Primark présente Sophie, le premier mannequin de chaise à rouleaux
Sophie est le nouveau mannequin de Primark inclusif, le premier fait dans une position de siège pour représenter de manière réaliste les personnes qui utilisent des fauteuils roulants.
C’est bien plus qu’un simple objet d’exposition: Sophie incarne le désir de représenter les corps handicapés dans les espaces commerciaux de manière authentique et respectueuse.
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Primark présente Sophie: le premier mannequin de chaise à rouleaux
La création de Sophie est le résultat d’une collaboration avec Sophie Morgan, présentatrice et activiste pour le handicap. Le projet a nécessité plus d’un an de travail, avec Morgan impliqué à chaque étape: de la conception 3D à l’approbation finale.
Sophie est désormais visible dans 22 magasins phares Primark dans 9 pays, dont le Royaume-Uni, l’Irlande et les États-Unis.
Fashion for Wheels in Wheels: Primark Adaptive Line
Le lancement du mannequin est accompagné de la ligne de la mode de mode adaptative, conçue pour les personnes handicapées ou les difficultés motrices temporaires.
La collection comprend des jeans, des t-shirts et des manteaux avec des changements pratiques: charnières magnétiques, ouvertures faciles et passantes accessibles, tous gardant un style moderne et bien entretenu.
Représentation du handicap dans le commerce de détail: la valeur symbolique de Sophie
La posture de Sophie et le fauteuil roulant intégré sont conçus pour refléter soigneusement l’expérience réelle de ceux qui utilisent un fauteuil roulant.
Ce n’est pas une scénographie ou un accessoire: c’est une partie intégrante de la conception, en évitant le risque de tokenisme et en contribuant à un récit visuel respectueux et représentatif.
Handicap et mode: un projet qui a un impact personnel
Pour Sophie Morgan, voir un mannequin qui reflète son expérience personnelle dans une marque mondiale était « Un moment passionnant, qui transmet la visibilité, les progrès et l’appartenance« .
L’initiative montre que la mode inclusive peut et doit également réfléchir dans les détails du marchandisage visuel.
Accessibilité à la mode: Beyond Sophie, nouvelles initiatives Primark
Le projet Sophie n’est qu’une des actions de Primark pour améliorer l’accessibilité dans la mode.
La chaîne a récemment éliminé les étiquettes du cou dans les vêtements pour enfants pour réduire la gêne sensorielle et a introduit des chaussettes sans coudre pour assurer un plus grand confort. De petits changements qui montrent une attention croissante à chaque client.
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Inclusion dans les magasins de vêtements: une nouvelle normalité
Avec Sophie, Primark et le design inclusif dans le merchandisage visuel ouvrent la voie à une nouvelle normalité.
L’inclusion n’est plus une exception, mais une fonctionnalité qui fait partie de la vie quotidienne quotidienne. C’est une invitation à toute l’industrie de penser la mode pour tout le monde, à partir des fenêtres.
