Le marché OOH dépassera 60 milliards d’ici 2033
En 2024 le Marché mondial de l’OOH il a été évalué juste au-delà 30 milliards de dollars. Au cours des huit prochaines années, le chiffre pourrait plus que doubler, atteignant 63 milliards de dollars.
Une expansion qui affecte également l’Europe, où une augmentation est attendue de 8,34 à 11,78 milliards de dollars d’ici 2030avec un taux de croissance annuel de 5,79%.
Derrière cette croissance, il y a non seulement des facteurs technologiques, mais aussi un réel Évolution verte de la publicité hors maison.
Les entreprises investissent de plus en plus dans des solutions qui combinent l’efficacité communicative e faible impact environnementalconformément à la sensibilité croissante de l’opinion publique et des objectifs mondiaux de durabilité.
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Billons publicitaires écologiques: nouveaux matériaux pour une nouvelle communication
L’un des changements les plus évidents concerne le matériel. Les panneaux d’affichage PVC anciens et polluants laissent de la place pour affiches biodégradables, Publicité avec des fibres de légumes et supports recyclables.
De plus en plus souvent le panneaux publicitaires écologiques Ils sont fabriqués avec du papier à partir de sources durables, traités pour résister aux agents atmosphériques et facilement jetables sans impacts environnementaux significatifs.
Comme il le fait remarquer Domenico Maduliprésident du groupe Pubbliemme, « Le thème de la durabilité également dans le marketing et la publicité est central et stratégique pour faire face à de futurs défis mondiaux ». Et ajoute: « Il est nécessaire d’éviter les déchets et de se concentrer sur les campagnes et les initiatives qui sont respectueuses de l’environnement et avec le moins d’impact environnemental possible ».
L’accord vert comme un accélérateur du changement
Pour impressionner une accélération pour changer, il y a aussi le Projection verte promu par la Commission européenne, qui vise à réduire les émissions de gaz à effet de serre d’au moins 55% d’ici 2030.
Un objectif ambitieux qui implique également directement le monde de la communication visuelle, invitant les entreprises à repenser leurs stratégies dans une perspective durable.
Selon Maduli, « Il s’agit d’un défi qui n’est plus reproduable. L’attention à l’environnement doit devenir une valeur partagée par l’ensemble du secteur ». Et en fait, de plus en plus d’entreprises du secteur de la publicité intègrent les principes de Eco -compatibilité et marketingfavorisant l’adoption de solutions a faible impact environnemental.
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Énergie solaire et innovation: l’avenir des panneaux d’affichage publicitaires verts
Non seulement les matériaux, mais aussi l’énergie propre. De nombreuses plantes de publicité extérieure Ils utilisent déjà énergie solaire pour alimenter les affichages numériques. LE Présentations publicitaires vertes La nouvelle génération est équipée de panneaux photovoltaïques qui accumulent de l’énergie pendant la journée, ce qui rend le fonctionnement des LED possible même la nuit.
Dans certains cas, leexcès d’énergie est réimé sur le net, contribuant à la création de Communauté des énergies renouvelables (CER).
Le rôle de la technologie dans la durabilité dans la publicité OOH
L’innovation technologique est un autre pilier du durabilité dans la publicité. En plus des supports physiques, les formats numériques évoluent également au sens vert.
Les écrans à faible consommation, les capteurs intelligents pour l’allumage sur demande et les systèmes de surveillance de l’énergie ne sont que quelques-unes des solutions adoptées pour réduire l’impact environnemental de la publicité numérique externe.
Intégration entre publicité extérieure Et Ville intelligente Il offre de nouvelles opportunités pour rendre la communication plus efficace, responsable et connectée aux besoins du territoire et des citoyens.
Publicité responsable: vers le marketing conscient
Parallèlement à l’évolution technique, le message lui-même change. Les nouveaux Stratégies durables dans le marketing extérieur Ils sont basés sur un contenu qui améliore la responsabilité de l’environnement, invite à la réduction des déchets et à la promotion des modes de vie plus conscients.
Le Marché OOH Ainsi devient également un espace éducatif et de réflexion, pas seulement promotionnel.
Comme le souligne Maduli, « Nous devons changer de paradigme et contribuer à une plus grande protection de l’écosystème et à la sauvegarde de la planète ». Les projets de loi deviennent un outil pour inspirer le comportement vertueux, abordant un public de plus en plus attentif aux problèmes environnementaux.
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Exemples de panneaux d’affichage publicitaire écologique en Italie
Également en Italie, différentes initiatives sont déjà actives qui visent à intégrer Matériaux biodégradables dans la publicité.
Par des affiches faites avec des fibres végétales aux projets de Bilans d’affichage publicitaire à impact environnemental faibleles bonnes pratiques se multiplient. Les marques nationales et les réalités locales investissent dans des formats durables, non seulement pour répondre à la législation, mais aussi pour renforcer leur réputation verte.
Ces Exemples de panneaux publicitaires écologiques démontrer comment le publicité extérieure Il peut également s’agir d’un outil puissant pour le changement culturel.
Et en 2025, parmi les Tendance de la publicité externe durableil y aura la consolidation de cette sensibilité au niveau grand public.
