforme avec laquelle Heineken rassemble sous un même toit ses sponsorings dans les domaines du football, de la Formule 1 et des festivals de musique. L’objectif est d’utiliser la passion comme un outil pour enrichir les relations sociales dans une époque marquée par la solitude.
La plateforme s’inspire du livre du même nom de Ben Valenta et David Sikorjak et s’appuie sur une conviction historique de la marque : la sociabilité n’est pas un effet secondaire, mais le cœur de l’expérience.
Le fandom comme réponse à la solitude contemporaine
Selon une étude citée par Heineken, 75 % des personnes déclarent qu’une passion les a aidés à se faire de nouveaux amis. Pour 59 %, les encouragements ont contribué à bâtir certaines de leurs relations les plus solides, tandis que 75 % déclarent que regarder des sports avec d’autres fans améliore l’expérience, même si vous soutenez différentes équipes.
Des chiffres qui renforcent le rôle du fandom comme langage social universel.
De New York au monde, la campagne Heineken par LePub
Pour tester ces données dans la réalité, Heineken a collaboré avec le YouTuber Zac Alsop, en suivant l’histoire de Joe, un supporter australien à New York qui s’est retrouvé sans compagnie pour regarder Liverpool-Qarabağ FK, match de Ligue des Champions.
Zac a posté un message simple en ville : « Prends une bière avec moi. » Aucune promesse, aucune récompense. Juste une invitation.
Central Park transformé en une expérience de Ligue des Champions
Le 28 janvier, le rendez-vous s’est transformé en un événement symbolique. Heineken a amené le trophée de la Ligue des champions et le footballeur Bastian Schweinsteiger à la Central Park Tavern, qui était derrière le bar et servait des bières.
Un geste qui a transformé un bar de quartier en une célébration collective du football, rendant visible le pouvoir fédérateur du fandom.
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Fans Have More Friends devient une plateforme mondiale
L’expérience new-yorkaise marque le début de la campagne multicanal mondiale de Heineken, alimentée par LePub, avec la première aux États-Unis du film « Les fans ont plus d’amis », ensuite diffusé dans plus de 50 marchés.
La vidéo, en deux formats, raconte les amitiés spontanées qui se nouent entre supporters lors des matchs, des événements sportifs et des concerts.
Ambassadeurs de marque et visages communs dans la même histoire
Les principaux ambassadeurs de la marque Heineken apparaissent dans le film, Max Verstappen, Virgil Van Dijk et Martin Garrix, mêlés à des gens ordinaires, sans hiérarchies évidentes.
Un choix narratif qui renforce l’idée d’un fandom inclusif, capable d’effacer les distances entre les célébrités et le public.
Une plateforme qui accompagnera toute l’année 2026
Fans Have More Friends accompagnera Heineken tout au long de 2026, intervenant à des moments clés des calendriers sportifs et musicaux. Il s’agit notamment de la finale de la Ligue des champions masculine et féminine, de Coachella et de tous les week-ends de Formule 1.
La plateforme ne se contente pas de parler de fandom, mais la transforme en expériences physiques partagées, amenant les gens à se rencontrer véritablement.
Le commentaire de LePub sur la valeur de la passion
« Les fans ont plus d’amis repose sur une vérité très humaine : la passion connecte les gens plus rapidement que toute autre chose.», a déclaré Bruno Bertelli, PDG mondial de LePub et CCO LePub Worldwide.
« TEn transformant le fandom en une plateforme d’interactions dans le monde physique, nous voulions créer un écosystème qui non seulement célèbre les fans, mais les rassemble activement.».
