IAB Europe publie le premier rapport sur l’impact de l’IA dans la publicité numérique
Le 18 septembre 2025, l’IAB Europe a présenté son premier rapport paneuropéen sur l’impact de l’IA sur la publicité numérique.
L’enquête, menée par le groupe de travail IAB Europe, analyse comment l’intelligence artificielle est adoptée, régie et utilisée dans la publicité numérique sur divers marchés européens.
Plus de 100 entreprises, dont des annonceurs, des agences, de la technologie et de l’éditeur, ont participé à l’enquête.
Adoption de l’IA dans la publicité numérique en Europe
Le rapport révèle que l’adoption de l’IA dans le marketing est déjà largement répandue: 85% des entreprises utilisent des outils basés sur l’intelligence artificielle pour les activités publicitaires et que près des trois quarts déclarent qu’au moins une fonction de campagne est gérée par l’IA.
Aucune des sociétés interviewée ne prévoit de réduire les investissements, tandis que la majorité vise à les garder ou à les augmenter.
AI par ciblage et création de contenu publicitaire
Parmi les utilisations les plus courantes de l’IA se distinguent par la publicité ciblée et la génération de contenu. Les agences et les entreprises de Tech ont signalé des avantages clairs sur le KPI, tandis que les éditeurs montrent plus prudent: moins d’un tiers a enregistré une augmentation du CPM.
L’IA pour améliorer le ciblage et la création de contenu publicitaire est donc confirmée comme le principal terrain d’expérimentation.
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Gouvernance et directives pour l’utilisation de l’IA dans la publicité
Le rapport met en évidence une lacune importante sur la gouvernance à la publicité. 68% des entreprises ont des directives générales sur l’utilisation de l’IA, mais moins de la moitié ont des politiques spécifiques de marketing et de publicité.
Seul un tiers reçoit des indications claires du côté de l’achat et, dans de nombreux cas, la responsabilité est confiée à une seule personne de contact interne.
Confidentialité et défis pour les annonceurs et les agences
Un autre point clé concerne la confidentialité, indiquée comme la principale préoccupation dans l’utilisation de l’IA dans la publicité.
Comme l’a expliqué Wayne Tassie, présidente du comité publicitaire et des médias de l’IAB Europe, l’IA et la publicité numérique, redéfinissent déjà les fondements du secteur, mais ils restent à combler sur les lacunes sur la gouvernance, la formation et l’expérience.
Les défis et les opportunités de l’IA pour les annonceurs et les agences vont donc d’une utilisation responsable et guidée par des règles claires.
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Alors que l’IA transforme le marketing et la publicité
Le rapport IAB Europe souligne comment l’intelligence artificielle peut faire partie intégrante des flux de travail quotidiens, améliorant l’efficacité, la créativité et la croissance durable.
L’impact de l’IA sur la publicité numérique se traduit déjà par des processus plus rapides, des performances plus élevées et de nouvelles opportunités. Le groupe de travail IAB Europe continuera de développer des outils et des directives, y compris une invite de guide de publicité numérique.
