Nom de marque : voici comment choisir le nom de votre marque
Quel est le nom de la marque ?
« Nommer » est unactivité qui sert à donner le nom à une marque, mais aussi à un produit/servicede manière à le rendre reconnaissable et associé aux atouts de l’entreprise.
La création d’un nom de marque nécessite un équilibre entre imagination, stratégie et cohérence avec l’identité de l’entreprisey compris aujourd’hui la capacité de fonctionner dans des écosystèmes numériques où la reconnaissabilité, la mémorisation et l’adaptabilité sont fondamentales.
Nommer est un défi qui poursuit essentiellement ces 3 objectifs :
- identifier la marque ;
- attirer l’attention de la cible ;
- concurrencer le marché de référence.
Comment créer une marque d’un point de vue pratique ? Découvrons-le dans le paragraphe suivant !
Nom de marque : conseils pour bien choisir
La question à laquelle nous voulons répondre est la suivante : « Est-il possible de construire le nom parfait pour votre marque/produit sur la planche à dessin ?
Trouver un nom de marque efficace cela signifie identifier un nom qui puisse fonctionner dans les différents points de contact numériques, qui a un potentiel communicatif et qui respecte certaines exigences fondamentales, parmi lesquelles :
- Potentiel de marque: le nom doit être aligné avec l’image de marque afin de pouvoir être utilisé dans les différents scénarios de communication et de promotion ;
- Attractivité du marché: parlez à votre cible avec son langage et proposez ce que votre audience attend. Le nom doit refléter les points forts du produit et représenter de manière concise la proposition de valeur, en maintenant une cohérence avec les messages et les contenus partagés sur les différents canaux ;
- Visibilité et unicité: Trouvez un nom facile à rechercher en ligne et qui ne sera pas confondu avec la concurrence.
Et maintenant, après avoir compris quels sont les objectifs du naming et quelles caractéristiques doit avoir un nom de marque réussi, voyons comment le faire en pratique :
- Sémantique du nom: c’est-à-dire, que veut exprimer le nom du produit/de l’entreprise, quelle est sa signification ? Dans certains cas, un nom descriptif suffira, c’est-à-dire un nom qui résume exactement ce qu’est le produit ou l’entreprise, ou ce qu’il fait, en un ou deux mots. Un nom associatif, quant à lui, fait référence par association d’idées aux fonctions du produit/service, par exemple « Office » de Microsoft qui fournit des outils logiciels pour les tâches bureautiques. Le néologisme est un nom fictif qui n’existe pas dans le dictionnaire, comme « Kleenex » qui sonne comme « clean » (to clean en anglais) et est ensuite entré dans le langage courant comme synonyme de mouchoir en papier. Noms arbitraires : ce sont les plus dangereux, mais aussi les plus difficiles, car ils ne décrivent en aucun cas le produit, mais peuvent sonner bien et être facilement mémorisés. Le cas le plus frappant est le nom « Apple » – l’entreprise fondée par Jobs et Wozniak – sur laquelle circulent de nombreuses légendes ;
- Étude de marché: Comment créer un nom pour une marque si ce n’est à partir d’une analyse approfondie du marché dans lequel vous opérez ? Essayez de comprendre quels sont les noms des produits/services de vos concurrents ou comment s’appellent les marques qui sont en concurrence dans votre secteur. Vérifiez que vous ne violez aucun droit d’auteur et que le nom n’est pas trop similaire à d’autres marques existantes ;
- Créativité et expérimentation: expérimenter est essentiel. Un nom à succès bénéficie aujourd’hui souvent de choix phonétiques étudiés, capables de le rendre fluide, intuitif et immédiatement reconnaissable dans les recherches en ligne et dans les interactions vocales des appareils numériques. Aidez-vous en discutant avec des professionnels de la création, peut-être spécialisés dans la création de publicités, images ou vidéos professionnellesafin de fantasmer sur ce que sera l’image de votre marque dans le futur.
Marque : quelques exemples de réussite
Pour donner quelques exemples de Marques à succès, nous avons pensé aux marques mondiales dans les secteurs commerce électroniquetechnologie, commerce de détail : Amazon, Google, IKEA.
Amazon : importance et portée
Jeff Bezos, fondateur du géant mondial du commerce électronique, a déclaré que le nom avait été choisi pour facteurs contingents et association d’idées. La lettre A permettait d’être en tête des listes alphabétiques, tandis que le fleuve Amazone désignait la principale artère de transport de marchandises dans l’immense espace amazonien.
Une excellente prémisse pour ce qui allait devenir un géant du secteur mondial de la vente et du transport de marchandises.
Google : erreur mathématique
Larry Page et Sergej Brin voulaient un nom pour leur nouveau moteur de recherche qui résume l’aspiration « folle » d’organiser et de rendre accessible toutes les informations disponibles sur le Web. Il fallait une hyperbole que l’on a trouvée dans le terme « googol » inventé en 1938 par le mathématicien Kasner pour indiquer le chiffre 1 suivi de 100 zéros. Au moment de l’inscription – ne sachant pas exactement comment écrire ce mot – ils l’ont translittéré en fonction de sa prononciation : ainsi est né le nom du produit « Google », aujourd’hui une marque mondiale.
IKEA : acronyme euphonique
Le fondateur de l’empire du meuble modulaire Ingvar Kamprad a voulu rappeler ses initiales IK au nom de son entreprise, suivies de celles du village suédois où Elmtaryd et Agunnaryd sont nés et ont grandi.
Le résultat est un nom court, mémorable et apte à être reconnu sur les marchés internationaux, un aspect qui devient de plus en plus pertinent dans la construction de marques contemporaines.
Si vous souhaitez de l’aide pour créer le nom de votre entreprise ou pour définir le dénomination de votre produit ou servicecontactez-nous pour une consultation dédiée. Italieen ligne mettra à votre disposition de nombreux experts en marketing digital. Créer votre marque, avec notre équipe, sera une expérience enrichissante et conforme à vos objectifs commerciaux !
