Parce que l’impact environnemental de l’intelligence artificielle ne peut plus être ignoré par le marketing
Le secteur du marketing pousse l’IA pour l’efficacité et la vitesse, mais ignore le coût environnemental: leImpact environnemental de l’intelligence artificielle Il se développe entre une consommation élevée d’énergie et une utilisation massive de l’eau dans les centres de données.
La durabilité dans le marketing numérique risque de devenir un thème marginal, tandis que l’industrie de la publicité est confrontée à un choix crucial.
Impact environnemental de l’intelligence artificielle: une urgence silencieuse
L’utilisation croissante duIntelligence artificielle dans le marketing a déplacé l’attention sur efficacité Et automationmettant le durabilité. Le problème? Le émissions de carbonale et le Consommation d’énergie de l’IA Ils atteignent des niveaux inquiétants. Pourtant, parmi les communiqués de presse des entreprises, on nous parle rarement Coûts environnementaux de l’innovation technologique.
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Combien d’énergie consomme le générateur
Selon le NOUVELLES MITla formation des modèles de À génératif exiger Quantité d’électricité « magnifique ».
À cela s’ajoute le refroidissement des systèmes, qui implique une consommation énorme de eau douce.
Comme l’a rapporté Bloomberg Technology, Les deux tiers des nouveaux centres de données depuis 2022 Ils ont été construits dans des zones annonces Stress hydrique élevécomme la Californie, le Texas et l’Arizona.
IA et consommation d’eau dans les centres de données: une crise ignorée
LE Centre de données et crise de l’eau Ils sont désormais connectés: l’utilisation intensive de l’IA dans les zones de risque d’eau aggrave les urgences environnementales déjà en cours.
Pourtant, dans le secteur de la publicité, l’urgence de Réduire l’empreinte carbone Il semble avoir été mis de côté en faveur de la course à l’adoption de l’IA.
Est un compromis que beaucoup ignorent.
Parce que le marketing ignore l’impact environnemental de l’IA
Deuxième James Rowe (Adam & EvedDB), l’agenda lié à Responsabilité sociale des entreprises (RSE) Il a perdu la centralité. La pression économique pousse les entreprises à se concentrer sur Innovation et performance à court termenégligeant leIA et responsabilité sociale des entreprises.
Mais tôt ou tard, dit Rowe, il y aura un moment de comptes. Il reste à comprendre s’il sera trop tard.
IA et durabilité: un équilibre encore à trouver
Selon Maggie Malek (Crispin), « Si vous utilisez l’IA, vous contribuez à de grands problèmes ».
L’espoir est que leAu plus durable devientmais aujourd’hui, la réalité est très différente. Le risque est que le secteur de la publicité se termine par un Course aux armements AI qui ignore chaque forme de marketing responsable. L’équilibre entre Technologie et durabilité Il est encore loin.
L’impact environnemental de l’intelligence artificielle dans le marketing: le paradoxe ESG
Parler Durabilité dans le marketing numérique Cela signifie également demander si le secteur respecte ses engagements ESG. L’adoption massive de l’IA sans évaluer ses risques d’impact saper la crédibilité des entreprises.
Comment se réconcilier Innovation et responsabilité environnementale?
Nous avons besoin d’une nouvelle conscience, ce qui place le centre leintelligence artificielle et empreinte écologique des agences.
Le marketing publicitaire peut-il être durable à l’époque de l’IA?
Le vrai défi est de revenir pour considérer leIA et durabilité en tant que partie intégrante de la stratégie. Il ne suffit pas d’adopter l’IA pour être compétitif: vous devez le faire d’une manière éthique et responsable.
Repenser les processus, surveiller la consommation, évaluer l’impact. En d’autres termes, construire un avenir dans lequel le marketing et l’environnement ne sont plus en conflit.
