Heinz vous invite à vous baigner dans la soupe dans la nouvelle campagne Heinz Soup
La nouvelle campagne Heinz Soup de Wieden+Kennedy London invite les Britanniques à prendre un bain dans un confort absolu.
« Bathe in Comfort » est une métaphore visuelle audacieuse et ironique, célébrant la passion du Royaume-Uni pour la soupe aux tomates Heinz, la soupe aux tomates la plus appréciée et la plus vendue du pays.
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Heinz et Wieden+Kennedy parlent de leur amour pour Cream of Tomato
L’idée est née d’une idée réelle et amusante : les consommateurs anglais aiment tellement la soupe à la crème de tomates Heinz qu’ils disent qu’ils « s’y baigneraient ».
La campagne prend cette phrase au pied de la lettre et la transforme en une histoire visuelle qui allie nostalgie, chaleur et sensualité, jouant avec le langage de l’imagination.
Un bain de soupe comme symbole de nostalgie et de plaisir
Les images et vidéos de la campagne Heinz Soup montrent une atmosphère enveloppante et vaporeuse, presque onirique : une cuve pleine de soupe crémeuse, symbole de confort, de chaleur et de refuge émotionnel.
Le tout accompagné d’un ton de voix ironique mais affectueux, parfaitement en phase avec la tradition de la marque.
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Heinz se concentre sur l’ironie et l’émotion
« StOn apprend que la soupe Heinz est le réconfort ultime», déclare Alessandra de Dreuille, directrice des repas et des nourrissons chez Kraft Heinz. «Nos consommateurs nous ont dit qu’ils l’aimaient tellement qu’ils voulaient s’y baigner».
Un message également repris par Joe de Souza, directeur créatif du groupe W+K London : «Bien que nous ne recommandons pas littéralement de faire cela, nous convenons que le confort offert par un bol chaud de soupe aux tomates Heinz est inégalé.».
Une campagne immersive entre OOH, social et audio
La campagne Heinz Soup « Bathe in Comfort » est visible dans les espaces OOH à haute visibilité, sur les réseaux sociaux et dans des formats audio inspirés de l’ASMR, pour évoquer le son et la sensation d’un confort authentique.
L’objectif est d’apporter la chaleur et la familiarité de la soupe Heinz à tout moment de la journée, où que se trouvent les consommateurs.
La soupe Heinz et le pouvoir de la nourriture réconfortante
Avec cette campagne, Heinz réaffirme son rôle d’icône de la réconfort food britannique, capable d’allier ironie, émotion et narration multisensorielle.
« Bathe in Comfort » n’invite pas vraiment à se plonger dans la soupe, mais à redécouvrir le plaisir simple et sincère de se sentir chez soi, une métaphore que seule une marque historique comme Heinz peut se permettre de rendre aussi concrète.
