IBM et Ogilvy se concentrent sur l’ironie pour dire l’intelligence artificielle aux entreprises
La nouvelle campagne IBM sur l’IA se distingue d’un ton ironique et direct.
Avec « Créons des affaires plus intelligentes », le géant technologique choisit de parler aux entreprises non pas avec des promesses futuristes, mais avec un récit qui reconnaît le désenchantement répandu autour de l’intelligence artificielle.
« Il y a une effrontement silencieuse dans cette campagne« , A expliqué Liz Taylor, directeur de la création mondiale d’Ogilvy.
IBM lance la campagne commerciale Let’s Create plus intelligente
La campagne, développée par Ogilvy IBM, vise à souligner la différence entre le battage médiatique et les applications réelles de l’IA. L’objectif est de montrer comment les entreprises peuvent passer des projets pilotes aux solutions à grande échelle qui génèrent une valeur concrète.
Pour l’IBM, l’ironie et la simplicité sont des outils pour restaurer la clarté dans un panorama dominé par des attentes souvent ignorées.
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Comme IBM s’intègre à un cloud hybride et à l’informatique quantique
Les publicités de la campagne racontent le rôle des sociétés d’intelligence artificielle IBM, IBM Hybrid Cloud et IBM Quantum Computing. Ces technologies combinées permettent aux entreprises de faire face à des défis complexes et de transformer les processus en vue de l’efficacité et de l’agilité.
Ce ne sont pas des visions futuristes, mais des outils déjà appliqués dans des contextes concrètes.
Le rôle de Lewis Hamilton à la campagne
Un élément important de la campagne est la voix de Lewis Hamilton, sept fois champion du monde de Formule 1 et pilote Ferrari HP Scuderia. Sa présence ajoute de la reconnaissance et de l’autorité, renforçant également le partenariat IBM avec Ferrari et Formule 1, qui a connu ces derniers mois au développement d’une application mobile pour les fans basés sur l’IA et les données.
LA avec Ferrari et Formule 1
La collaboration avec Scuderia Ferrari montre comment l’IA peut améliorer l’engagement des fans et l’expérience numérique.
IBM a contribué à la refonte de l’application officielle de l’équipe, offrant des outils de personnalisation et d’interaction basés sur des données en temps réel. Un exemple concret de la façon dont l’IA ne reste pas uniquement la théorie, mais devient un levier de transformation en sport automobile et au-delà.
La stratégie pour l’adoption des entreprises de l’intelligence artificielle
Selon Jonathan Adashek, marketing SVP et communication d’IBM, la campagne n’est pas seulement de la publicité, mais une vraie philosophie: aider les entreprises à combler le vide entre le battage médiatique et la réalité, adoptant des solutions évolutives. Il s’agit de la stratégie IBM pour l’adoption d’entreprise de l’intelligence artificielle, rendue plus accessible par un ton ironique qui rend la technologie moins lointaine et plus concrète.
