Nano Influenceur : 5 success stories dans le secteur alimentaire

Dans le monde du marketing numérique, les nano-influenceurs sont le secret le mieux gardé pour ceux qui des marques qui mettent tout sur l’authenticité et la proximité avec le consommateur. Ces influenceurs ont groupes de followers petits mais soudés – généralement entre 1 000 et 10 000 personnes – et pour cette raison, ils sont perçus comme des voix authentiques et fiables, grâce au lien sincère et étroit qu’ils entretiennent avec leur communauté.
Si vous voulez des conseils qui semblent venir de votre voisin et non d’une star brillante, les nano-influenceurs sont exactement la voix dont vous avez besoin.

Nous avons déjà parlé dans un article précédent de l’importance d’impliquer les nano-influenceurs dans les stratégies marketing. Pourquoi? Parce que lorsque vous avez besoin d’un message authentique, qui s’adresse à des publics spécifiques sans exploser votre budget, c’est vraiment la clé du succès. Mais aujourd’hui, nous allons plus loin : voyons comment les marques arrivent Mutti, Garofalo, Fior Fiore Coop, Loacker et Cirio ont transformé les nano-influenceurs en une ressource stratégique pour se connecter efficacement et véritablement avec les consommateurs italiens.

Études de cas dans le secteur alimentaire : 5 marques italiennes et leurs stratégies avec les nano-influenceurs

Mutti

Mutti, géant de la production de tomates, a trouvé le moyen idéal pour se rapprocher encore plus des consommateurs en les impliquant plus de 3 000 nano-influenceurs passionnés de cuisine pour promouvoir sa gamme de pestos (Vert, Rouge et Orange).

Ces influenceurs ont amené les pestos Mutti dans leurs cuisines, partagé leurs expériences sur les réseaux sociaux et utilisé des hashtags comme #PestiDiPomodoroMutti Et #MuttiPomodoro pour amplifier le message. Ils ont utilisé les pestos Mutti dans les recettes du quotidien, documentant ces moments de convivialité entre amis et en famille, entre rires et partage.

Et ils ne se sont pas limités à la sphère numérique : ils ont également organisé plus de 6 500 événements hors ligne, dont des dîners et déjeuners faits maison qui impliquait environ 800 000 personnes entre amis, parents et voisins.

Le résultat ? Une campagne qui a généré 7,5 millions d’impressions potentiel. Plus important encore, 95 % des participants ont déclaré qu’ils recommanderaient le produit et 89 % ont déclaré qu’ils l’achèteraient. C’est le genre de confiance que seule une voix authentique peut générer. Mutti a montré qu’avec une pincée d’authenticité et une bonne approche, même un produit simple comme le pesto peut devenir le cœur de moments privilégiés – et les gens sont prêts à le partager, à l’apprécier et à se l’approprier.

Garofalo

Pasta Garofalo a choisi d’aller au-delà du simple plat de pâtes en s’associant avec nano-influenceurs locaux apporter à la table tout le caractère de cuisine italienne régionale. En Campanie et dans le Latium, terres de recettes historiques, la marque a voulu célébrer des plats symboliques – comme Pâtes génoises et carbonara – miser sur l’authenticité et l’amour des traditions, afin de transformer chaque post en un petit voyage dans les cuisines familiales.

Les influenceurs ont partagé leurs recettes et secrets de famille, ont utilisé les pâtes Garofalo comme ingrédient fondamental et ont montré comment la qualité du produit fait la différence. De cette manière, Garofalo a consolidé son image de marque qui parle aux racines du goût italien, gagnant le confiance et fidélité du public local. Avec cette campagne, il a démontré que ses pâtes ne sont pas seulement un aliment, mais un authentique morceau de tradition au goût de maison et d’histoires.

Fior Fiore Coop

Fior Fiore Coop, la ligne gourmande de Coop Italia, a choisi des nano-influenceurs pour transformer apéritifs et recettes virtuels dans des moments de goût authentique à partager. Le but ? Faire des produits Fior Fiore les protagonistes d’expériences de qualité accessibles à tous. Les influenceurs ont proposé des associations essentielles et raffinées avec les fromages, charcuteries et vins de la gamme, transformant chaque apéritif en une occasion spéciale.

Amis et familles, même à distance, se sont réunis autour de ces produits dans un contexte informel mais raffiné, pour se sentir partie prenante de l’expérience. La campagne a généré un engagement élevé et positionné Fior Fiore comme marque de qualitémais facile à vivre. Cette initiative a créé une véritable communauté autour de la marque et démontré que la gastronomie peut se partager, comme les Italiens l’aiment.

Loackeur

Loacker a décidé de faire les choses avec le cœur et s’est appuyé sur des nano-influenceurs pour raconter des histoires pleines de douceur. L’objectif était clair : utiliser les fameuses gaufrettes pour évoquer des émotions familières et montrer à quel point l’authenticité rend les petits plaisirs quotidiens spéciaux. Les influenceurs ont partagé souvenirs, doux moments liés aux produits Loacker, recettes maison et rituels familiaux qui font partie de la tradition italienne depuis des générations.

La qualité des ingrédients et le souci du détail étaient au cœur de la campagne, une célébration de la « douceur authentique » qui parle de foyer, de chaleur et de moments précieux à vivre ensemble. La campagne a renforcé l’image de Loacker en tant que marque de confiance et de plaisir authentique, créant un lien profond et personnel avec le public. Loacker a montré que derrière chaque plaquette se cache une histoire et que la vraie douceur réside dans la simplicité des petits gestes du quotidien.

Ciri

Cirio a choisi de se concentrer sur la familiarité et la confiance que les nano-influenceurs sont capables de transmettre, en promouvant ses produits comme ingrédients essentiels des recettes italiennes traditionnelles. Avec ses tomates, Cirio, en plus d’être une marque, est un symbole de la culture culinaire italienne et un élément de la mémoire collective des familles.

Les influenceurs ont partagé des recettes liées à leur histoire familialeen utilisant les produits Cirio pour créer des sauces maison et des sauces du dimanche. Chaque contenu parlait de la qualité des ingrédients et de l’importance de perpétuer les traditions en cuisineet transformé chaque plat en une histoire de passion et d’authenticité. La campagne a renforcé l’image de Cirio en tant que marque de confiance, profondément enracinée dans la culture culinaire italienne.

L’importance des Nano Influenceurs pour les marques

Les campagnes avec des nano-influenceurs sont un véritable atout pour le secteur alimentaire, où l’authenticité et la confiance sont non seulement souhaitables, mais essentielles. Contrairement aux macro et micro influenceurs, les nano influenceurs ont un lien intime et sincère avec leur public, et pour cette raison même, les consommateurs considèrent leurs recommandations comme dignes de confiance et authentiques.

Les nano-influenceurs fonctionnent si bien dans cette industrie parce que :

1. ils ne se présentent pas avec une image « brillante » – ce sont des personnes ordinaires et réelles, tout comme leurs abonnés. Cela les rend parfaits pour promouvoir des produits alimentaires, car ceux qui les suivent savent qu’ils peuvent faire confiance à leurs recommandations, comme si elles venaient d’un ami ;
2. ils ont un lien fort avec leur communauté qui mène à la génération des niveaux d’engagement beaucoup plus élevés par rapport aux profils d’influenceurs plus connus. Cela signifie que les marques peuvent atteindre un public véritablement intéressé et engagé, qui interagit et prête attention au message ;
3. collaborer avec eux est pratique, et cela permet aux entreprises de investir de manière ciblée, en atteignant des communautés spécifiques sans avoir à mettre en jeu d’énormes budgets. C’est une solution gagnant-gagnant, où les deux obtiennent un résultat précieux ;
4. les marques peuvent choisir des nano-influenceurs en fonction de leur situation géographique ou de la communauté spécifique qu’ils représentent. Pensons à Garofalo, qui a choisi des influenceurs locaux pour sublimer la cuisine régionale : cette flexibilité augmente la pertinence du message.