KitKat transforme le tableau de bord en bar pour rappeler à tout le monde de faire une pause
La campagne KitKat revient pour jouer avec l’un des éléments les plus emblématiques de la marque : la pause.
Cette fois, le célèbre slogan « Have a break, have a KitKat » est réinterprété avec une idée graphique étonnamment simple : le trait d’union qui sépare deux éléments devient une barre de chocolat, transformant un signe typographique commun en un rappel visuel de s’arrêter un instant.
L’idée vient de l’agence créative Courage et se concentre sur une transformation minime mais immédiatement reconnaissable : remplacer le trait d’union entre les chiffres, les lieux ou les mots par un KitKat, suggérant que cet espace même représente le moment idéal pour une pause.
La campagne de KitKat transforme le trait d’union en pause visuelle
Le cœur de la campagne KitKat est une intuition graphique aussi simple qu’efficace. Le trait d’union, présent dans d’innombrables situations de la vie quotidienne, est remplacé par une barre KitKat.
Dans des exemples comme 9-5 ou YYZ-JFK, le signe qui sépare normalement deux éléments devient le produit lui-même.
Le résultat est immédiat : l’espace entre deux moments de la journée, entre deux lieux ou entre deux activités est réinterprété comme une pause.
Un symbole du quotidien qui devient communication publicitaire
Le trait d’union est l’un des symboles les plus courants dans la communication quotidienne : il apparaît dans les horaires de travail, les vols, les résultats sportifs, les titres et les directions.
La publicité KitKat profite de cette familiarité visuelle. En remplaçant le symbole par la barre de chocolat, la campagne parvient à insérer la marque dans des contextes que les gens voient en permanence, transformant un détail typographique en message publicitaire.
L’idée créative de la campagne KitKat vient d’un symbole caché
Selon Joel Holtby, fondateur et co-directeur créatif de l’agence Courage, l’inspiration vient de l’observation d’un élément graphique qui passe souvent inaperçu.
« Le tableau de bord est caché à la vue de tous« , a expliqué Holtby. « Il marque l’espace entre deux choses, ce qui est exactement ce que KitKat a toujours représenté.».
La puissance d’une idée simple dans le marketing KitKat
La créativité publicitaire de KitKat s’est souvent concentrée sur des idées visuelles simples mais mémorables. Cette fois aussi, la marque utilise un élément minimal pour générer un effet immédiat.
Transformer le tiret en barre rend le message intuitif et facilement reproductible sur différents supports. Il n’est pas nécessaire d’expliquer le concept : il suffit de regarder le symbole pour comprendre que cet espace représente une pause.
La campagne publicitaire KitKat arrive sur les plateformes d’affichage, sociales et de streaming
La nouvelle campagne publicitaire KitKat est lancée à l’échelle nationale à travers différents canaux de communication. Le concept tiret-slash apparaît dans :
- campagnes d’affichage
- contenu numérique et médias sociaux
- plateformes de streaming telles que Netflix
L’idée s’adapte facilement à différents contextes, de la signalisation urbaine au contenu en ligne, rendant le message cohérent sur tous les points de contact de communication.
La campagne KitKat relance le slogan historique Have a break
Le projet créatif s’inscrit dans l’une des plus anciennes plateformes de communication publicitaire mondiale : « Have a break, have a KitKat ».
Tracey Cooke, directrice du marketing de Nestlé Canada, a expliqué que le but de la campagne KitKat est de trouver de nouvelles façons de faire passer un message que le public connaît déjà très bien.
« KitKat a toujours célébré l’importance de faire une pause », a déclaré Cooke. « Cette campagne trouve une nouvelle façon d’exprimer quelque chose que les gens connaissent et aiment déjà à propos de la marque. »
La nouvelle publicité KitKat démontre comment même un petit signe graphique peut devenir un puissant outil narratif, rappelant qu’entre deux moments de la journée, il y a toujours de la place pour une pause.
