Publicité native : qu’est-ce que c’est, exemples et comment bien la faire
Qu’est-ce que la publicité native ?
Publicité native, ou publicité nativeest une forme de publicité en ligne De type contextuel Que camoufle le contenu et les messages publicitaires dans le contexte éditorial dans lequel ils sont placés, présentant la publicité comme une continuation naturelle du contenu éditorial qui l’héberge.
Les publicités ou, plus généralement, les contenus publicitaires natifs sont de bout en bout cohérent avec le contenu de la pageavec la conception et le comportement de la plateforme qui les héberge, de sorte que l’utilisateur qui les voit les perçoit simplement comme en faisant partie.
LE’objectif final de la publicité native est de faire lepublicité moins intrusive pour l’utilisateur e contourner ce qu’on appelle la cécité des bannières (ou aveuglement des bannières), c’est-à-dire ce processus cognitif par lequel les utilisateurs, de plus en plus ciblés par bannières publicitairesont tendance à ignorer de manière plus ou moins consciente tout ce qu’ils perçoivent comme un message publicitaire.
Néanmoins, contrairement au publireportage (qui tente de déguiser le contenu publicitaire en articles éditoriaux sur des produits ou des services), la publicité native indique clairement qu’il s’agit d’un contenu sponsorisé et également qui le sponsorise.
Formats de publicité native et exemples
Il existe six formats de publicité native les plus populaires, à savoir :
- Alimentation: comme les articles sponsorisés présents au sein du sites Web et la publicité sociale ;
- Annonces sponsorisées: présent sur les pages des moteurs de recherche ;
- Widgets de recommandation: c’est-à-dire ces liens publicitaires au bas des articles publiés sur un site, qui recommandent un contenu similaire ou connexe ;
- Listes sponsorisées: c’est-à-dire des listes de produits d’entreprises incluses dans des sites qui n’ont pas de contenu éditorial et qui ont un lien avec un page de destination de l’entreprisemais qui sont créés pour s’adapter à l’expérience de navigation du site ;
- Dans l’annonce: c’est-à-dire des conteneurs publicitaires placés en dehors du flux de contenu éditorial, mais qui présentent en son sein un contenu contextuellement pertinent ;
- Coutume: c’est-à-dire toutes ces formes de publicité native qui ne rentrent pas dans les formats précédents.
Parmi les exemples gagnants de publicité native, il est possible d’identifier la campagne « Tweets sponsorisés » De Gazouillementqui insère discrètement des publicités dans les flux de tweets des utilisateurs.
Un autre exemple est le parrainage de contenus éditoriaux sur BuzzFeed par des entreprises comme Coca-Cola ou Nike, où les publicités s’intègrent parfaitement au style du site.
Le « Brand Studio » du New York Times est un exemple de format personnalisé, dans lequel le journal crée un contenu publicitaire qui correspond au ton éditorial.
Comment faire de la publicité native : conseils
L’une des principales exigences pour qu’une campagne de publicité native soit efficace est choisir le bon format.
Cependant, quel que soit le format, il est tout aussi important que la campagne de publicité native soit omnicanalc’est-à-dire multicanal, de manière à pouvoir exploiter tous les canaux sur tous les appareils possibles.
Il faut également s’assurer que le ton de voix et le style de communication est véritablement cohérent avec le contexte dans lequel la publicité native s’insère.
En plus de ces trois conseils spécifiques aux stratégies de publicité native, il est bon de garder à l’esprit deux autres conseils plus généraux, valables pour toute campagne publicitaire : il est en effet important de définir un objectif réaliste et mesurable et par conséquent, mesurer et optimiser la campagne.
Maintenant que nous avons donné la définition de la publicité native, il apparaîtra également clairement à quel point cette forme de publicité est puissante pour PME et les indépendants.
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