Levi’s enseigne aux étudiants comment réparer les vêtements pour prolonger leur durée de vie
Éduquer au lieu de remplacer. Avec le projet Wear Longer, Levi Strauss & Co. choisit d’intervenir à la racine du problème du gaspillage dans le secteur de la mode, en apprenant aux jeunes comment réparer, renouveler et réinventer leurs vêtements.
Levi’s Wear Longer a été créé pour éduquer à une mode plus responsable
L’initiative a été présentée aux États-Unis et s’adresse principalement aux lycéens, dans le but de promouvoir une culture de consommation responsable et de durabilité des vêtements.
Le projet Levi’s Wear Longer parle le langage de la génération Z
Wear Longer intercepte une sensibilité déjà présente chez les plus jeunes. La génération Z montre en effet un fort intérêt pour la seconde main, la friperie, la réutilisation et l’expression créative, mais souvent sans posséder les compétences techniques nécessaires.
Les compétences pratiques ont presque disparu
Coudre un bouton, appliquer un patch ou raccourcir un ourlet étaient des savoir-faire transmis de génération en génération ou enseignés à l’école. Mais aujourd’hui, ce sont des compétences de moins en moins répandues, malgré leur utilité quotidienne.
Créativité et autonomie comme valeurs éducatives
Wear Longer répond à cette lacune en proposant des outils concrets pour rendre les jeunes plus autonomes, créatifs et conscients dans leurs choix de consommation.
Levi’s Wear Longer entre dans les écoles avec des ressources gratuites
Le projet est développé grâce à des ressources éducatives gratuites, conçues pour les élèves de la neuvième à la douzième année et alignées sur les normes éducatives nationales de la maternelle à la 12e année.
Le partenariat avec Discovery Education
Les supports ont été développés en collaboration avec Discovery Education, afin de garantir une approche pédagogique structurée et facilement intégrable dans les programmes scolaires.
De la théorie à la pratique
Les cours couvrent des compétences pratiques fondamentales : de la réparation des petites déchirures à l’adaptation des vêtements, en passant par des interventions simples mais efficaces pour prolonger la durée de vie des vêtements.
LIRE AUSSI : Barbie présente la première poupée autiste
De San Francisco au reste du monde
Le projet Wear Longer a débuté à San Francisco, la ville natale de Levi, et sera progressivement étendu à l’échelle mondiale.
Ateliers internes et ambassadeurs
Les ateliers ont lieu au Eureka Lab de LS&Co. et voir l’implication directe des salariés de l’entreprise, qui participent en tant qu’ambassadeurs bénévoles, renforçant le lien entre entreprise, territoire et éducation.
Un modèle reproductible
Le programme complet est également disponible sur le site Web du projet, conçu pour être adopté par les éducateurs et les étudiants de tout le pays.
La durabilité et la durabilité au centre de la vision de Levi’s
Selon Michelle Gass, présidente et directrice générale de Levi Strauss & Co., Wear Longer représente une extension naturelle de l’histoire de la marque.
Un héritage de plus de 170 ans
Levi’s conçoit des vêtements conçus pour être portés longtemps depuis plus de 170 ans. Wear Longer transforme cet héritage en un projet éducatif axé sur la durabilité, le soin et la valeur des choses.
Construire une culture de bienveillance
L’objectif n’est pas seulement de réduire les déchets, mais de favoriser une culture basée sur la créativité, la durabilité et la fierté d’entretenir ce que vous avez.
Données sur le gaspillage et les compétences manquantes
Il existe également des données significatives pour soutenir l’initiative. Une enquête menée par LS&Co. aux États-Unis montre que 41 % de la génération Z ne possèdent pas les compétences de base en réparation de vêtements.
L’envie de faire durer les vêtements plus longtemps
Parallèlement, 35 % des jeunes déclarent qu’ils conserveraient leurs vêtements plus longtemps s’ils savaient comment les réparer. Un fait qui met en évidence un écart entre l’intention et la capacité.
Le gaspillage de vêtements, un problème systémique
Aux États-Unis, l’Américain moyen jette environ 70 livres de vêtements par an, ce qui contribue de manière significative à la surcharge des décharges. Wear Longer s’inscrit dans ce contexte comme une réponse éducative et culturelle, avant même une réponse commerciale.
