Le changement de marque mondial de Lay’s pour son 100e anniversaire

Lay’s est sur le point de célébrer son 100e anniversaire et dévoile une nouvelle identité mondiale qui place la pomme de terre au centre de chaque emballage.

Le changement de marque veut vous rappeler que dans chaque emballage Lay’s, derrière ce croquant, se cache quelque chose d’extrêmement simple, familier et réel : des pommes de terre cultivées dans les champs.

Le restyling, parmi les plus significatifs de l’histoire presque centenaire de la marque, va de la mise à jour du packaging à la revisite des recettes, en valorisant la tradition, l’authenticité et les ingrédients sélectionnés. Examinons ensemble quelques éléments saillants.

Une icône mondiale, réinventée

Plus qu’une simple refonte, la nouvelle identité visuelle de Lay’s, créée par l’équipe Design & Innovation de PepsiCo, raconte une histoire de tradition et d’authenticité. Le projet rend hommage au parcours de la pomme de terre, de la terre à l’emballage, et à l’engagement de la marque à n’utiliser que des ingrédients de qualité.

Aujourd’hui, le logo du Lay’s brille sous un nouveau jour. Le soleil est plus chaud et plus distinctif, tandis que les rayons solaires ou « Rayons de Lay » qu’il émet rappellent la lumière qui favorise la croissance des pommes de terre.

La palette de couleurs s’inspire des ingrédients des recettes de Lay’s : vert cornichon, brun caryer, rouge sarriette et autres couleurs.

La photographie met en valeur la qualité et la saveur de chaque variété Lay’s, avec des images vives qui mettent en valeur la couleur dorée, la texture croquante et le goût unique de chaque chips.

Le ruban rouge Lay’s reste un label de qualité, reliant chaque pack à la tradition de la marque.

Sur l’emballage, des tons dorés intenses, sur un fond aux grains de bois qui rappellent les caisses de ferme et une ambiance pique-nique.

La police personnalisée relie l’ensemble du système visuel, transformant les visuels en une véritable déclaration d’amour qui parle des racines et des personnes.

Les consommateurs au centre du restylage

Le changement d’identité intervient à un moment crucial pour l’entreprise, qui a constaté des problèmes critiques dans la perception des consommateurs. Des enquêtes récentes ont révélé que près de la moitié des personnes interrogées, soit 42 %, ne savaient pas que les chips étaient fabriquées à partir de vraies pommes de terre.

Ces données mettent en évidence un écart de communication entre le produit et son histoire la plus authentique. Pour combler cet écart, la marque a choisi de mettre en avant ses origines paysannes avec une narration axée sur la transparence et la qualité.

La nouvelle promesse de Lay est d’éliminer les colorants et arômes artificiels de tous les produits aux États-Unis d’ici fin 2025. La décision consolide encore la stratégie, transformant le changement d’identité en une opportunité de renforcer la confiance des consommateurs et de se différencier sur un marché de plus en plus attentif au caractère naturel des aliments.

Authenticité de la ferme à la table

La refonte s’articule autour du concept « de la ferme à la table » et fait suite à la mise à jour des recettes des principales gammes de produits, en réponse à la demande croissante des consommateurs pour des ingrédients plus authentiques et contrôlés.

Par exemple, les chips Lay’s Baked seront préparées avec de l’huile d’olive et contiendront 50 % moins de matières grasses que les versions traditionnelles, tandis que le sel de mer original cuit à la marmite à teneur réduite en graisses de Lay’s passera à l’huile d’avocat pour un croquant plus léger.

Le sentiment d’authenticité s’étend également à la chaîne d’approvisionnement. Lay’s s’approvisionne en pommes de terre auprès de plus de 100 fermes familiales en Amérique du Nord et s’associe à des producteurs dans plus de 60 pays. Pendant la saison de récolte, une pomme de terre peut passer du champ à la friteuse et arriver emballée sur les étagères en aussi peu que deux jours.

Avec ce restylage, Lay’s retrouve ses origines et renforce le lien avec les consommateurs, remettant au centre l’authenticité et la transparence, valeurs souvent éclipsées par la praticité ou la frénésie typique de la culture du snack.

LIRE AUSSI : Pepsi dévoile une identité visuelle totalement renouvelée