IKEA présente une campagne mondiale célébrant le retour à la maison
IKEA revient pour parler de la maison avec un récit très émouvant. La campagne There’s No Feeling Like Home, créée avec l’agence McCann, se concentre sur un moment simple mais profondément partagé : le retour à la maison après une journée intense.
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La campagne IKEA There’s No Feeling Like Home raconte l’histoire de l’émotion du retour à la maison
Le cœur de la campagne est la publicité « Coming Home », réalisée par Justyna Obasi pour la société de production Anorak Film.
Le film suit des gens dans différentes parties du monde alors qu’ils terminent leur journée, au travail, à l’école ou dans leurs activités quotidiennes, et entreprennent le voyage qui les ramène chez eux.
Le moment le plus marquant vient lorsque la porte d’entrée s’ouvre : la frénésie de l’extérieur laisse place à la quiétude et à l’intimité de la vie domestique.
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La publicité IKEA utilise le langage du marketing émotionnel
La publicité principale de la campagne IKEA There’s No Feeling Like Home est accompagnée d’une réinterprétation mélancolique de « Home Again » de Carole King, chantée par Lucy Dacus.
La mise en scène utilise le ralenti, les gros plans et une faible profondeur de champ pour créer une histoire visuelle intime et délicate.
Le sens de la publicité IKEA There’s No Feeling Like Home
Le film se concentre sur un moment quotidien que beaucoup de gens reconnaissent immédiatement : entrer dans la maison après une longue journée.
Vincenzo Riili, directeur marketing mondial d’IKEA Retail (Groupe Ingka), a expliqué que l’objectif était de capturer ce sentiment de chaleur, de soulagement et d’affection qui accompagne l’entrée dans sa maison.
Un geste simple, mais capable d’évoquer des émotions profondes et universelles.
Parce que la nouvelle campagne IKEA se concentre sur les émotions du quotidien
Au fil des années, les publicités de la marque ont souvent adopté des tons ironiques et légers. La nouvelle campagne IKEA There’s No Feeling Like Home choisit plutôt un registre plus cinématographique et sentimental.
Cette décision découle d’une idée issue du dernier rapport Life At Home, l’étude mondiale avec laquelle IKEA analyse la relation entre les gens et leur maison.
Les données du rapport Life At Home qui ont inspiré la campagne IKEA
Selon le rapport, environ deux tiers des personnes dans le monde décrivent leur maison comme un lieu de joie.
Les données ont poussé la marque à décrire la maison non seulement comme un espace fonctionnel, mais aussi comme un lieu chargé de significations émotionnelles.
Pour les directeurs créatifs mondiaux de McCann, Jim Nilsson et Jacob Bjordal, rentrer chez soi est l’un des moments les plus puissants de la vie quotidienne : un geste simple qui englobe la sécurité, les relations et l’identité personnelle.
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La campagne mondiale IKEA démarre en Asie et en Europe
La campagne mondiale IKEA There’s No Feeling Like Home fait ses débuts en Corée du Sud, en Chine et en Belgique, avant de se déployer progressivement sur d’autres marchés jusqu’en 2026.
Le plan média comprend une présence sur différents canaux :
- OLV (vidéo en ligne)
- télévision
- social payant
- OOH (hors domicile)
Les activations seront adaptées aux différents marchés, tout en conservant le même récit central.
Comment IKEA décrit différentes maisons à travers le monde
Parler du concept de maison à l’échelle mondiale implique un défi évident : les maisons ne sont pas les mêmes partout dans le monde.
Les styles architecturaux, les matériaux et les habitudes domestiques changent profondément d’un pays à l’autre.
Scènes locales pour une campagne IKEA mondiale
Pour éviter les images trop génériques, McCann a travaillé avec IKEA pour construire des scènes crédibles avec des détails culturels.
Des choix tels que le casting, les vêtements et les décors contribuent à rendre chaque situation authentique et ancrée dans le contexte local.
Le résultat est une campagne composée de différentes histoires quotidiennes, unies par la même émotion : ce que IKEA considère comme le cœur de sa mission, la maison comme le lieu où naissent les moments qui comptent vraiment.
