Newsletter LinkedIn : un outil stratégique pour la visibilité de votre entreprise
Parmi les différents réseaux sociaux, LinkedIn est celui dans lequel les aspects techniques comptent le plus pour une communication efficace : c’est en fait une plateforme qui aime expérimenter de nouvelles solutions et fonctionnalités. C’est souvent le cas, parfois avec des nouveautés passagères et d’autres fois avec des changements qui restent permanents.
Comme vous le savez bien, c’est un canal utilisé pour les communications B2B. Et ceux que nous avons évoqués ne sont que quelques-uns des éléments qui font de LinkedIn un réseau social complexe à comprendre et à utiliser. C’est peut-être aussi la raison pour laquelle les entreprises nous demandent souvent des cours verticaux pour mieux gérer leur page entreprise et augmenter sa visibilité également à travers les profils personnels des employés.
Cela dit, nous souhaitons aujourd’hui nous concentrer sur l’un des principaux outils que LinkedIn met à notre disposition pour obtenir de la visibilité auprès de l’effectif et compenser les récentes baisses d’impressions qui font rage sur la plateforme : parlons de la newsletter !
Newsletter LinkedIn oui, mais prenons d’abord du recul !
Car avant de voir comment la newsletter LinkedIn peut contribuer à augmenter la visibilité organique de votre page entreprise, il est important d’analyser les performances de ce canal social.
Comme nous l’avions déjà anticipé, en effet, au cours des 2 dernières années, il y a eu une baisse progressive des performances des pages de l’entreprise et, en particulier, des impressions, une métrique qui mesure le nombre de fois qu’un contenu est montré aux utilisateurs et qui représente donc un indicateur de sa visibilité.
Ce déclin touche toutes les entreprises, sans distinction, réduisant la portée organique des contenus et rendant plus complexe le suivi efficace de LinkedIn sans recourir à des investissements publicitaires importants. Pour les marques, cela signifie avoir moins d’opportunités d’intercepter leur audience, de consolider leur autorité et d’améliorer leur communication d’entreprise.
Cependant, quelque chose peut être fait pour contrecarrer ce phénomène (comme toujours !). Et nous voici de retour au point central de notre analyse approfondie.
Il y a encore une chose que nous devons vous dire…
Avant de parler de la newsletter, nous souhaitons expliquer ce que sont les articles Pulse. Sur LinkedIn, il est possible de créer de vrais articles qui naissent et vivent directement sur la plateforme. On parle de contenus qui présentent toutes les caractéristiques classiques d’un article éditorial : il est possible, en effet, de télécharger des images d’aperçu, ou d’utiliser des gras, des italiques, des hyperliens, de créer des citations, d’exploiter des textes optimisés (titres H1, H2, etc…), etc…
Comme mentionné, ce sont des articles qui circulent sur les réseaux sociaux. Et l’algorithme aime vraiment ça car il n’aime pas avoir des liens externes qui font sortir le lecteur de la plateforme. Ce sont aussi des articles qui peuvent être optimisés côté SEO pour aider à avoir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche (ceux qui sont des utilisateurs experts de LinkedIn savent que c’est un aspect à prendre en considération, notamment lors de l’optimisation des profils et des pages).
En eux-mêmes, les articles Pulse sont donc des contenus qui bénéficient déjà d’une bonne visibilité de la part de l’algorithme. Mais si nous voulons exploiter au maximum son potentiel, nous devons faire jouer la newsletter déjà mentionnée.
Qu’est-ce que la newsletter LinkedIn ?
Il s’agit d’un groupe d’articles publiés régulièrement sur LinkedIn qui traitent généralement d’un sujet précis.
En pratique, il s’agit d’un conteneur dans lequel regrouper la publication des articles Pulse évoqués dans le paragraphe précédent. En effet, lors de la phase de publication, il est possible d’indiquer s’il convient d’insérer l’article unique comme contenu de la newsletter. Dans ce cas, les informations détaillées seront envoyées à tous les abonnés sous forme de notification sur LinkedIn et par email privé (à l’adresse avec laquelle ils se sont inscrits sur le réseau social).
La newsletter LinkedIn doit être activée avec une procédure distincte par rapport aux articles. Pour ouvrir il faut identifier :
- un nom qui parle du sujet qui vous intéresse ;
- le logo (qui a la même taille que le logo de la page entreprise) ;
- une brève description (maximum 120 caractères) ;
- la cadence de publication.
Pour ce dernier point, LinkedIn propose quelques possibilités prédéfinies entre chaque jour, chaque semaine ou tous les deux mois et chaque mois. Ces options n’équivalent cependant pas à un choix contraignant, mais seulement à une sorte d’indication récapitulative pour l’utilisateur qui va s’inscrire.
Il est également important de souligner que, lorsqu’une page d’entreprise (ou un profil personnel) ouvre la newsletter, une notification est envoyée à tous les abonnés pour les informer de cette actualité. C’est pourquoi il est conseillé d’ouvrir cet outil lorsque l’on dispose déjà d’une bonne communauté sur LinkedIn, afin de maximiser le nombre initial d’abonnés. Cela représente un avantage car cela permet de donner un coup de pouce immédiat à la newsletter dès le lancement, en augmentant les chances d’obtenir immédiatement une bonne base de lecteurs, une plus grande visibilité et de meilleures performances des premiers contenus.
Pourquoi la newsletter LinkedIn est-elle désormais un outil fondamental ?
Eh bien, la réponse, en partie, a déjà été dite ! Le fait que les abonnés à la newsletter reçoivent une notification à la fois sur la plateforme et par e-mail à chaque fois qu’un nouveau contenu est créé garantit beaucoup plus de visibilité que le contenu normal publié de manière organique sur les pages de l’entreprise. Ces derniers courent en effet de plus en plus le risque d’être vus principalement par les salariés de l’entreprise.
Une question se posera alors spontanément : les impressions, c’est bien, mais combien de personnes ouvrent alors la newsletter ? Nous citons les données relatives au taux d’ouverture d’une newsletter LinkedIn (avec plus de 1 300 abonnés) que nous gérons pour un de nos clients.
Comme vous le verrez, en plus de garantir une bonne visibilité, la newsletter LinkedIn enregistre également un taux d’ouverture particulièrement positif. Cela signifie qu’une part importante des personnes enregistrées ne se contentent pas de recevoir la communication, mais choisissent effectivement de l’ouvrir et de la lire. Il s’agit d’une donnée significative, car elle signale un intérêt concret pour le contenu proposé et confirme la capacité de la newsletter à capter une audience réellement impliquée.
Bien évidemment, si vous souhaitez augmenter encore la portée de cet outil, il est possible de créer des parrainages ponctuels. Les campagnes doivent contenir uniquement des articles de la newsletter et, ce faisant, il sera possible d’augmenter les impressions et, en même temps, également les abonnés.
Et maintenant, qu’attendez-vous pour ouvrir votre première newsletter LinkedIn ?
Pour une entreprise, la newsletter LinkedIn n’est pas seulement un format éditorial, mais un véritable outil stratégique. En effet, cela permet d’augmenter la visibilité du contenu, de toucher plus directement les abonnés, de renforcer l’autorité de la marque et de construire dans le temps une relation constante avec un public véritablement intéressé. Il est utile pour assurer la continuité de la communication, améliorer les compétences et les connaissances, mieux gérer la plateforme et transformer la présence sur LinkedIn en une opportunité concrète de positionnement et de croissance. Si vous souhaitez approfondir le sujet ou comprendre comment tirer le meilleur parti de cet outil pour votre entreprise, contactez Noetica : nous pouvons vous aider à construire une présence plus efficace et plus visible sur LinkedIn.
