Le crocodile de Lacoste devient une chèvre pour rendre hommage à Djokovic
Pour la première fois de son histoire, Lacoste a remplacé le célèbre crocodile par une chèvre, en l’honneur de Novak Djokovic, appelé « la chèvre » (Le plus grand de tous les temps).
L’initiative a été présentée à l’occasion de l’US Open 2025 avec une collection de capsule exclusive qui rend hommage à l’échantillon et à l’ambassadeur de la marque.
Les cinq leaders de la collection Capsule
La collection limitée comprend le poteau, le t-shirt, la veste de costume, le chapeau et le pantalon, tous caractérisés par le logo avec la chèvre.
Une opération qui lie encore plus l’image de Lacoste à la légende du tennis serbe, transformant ces vêtements en objets de collection destinés aux fans et aux amateurs de mode sportive.
La campagne « De la campagne » d’un crocodile à la chèvre «
La communication pour soutenir la capsule a été signée par Betc Paris avec la réclamation « d’un crocodile à la chèvre ». Quatre affiches représentent Djokovic sur les surfaces qui ont marqué sa carrière: ciment, intérieur, terre battue et herbe.
Une histoire visuelle qui combine les valeurs de résilience et de détermination à la transformation du symbole le plus emblématique de la marque.
Le lancement à New York et l’implication des fans
Le 22 août, Novak Djokovic a révélé la collection au nouveau magasin phare de Lacoste à New York, sur Fifth Avenue, en rencontrant des fans.
Pour l’occasion, la marque a également répondu à de vieux tweets de passionnés qui, en 2010, ont déjà appelé Djokovic « chèvre », leur donnant une pièce exclusive de la collection comme signe de gratitude.
Un hommage à la carrière et à la communauté
Comme l’a expliqué Olivier Avanard, directeur créatif exécutif de BETC, veut célébrer non seulement la carrière de Djokovic, mais aussi la passion des fans qui l’ont soutenu depuis le début.
La capsule « chèvre » devient ainsi un symbole qui combine le sport, la mode et la communauté, renforçant le rôle de Djokovic en tant qu’ambassadeur mondial de la marque Lacoste.
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