Pringles raconte une histoire d’amour avec une âme sœur faite de chips
Pringles revient à l’ironie pour renforcer son identité de marque. Après les débuts au Super Bowl avec Sabrina Carpenter, la marque relance la campagne Pringles Once You Pop avec un nouvel épisode qui conserve le même ton surréaliste et léger.
La nouvelle publicité, intitulée « Pringlelina », confirme une stratégie claire : construire une narration reconnaissable, capable de divertir et de rester mémorable.
Une nouvelle histoire pour la campagne Once You Pop
Avant d’analyser le message, il est utile de partir du concept créatif qui guide cette nouvelle activation.
L’histoire de « Pringlelina »
Dans le film créé par BBDO New York, le protagoniste crée son compagnon idéal en empilant des jetons Pringles. Le résultat est une figure surréaliste, presque romantique, qui donne vie à une relation aussi improbable qu’amusante.
Mais comme dans la version précédente de la campagne, l’histoire n’est pas destinée à durer. Le ton reste volontairement léger et autodérisoire, en adéquation avec l’identité de la marque.
L’idée fonctionne car elle transforme un simple geste, ouvrir un tube de chips, en une expérience narrative, capable de surprendre le spectateur.
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L’ironie comme levier stratégique dans le marketing Pringles
Le langage utilisé dans la publicité n’est pas aléatoire, mais fait partie d’une stratégie très spécifique.
Une marque axée sur le divertissement
Pringles continue de se positionner comme une marque qui ne se contente pas de communiquer sur le produit, mais crée de véritables moments de divertissement.
Dans ce cas, l’ironie devient l’outil principal pour :
- rendre le message mémorable
- différenciez-vous dans le secteur alimentaire
- créer un lien émotionnel avec le public
Le choix de raconter une « histoire d’amour » impossible renforce le ton distinctif de la marque, rendant la publicité Pringles immédiatement reconnaissable.
Le retour du gain Once You Pop
Outre la créativité, un autre élément central est la récupération de l’un des atouts les plus forts de la marque.
Un message déjà ancré dans la mémoire des consommateurs
La récompense « Once You Pop » n’est pas seulement un slogan, mais un élément d’identité consolidé.
Selon les recherches citées par la marque :
- 69 % des consommateurs américains le reconnaissent
- 51% l’associent immédiatement à Pringles
Ces données mettent en évidence l’efficacité d’une stratégie axée sur la continuité, gardant vivant un message déjà ancré dans l’imaginaire collectif.
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De la créativité au positionnement de marque
Le nouveau spot s’inscrit dans une ligne de communication cohérente, qui allie ironie et reconnaissabilité.
Pourquoi la campagne fonctionne
La force de la campagne Pringles réside dans sa capacité à combiner différents éléments sans paraître forcé.
D’un côté, il y a un récit original et surprenant. De l’autre, la référence à une récompense historique qui renforce la mémoire de la marque.
Le résultat est une communication qui ne vise pas seulement à promouvoir le produit, mais à construire une expérience.
Ce type d’approche représente un avantage concurrentiel, notamment pour les marques du secteur alimentaire qui cherchent à se démarquer grâce à des contenus mémorables.
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