Meta a bloqué toutes les publicités politiques de l’Union européenne

Meta a confirmé que du 6 octobre 2025 à 18h00, le CET n’est plus possible de publier des annonces politiques et électorales ou sur des questions sociales dans l’Union européenne.

La décision est venue en réponse à la législation TTPA (transparence et ciblage de la publicité politique), qui introduit des règles plus rigides pour assurer une plus grande transparence dans la publicité politique en ligne.

Les nouvelles règles TTPA et le consentement explicite des utilisateurs

Le règlement TTPA, qui entrera en vigueur le 10 octobre 2025, exige que chaque plate-forme obtient un consentement séparé et explicite de chaque utilisateur pour l’utilisation de ses données dans les campagnes politiques.

Meta a expliqué qu’un tel niveau de personnalisation n’est pas durable à l’échelle mondiale, c’est pourquoi il a choisi de suspendre complètement ce type de publicité sur le marché européen.

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Meta a déclaré que les nouvelles dispositions européennes imposent un niveau de complexité et d’incertitude juridique trop élevé pour les systèmes publicitaires actuels.

Les annonceurs opérant dans l’UE ont dû arrêter ou modifier leurs campagnes liées à des problèmes politiques ou sociaux.

Le blocus ne concerne pas les annonces publiées en dehors du territoire européen.

Réactions et tensions entre les États-Unis et l’Europe

La décision de Meta a ravivé les tensions entre les autorités réglementaires européennes et le gouvernement américain. Certains responsables américains ont critiqué les réglementations européennes, les appelant restrictives aux entreprises américaines.

Jusqu’à présent, cependant, la Maison Blanche n’est pas intervenue pour exercer une pression sur la Commission européenne concernant ces lois.

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Ce qui change pour les utilisateurs et pour l’avenir de la publicité numérique

Malgré la suspension, Meta continuera de fournir des outils de transparence et de vérification pour les publicités du monde entier.

La décision représente un tournant dans la relation entre les grandes plateformes numériques et la réglementation européenne, ouvrant un nouveau chapitre dans le débat sur l’utilisation des données et la liberté d’informations en ligne.